Influence Cosmétiques Pub

Mémoire de recherche « Comment faire face et influencer le comportement et les motivations du cyberconsommateur dans le domaine de la mode ? » Majeure Marketing Année 2012 Remerciements En préambule à ce mémoire, je souhaite adresser mes remerciements aux diverses personnes qui m’ont apporté leur aide et ont ainsi contribué à l’élaboration de ce mémoire. Je remercie en premier lieu Mr et Mme Amaddeo, créateurs et directeurs de la société de bijoux haute fantaisie Les Néréides, qui,

ce nouveau concept. Ils n’étaient pas encore prêts pour la dermonutrition. L’industrie agro-alimentaire veut néanmoins entrer sur ce nouveau marché, comme la marque Vichy Célestins (groupe Neptune) qui lance à la fin des années 2000 une « eau cosmétique » enrichie en antioxydants. Renommée « complexe anti-âge », elle permettrait de lutter contre les radicaux libres et le vieillissement de la peau. La cible visée sont les femmes de 35 ans et plus. La marque se positionne ainsi sur le créneau de

dans les divers métiers du design : produit, Packaging, identité, architecture commerciale. D'autres sont spécialisées dans quelques-unes de ces activités ou travaillent régulièrement dans des secteurs précis (matériel de transport ou médical, cosmétiques, distribution, agro-alimentaire…). Les agences, dès lors qu'elles comprennent plusieurs membres, sont structurées comme n'importe quelle entreprise, avec des gestionnaires, des commerciaux (directeurs de clientèle, consultants) et des créatifs (les

communication push en ce sens qu’elle est envoyée à l’initiative d’une entreprise, d’une marque ou d’un distributeur sans avoir été sollicitée par le destinataire. Ceci implique beaucoup d’efforts pour que la publicité puisse être efficace et donc influencer la cible dans le sens souhaité par l’annonceur. Ce faisant, elle implique plusieurs activités qu’ont peut regrouper essentiellement en trois axes : axe marketing, axe création, axe média. Section 1 : Les activités de l’axe marketing L’efficacité

et prend les dimensions alarmantes pour la santé publique. La surcharge pondérale augmente le risque de maladies chroniques telles que le diabète et les maladies cardio-vasculaires. La nourriture et l’alimentation ont incontestablement une grande influence sur la prévention des maladies et sur l’encouragement à la santé. Comme dit Hippocrate, « la nourriture est ton premier médicament ». Dans ce contexte, les produits de régime et notamment les produits allégés connaissent de plus en plus de succès

- mais par un intermédiaire - le médecin. Delà, découlent deux conséquences : d'abord le principe de l'offre et de la demande ne s'applique de la même manière que dans le secteur de la grande distribution. D'autre part, quand le fabriquant veut influencer le consommateur il n'oriente pas sa publicité vers le "consommateur", mais plutôt vers le prescripteur. Mais on assiste aujourd'hui aux prémices d'une véritable alternative, le médecin voit aujourd'hui son rôle pris en tenaille par des contraintes

traditionnellement tabou, le plus souvent tu ou occulté, a suscité l’indignation générale et des appels à la prévention de tels actes. Parallèlement, la «sexualisation» des médias et de la publicité est de plus en plus souvent dénoncée comme ayant une influence négative sur la compréhension de la sexualité par les jeunes et demande à être contrebalancée. 2 OCDE (2008). Aussi WHO Regional Office for Europe (2008). L’éducation sexuelle dans les écoles comme réponse de la société aux changements

directement inspirés de situations réelles de management de l’enseigne. Le précurseur a été L’OREAL avec le concours eStrat Challenge. Il mobilise plus de 30 000 étudiants sur tous les continents autour d’un business Game de gestion d’une entreprise de cosmétique. Ce succès a été décliné à deux autres BRANDSTORM et la partie industrielle avec le L’OREAL INGENIUS CONTEST. domaines clefs du recrutement de L’OREAL : le marketing avec le L’OREAL Figure 9 Business games de l'Oréal De leur coté, les flux

aux activités très variées : les grandes entreprises développent des activités différentes de leur production originelle et traditionnelle ú Exemples ± AT&T = téléphone, robinetterie, ampoules électriques, composants automobiles, cosmétiques, location de voitures (AVIS), hôtels (SHERATON), parkings, écoles (PIGIER), sylviculture... ± UNITED TECHNOLOGIES = Bâtiment ( ascenseurs OTIS, escaliers roulants, chauffage, climatisation...) aéronautique ( moteurs Pratt et Whitney

de conglomérats aux activités très variées : les grandes entreprises développent des activités différentes de leur production originelle et traditionnelle Exemples AT&T = téléphone, robinetterie, ampoules électriques, composants automobiles, cosmétiques, location de voitures (AVIS), hôtels (SHERATON), parkings, écoles (PIGIER), sylviculture... UNITED TECHNOLOGIES = Bâtiment ( ascenseurs OTIS, escaliers roulants, chauffage, climatisation...) aéronautique ( moteurs Pratt et Whitney équipant 80 %