Internationalisation Comptoir Des Cotonniers

Cas Comptoir des Cotonniers Introduction C’est en 1995 que comptoir des cotonniers voit apparaître ses premières boutiques notamment à Paris et Toulouse grâce au créateur Tony Elicha. Pendant deux ans, Comptoir des Cotonniers reste une marque confidentielle. Mais en 1997, Georgette Elicha femme de Tony a une idée de génie qui va faire évoluer la marque : c’est en regardant une mère et une fille faire du lèche-vitrines en duo, qu’elle propose de développer des collections Comptoir de Cotonniers

décissions stratégiques majeures qui vont conditionnées la stratégie de l'entreprise, elles sont prises par les membres du directoire, ce sont ls grandes orientations stratégiques, choix des métiers, choix des DAS, des missions, choix del' internationalisation ou non, décision en matière d'innovations, politiqu RH... Le marketing stratégique est un sous ensemble de la politique générale. Une fois les orientations définies dans la PGE, on met en place un marketing stratégique qui est forcèment

on ne va pas former les vendeurs sur la vente mais sur le libre service. Si c’est une entreprise senior du type Gerard Darel il faut être près de la cliente, la guider limite l’appeler par son nom. Le développement : Horizontal : Internationalisation du concept, sortir de notre territoire d’origine. Quand un marché local est saturé et donc il faut ouvrir notre marché a d’autre pays. Une marque : deux caractéristiques elle est clivante elle a des gens qui l’aime et qui la déteste par son

Bartolomeu Dias atteint le Cap de Bonne Espérance 1492 : Christophe Colomb découvre l’Amérique ; prise de Grenade (fin de la « reconquista ») 1498 : Vasco de Gama ouvre la route des Indes 1519 : Tour du monde de Magellan [pic] Carte 1 Les comptoirs Européens en Inde [pic] Carte 2 Le commerce « d’Inde en Inde » Le commerce de la VOC en Asie et les territoires ayant constitué l'empire néerlandais dans la région (en vert, la plupart de ces territoires ont toutefois été conquis après la dissolution

fait plus penser à un groupe de rock. C’est en septembre 2008, et sur fond de crise financière que les trois frères Elicha lancent « The Kooples ». Ils suivent dès lors les traces de leurs parents fondateurs de la marque de vêtements « comptoir des Cotonniers » et s’inspirent du concept de relation « mère-fille » adopté par celle-ci en l’appliquant aux relations de couples. En seulement trois ans après le lancement de The Kooples, la marque est devenue incontournable auprès des jeunes couples

que chez la concurrence… De fil en aiguille, le petit groupe monte un atelier, puis une boutique, Goa, en 1963. En 1975, naît à La Corogne la première boutique Zara. Puis, tout s'accélère: multiplication des magasins dans les années 1970, internationalisation dans les années 1980 et 1990, introduction en Bourse en 2001, ouverture en 2010 de la boutique en ligne… À chaque fois, Ortega est aux commandes. Sa méthode: «J'ai toujours pensé que, pour avoir du succès, nous devions chaque jour mettre

plus. Après nous avons des marques plus spécifiques par exemple Version Originale qui a été ouvert récemment sur Orléans en magasin test. Donc c’est une marque qui a été créée aux Galeries il y a 6 mois. Cette marque est dans l’esprit de Comptoir des Cotonniers et de Kookaï. Elle vise une population plus jeune. On a également Briefing à la femme, c’est du classique, à l’homme et à la femme on à La Maille Galerie Lafayette donc ça ce sont tous les pulls, elle vise tous types de clients. De plus en

Stella Cadente 62 ANNEXES Fiches contacts Liste des Exposants PARIS DOSSIER DE PRESSE 2 l’ÉDITO PAR RICHARd mARtIn, dIReCteuR AdJOInt et dIReCteuR ARtIStIQue du SAlOn Cette session, BIJORhCA PARIS poursuit son internationalisation avec de nouveaux exposants étrangers et mise sur sa zone d’animation pour monter en gamme et optimiser son attractivité. Rencontre avec Richard Martin, le directeur artistique et directeur adjoint du salon. tout d’abord, parlez nous des

résultent, l‟instabilité politique, les obstacles aux échanges internationaux, les droits de douane dissuasifs, les barrières réglementaires à l‟entrée des produits, la corruption et le « piratage » des technologies constituent autant de freins à l‟internationalisation des activités. Loin de décourager l‟entreprise, ces difficultés doivent au contraire lui faire prendre conscience de la nécessité d‟une approche rigoureuse dans la manière d‟aborder les marchés étrangers. A terme, la plupart des entreprises

diverse où les opposants potentiels aux changements ne sont pas en position dominante. 1.3.2-Les progrès les transports maritimes Les progrès des transports maritimes comme le développement des colonies du « Nouveau Monde » ainsi que des ports et comptoirs de l’Inde et des côtes africaines modifient profondément les échanges. Au 15è siècle, les économies sont cloisonnées en autant d’économies-mondes que de zones d’échanges. La Méditerranée est un espace encore dynamique dominé par les villes marchandes