Impact Humour Sur Le Consommateur

conservateur, ce qui signifie que la durée de vie du produit est courte. Il doit être consommé dans un court délai, ce qui permet d’augmenter la fréquence d’achat du produit. • La gamme : large choix de boissons, permet de répondre aux goûts de chaque consommateur avec ses différents parfums exotiques et originaux. • Un produit nouveau qui répond aux exigences du développement durable et du commerce équitable.   • Spécialisation dans les smoothie uniquement. • Un produit nouveau qui répond aux besoins

s’ils étaient pressés pour aller directement dans le verre. * Preuve : la beauté des fruits, les belles couleurs, la simplicité de l’image qui implique aucun usage de quelque produit chimique que ce soit * Ton : implicite, incitatif, humour, donne l’envie * Le marketing mix : Le produit Le produit figurant dans la pub est le jus multifruits de joker. D’emblée en remarque la stratégie de joker qui consiste à mettre en valeur leur produit en mettant du jus

Entreprise jeune et innovante = Image de dynamisme 3- Packaging original 4- Produits naturels 5- Humour 6- La croissance de leur CA 1- Prix élevé de leurs produits 2- Petite structure 3- Vente très ciblée 4- De plus en plus difficile de fonctionner avec peu d’argent Opportunities Threats 1- Les marchés étrangers 2- La vente de produits dans les restaurants d’entreprise 3- Les consommateurs de plus en plus à la recherche de bio et de « vraies » saveurs. 4- Pas encore de réelle concurrence

Protection du consommateur lors de la formation du contratLa loi intervient au moment même où le contrat de vente se forme entre un professionnel et un consommateur. Le Code de la consommation met en place tout un dispositif pour préserver le consentement du consommateur face à un professionnel disposant de nombreuses ruses pour le convaincre (voire même l'abuser !). Les risques d'abus sont aggravés aujourd'hui par la raréfaction de la demande et l'intensification de la concurrence. Il pèse sur le

 abordés  dans  chaque  chapitre.   Le  web  2.0  ayant  révolutionné  l’ensemble  des  modèles  de  communication  entre  l’entreprise   et   ses   différents   publics   (salariés,   consommateurs,   investisseurs   etc.),   David   Réguer   nous   explique  et  nous  apprend  à  comprendre  et  à  manier  les  différents  outils  de  façon  intelligente   et  positive

UE Communication encadrée par Mr O. Droulers 02/01/2011 Sommaire Introduction Pourquoi utilise-t-on les enfants dans la publicité ? Pour s’adresser aux parents Pour s’adresser aux enfants  L’enfant prescripteur  L’enfant consommateur  L’enfant futur consommateur Quel est l’image de l’enfant dans la publicité ? L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant : un membre de la famille : un membre de la tribu : signe de jeunesse et de vitalité : un être vulnérable à

1ère étape : La carte des perceptions 2e étape : la démarche •Identification d’un avantage concurrentiel : Jeunesse et qualité •Choix d’un avantage concurrentiel : Qualité •Communication de cet avantage : Humour •Contrôle de l’adéquation du positionnement / perception du consommateur : Unicité 3e étape : Les stratégies Stratégie de différenciation : par une action sur l’image du produit, Michel et Augustin choisi de se démarquer de ses concurrents par son packaging original et la dénomination

| |BIBLIOGRAPHIE | |• N. GUEGUEN, 100 petites expériences en psychologie du consommateur, DUNOD, 2005 | |• J. LENDREVIE, J. LEVY, D. LYNDON, Mercator, DUNOD, 2003 | |• J. LENDREVIE, A. de BAYNAST,

2 Marketing de l’innovation 2011-2012 Le slogan : réunion des valeurs d’entreprise « Le slogan qui reflète le mieux ce que nous sommes est : 100 vrai » (Augustin)  Crédibilité de l’histoire « des amis » : proximité avec le consommateur  Produits naturels et authentiques, ingrédients de bonne qualité Utilisation de recettes de grand-mères, goût différent      Communication transparente, décalée et humoristique « l’actif le plus important c’est l’équipe

Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction générale Les concepts