Internationalisation Adidas

de sport et ne commercialisent donc qu’une seule marque. Ils sont donc liés à cette marque et ont des obligations face à cette marque en ce qui concerne le référencement des produits. Les principales enseignes de ce secteur sont donc NIKE, REEBOK, ADIDAS, QUICKSILVER, AIGLE, RIP CURL ou encore OXBOW. On peut ajouter également à cette catégorie d’enseignes les magasins d’usine. [pic] Ce segment (de couleur rouge) est le segment qui nous intéresse plus particulièrement, étant donné que les

riz/blé qui cuit vite => une seule forme de riz/blé choisie => diminution du nombre de variétés cultivées. I. Le(s) rebond(s) de l’hypermarché Contraintes intégrées et transformées en opportunités. 6. De nouvelles stratégies ← Internationalisation. Conquête des marchés étrangers. Europe puis monde. Les marchés étrangers peuvent être des relais de croissance. ← Diversification. Investissement dans les domaines qui se développent : GSS et discount. ← Fusion, rachat, alliances entre

|entreprise. | |Axe 3 |Segmentation et positionnement |Sélectionner un groupe de consommateurs pour lesquels on différencie | |Couplage produit et |Internationalisation |un produit. | | |Couverture |S’implanter durablement à l’étranger pour conquérir de nouveaux | |

même bien par deux firmes concurrentes. La différenciation des produits assure alors que chaque firme dispose d’un monopole sur sa variété (par exemple, beaucoup d’entreprises produisent des T-shirts mais, sauf contrefaçon, seule Adidas peut produire des T-shirts Adidas). Ce pouvoir de monopole protège donc partiellement chaque firme de la concurrence. D’autre part, chaque firme est censée considérer les prix de ses concurrents comme donnés – c’est-à-dire qu’elle ignore l’impact de son propre prix

négociation des fournisseurs En plus de proposer les marques des grands industriels, Décathlon distribue sa propre marque. Deux types de fournisseurs coexistent : - ses propres sous-traitants - les fabricants de grandes marques de sport (Nike, Adidas, Reebok...) Décathlon est proche de ses sous-traitants. Un partenariat intense permet des débouchés essentiels aux fournisseurs Français de petite taille. De plus, Décathlon choisit des soustraitants géographiquement proches afin de fournir des produits

construisent activement des unions régionales (plus de 70 reconnues par le GATT). Ces unions paraissent aller plus loin que la simple consécration de phénomènes existants à l'exemple du Pacte andin, de l'Asean, du groupe Mercosur ou de l'Alena. Cette internationalisation incite les pays en développement à se doter d'outils performants : ainsi, Hong Kong se dote actuellement d'un nouvel aéroport sur l'île de Chek-lapkok, susceptible d'accueillir 35 millions de voyageurs et 2 millions de tonnes de fret par an

prennent en compte tous les intervenants qui influencent la décision d’achat. Dès lors, le rôle du marketing va se renforcer car les marchés sont matures et les besoins saturés, il y a accélération et généralisation du progrès technologique et une internationalisation accrue des marchés. iv) Changements majeurs influençant le marketing : Changements socio-culturels : Car apparition de nouveaux segments (seniors, ménage à une personne ex : création de plat surgelé, femmes au travail livraison des

organisation des entreprises Conclusion Il faut analyser une série de dimensions à gérer. On a affaire aujourd'hui à trois grandes mutations. Mutations: 3 catégories d'enjeu: Ouverture : les pays sont de plus en plus ouverts, internationalisation Concurrentiel, internationalisation => intensifie la concurrence Ajustement de l'offre: évolution au niveau de l'offre qui évolue face à l'évolution de la demande. Marchés de plus en plus transparents (les prix sont très différents d'un pays à l'autre).

(rebaptisé aujourd’hui « Village Oxylane »), dont l'objectif est de développer un environnement dédié au sport autour d’un magasin Décathlon. 2001   Cap des 25.000 Collaborateurs et 300 magasins ouverts. 2003   DECATHLON poursuit son internationalisation avec l'ouverture de son premier magasin à Shanghai, en Chine.   6        2003   DECATHLON renforce son sens de l'accessibilité au sport par la création des « Événements Clients acteurs » 2006   DECATHLON

VTT. Accélération et généralisation du progrès technologique. Donc, le cycle de vie du produit se raccourci de plus en plus. D’où un besoin de responsables marketing qui soit au courant et, en veille constante pour connaître toutes les infos. Internationalisation accrue des marchés : c’est donc une problématique internationale. On passe du directeur marketing belge à une dimension européenne. Il faut donc des personnes qualifiées pour gérer ce grand rassemblement d’informations. • • 5. changements