Impact Humour Sur Le Consommateur

L’humour dans la publicité : Comment l’impact sur le processus de traitement de l’information du consommateur est-il affecté par le type d’humour ? Directeur de mémoire : R. Chumpitaz IESEG V - Année universitaire 2006 - 2007 Mémoire de fin d’études ALLIMANT Camille L’humour dans la publicité : Comment l’impact sur le processus de traitement de l’information du consommateur est-il affecté par le type d’humour ? Directeur de mémoire : R. Chumpitaz Année universitaire

dans les types d’humour) III. L’impact sur le consommateur Conscient Inconscient Positif Négatif IV. Les limites de l’humour (lois par rapport aux pays), parlé d’internet beaucoup plus libre niveau humour Conclusion I/ impact et effets sur le consommateur Lors de la diffusion d’un spot publicitaire humoristique, on observe un impact à la fois conscient et inconscient sur la mémorisation du consommateur. Effectivement, sans même s’en apercevoir, le

HUMOUR L’humour au sens large, est une forme d’esprit railleuse «  qui s’attache à souligner le caractère comique, ridicule, absurde ou insolite de certains aspects de la réalité ». L’humour est distingué par plusieurs concepts : c’est un langage, mais aussi un moyen d’expression. Il joue un rôle essentiel dans l’équilibre de la personne, il libère les tensions et préserve notre santé. L’humour peut être employé dans différents buts et peut, par exemple, se révéler pédagogique ou militant. Sa

Humour et comique en publicité - Françoise Graby Avec cet ouvrage, l'auteur nous montre le rôle de l'humour (et du comique) dans la publicité. L'abandon progressif du modèle persuasif en publicité au profit d'une publicité - spectacle, l'émergence d'un discours post - moderne (Cf. Nicolas RIOU - Pub Fiction), la volonté affirmée des marques de construire des relations proches et durables avec les consommateurs constituent autant de signes pouvant justifier la généralisation du code humoristique

promesse: Evian apporte de la jeunesse dans la vie de ses consommateurs (Live Young) La cible : Toutes personnes buvant de l’eau minérale La preuve (the reason why): Après avoir bu Evian des bébés deviennent des prodiges du roller et sont capable de réaliser des figures en tous genres. Le bénéfice consommateur : Il pourra boire une eau pure riche en minéraux qui lui apporte de l’énergie et une bonne santé, source de jeunesse. Le ton: Humour, jeunesse et dynamisme. Contrainte du produit : Evian est

Développement Durable qui acquière une visibilité nouvelle dans les stratégies de communication depuis 3 ans. ― Une utilisation plus courante de l’humour associé au Développement Durable par un certain nombre d’acteurs , afin de « ré-intéresser » les consommateurs. ― Passage d’une communication qui était plus dans « l’emphase » (grandes prises de parole idéologiques) à une certaine « maturité » qui se traduit notamment par la possibilité d’une utilisation de l’humour. ― Une intégration de cette thématique

tendance de fond qui perdure : les consommateurs sont aujourd’hui de plus en plus regardants vis-à-vis de la composition des produits et cherchent à réduire leur consommation de sucre par le biais de boissons naturelles et « détox ».Une tendance qui se confirme dans une étude menée par le Ministère de l’Agriculture et de l’Alimentation ayant pour objectif de permettre aux TPE et PME d’anticiper les mutations de consommation à l’horizon 2025 : « Les consommateurs français ont pris conscience du lien

chocolat Milka / signature gustative Quels adjectifs qui vous viennent à l’esprit ?     Doux Tendre Moelleux Gourmand ge de la marque ganisation de l’image de marque dans l’esprit des mmateurs Marmote Gourmand Nature Vache Douceur Tendre Humour Alpes Chocolat Lait Suisse Sympathie Famille Authenticité Mauve Associations centrales & périphériques de la marque Milka dentité de la marque Le prisme identitaire de Milka Physique : • • • Mauve Vache Chocolat Personnalité : • • Relation

la société 4 II. Analyse du marché et macroenvironnement 5 1. Le marché du smoothie 5 2. PESTEL 5 a. Politique 5 b. Economie 6 c. Socioculturel 6 d. Technologie 7 e. Environnement 7 f. Légalité 7 3. Microenvironnement 8 a. Offre 8 b. Consommateur et demande 8 c. Distribution 9 d. Concurrence 9 4. Le SWOT marketing 10 a. Les points forts 10 b. Les points faibles 11 c. Les opportunités 11 d. Les menaces 12 III. Le marketing stratégique 12 1. La segmentation 12 a. Géographique 12

collaborateurs communiquent une image jeune. La société est donc logiquement associée à des termes comme jeune, dynamique, innovatrice. De plus il règne un réel esprit d’équipe autant entre les salariés mais aussi entre l’entreprise et le consommateur. Humour : Avec sa dose d’humour sur les packaging et le site internet Michel et Augustin se démarque par apport à ses concurrents surtout dans les linéaires. Faiblesses de l’entreprise Prix assez élevés : Avec son positionnement haut de gamme