Internationalisation Adidas

| |En croissance (40%) depuis le début des années 90, |Le budget de la R&D dépend du C.A | |internationalisation | | |Le chiffre d’affaire est très bon : 120 millions. |2% seulement du C.A est consacré à la publicité. Il

magasin en Espagne. En 1997 création des premières Marques Passions : Tribord pour les sports d'eau, Quechua pour les sports de montagne. En 1999, Décathlon s’ouvre sur l’Amérique et sur la Grande-Bretagne En 2003 DECATHLON poursuit son internationalisation et prend enfin une envergure mondiale avec l'ouverture de son premier magasin à Shanghai, en Chine. En 2006 DECATHLON ouvre son premier magasin à Moscou et renforce son implantation et ses projets dans les pays de l'Europe de l'Est. Il décide

Ainsi marques leaders et outsiders rivalisent de créativité pour mettre en avant leurs produits et créer ainsi une vraie communauté de consommateurs fidèles aux valeurs de la marque : Coca – Pepsi / Microsoft – Apple et Samsung – Apple et Nike ou Adidas mais encore notre fameux Burger King et Mc Donald’s. Toute publicité comparative faisant référence à une offre spéciale doit mentionner clairement les dates de disponibilité des biens ou services offerts, le cas échéant la limitation de l'offre

crée en 1986 sa propre marque, entièrement gérée par sa filiale Decathlon Production. Aujourd’hui, Decathlon est une enseigne du groupe Oxylane. Elle distribue des articles de sports (textiles et matériels) de grandes marques telles que Nike ou Adidas, mais surtout ses propres marques telles que Kalenji, Tribord, Quechua et ses propres créations (par exemple The Kage : la cage de foot transportable). Decathlon dénombre 35 000 références réparties dans 60 sports (ou pratiques physiques) différents

basiques. Enfin les GSS de sport offrent un assortiment large et assez profond du fait de l’émergence de marques propres comme Quechua pour Décathlon qui permet d’avoir des prix très compétitifs à celui des grandes marques de sport tels que Nike ou Adidas par exemple. De ce fait, les consommateurs vouent une certaine confiance aux GSS de sport par rapport aux petits commerçants. 1.2.2) Ses évolutions et son développement Depuis la création des premières grandes surfaces spécialisées

| | |Les magasins mono-marques travaillent à l’enseigne exclusive d’une marque de sport. Ils ont pour | | |nom Lacoste (le plus ancien), Nike, Reebok, Adidas, QuickSilver, Boardriders Club, Aigle, La Mode | | |des montagnes, Rip Curl, Oxbow, Patagonia… Quasiment inexistant il y a quinze ans, ce type de | | |commerce

on assiste à la création de « Décathlon Production ». En produisant ses propres marques, l’enseigne veut absorber la marge de ses distributeurs et mettre en place une stratégie d’intégration verticale. La même année, Décathlon commence son internationalisation par l’ouverture d’un premier magasin en Allemagne. L’entreprise grandit rapidement. Dès 1993, elle possède déjà 100 magasins ouverts et 5000 collaborateurs. Ses deux premières marques Passion, Tribord et Quechua, apparaissent en 2003. En même

et les changements induits par la diffusion mondiale des informations par les médias et surtout internet. La mode reflète-t-elle la mondialisation ? Est-elle concernée par la mondialisation ? La mode est-elle un vecteur important de cette internationalisation des cultures et des échanges ? Nous étudierons donc la mode au niveau culturel et social puis au niveau économique, à l’échelle mondiale. La mode est un phénomène sociologique qui concerne surtout les jeunes. On peut décrire la mode

spécifiques à l’Orient), en Chine (babouches, tapis, djellabas, caftans…). * Espagne (faux capots pour automobile) * De fausses molécules de Viagra en Inde. * De faux minéraux, tels que des géodes de galène au Maroc. * De faux maillot Adidas représentés par adibas Aspects légaux Les contrefacteurs de marques et les détenteurs de contrefaçons qu'elles soient fabriquées ou plus simplement mises sur le marché sur le territoire sont tous considérés comme ayant participé à la fraude, en

l'entreprise 2000 L'enseigne Décathlon devient une Société Anonyme à Conseil de Surveillance présidée par Michel LECLERCQ (président fondateur) et dont le Directoire est présidé par Yves Claude, directeur général. 2003 Décathlon poursuit son internationalisation avec l'ouverture de son premier magasin à Shanghai, en Chine. 2007 Décathlon devient le premier distributeur mondial d'équipement pour le sport 2008 Décathlon devient une enseigne du groupe Oxylane, il gagne 25 marques de plus. Il rassemble