Internationalisation De Coca Cola

du travail, la fiscalité; domaines dans lesquels les PED ont l’avantage. Les pays développés vont quant à eux chercher à développer la qualité de la main d’œuvre et de l’infrastructure de façon à être plus compétitif. Le problème de cette internationalisation des entreprises est que les politiques des États vont être soumises aux bon vouloir des entreprises réduisant de fait la capacité d’action des États. Il est à noter que les nations sont également en rivalité lors des échanges commerciaux; Il

marché (local, régional, national), la typologie des marchés qui dépend du nombre d'offreurs et du nombre de demandeurs (le monopole → un offreur pour une multitude de demandeurs → SNCF, le duopole → 2 offreurs pour une multitude de demandeurs → coca cola et pepsi) (cf doc 1 p16)Pour assurer, le bon fonctionnement des différents marchés, on fait appel à différentes institutions qui garantissent l'application d'un certain nombre de règles, de principes qui s'imposent à l'ensemble des acteurs intervenant

mais juste d’une source apparente. Les annonceurs émettent en permanence des messages sans volonté de communiquer. Positif (volontaire) * Calvin Klein et Tony Blair (2001) lunettes et caleçons) * Britney Spears et Von Dutch (2003) * Coca Cola light et Mentos (2006) Négatif * Total et l’Erika (12/99) * Total et l’usine AZF de Toulouse (09/01) CHAPITRE 2 : L’INFLUENCE DE LA CULTURE DANS LA COMMUNICATION INTERPERSONNELLE 1. ASPECT DU COMPORTEMENT INFLUENCES PAR LES FACTEURS

marques. Exemples La Smart, conçue par Mercedes et Swatch. Stratégie d'endossement permet à l'une des marques alliées (ou aux deux marques) d'authentifier le produit. - Nestea : créé par Nestlé et Coca Cola (endossement par la marque Nestlé). - Minute Maid : produit par Danone et Coca Cola (cautionné par Danone) Marketing approfondi 18 Stratégies de gestion du portefeuille de marques -La marque New Man qui recommande Cocommunication Co-promotion Publicité jointe deux marques groupent

II- Identité visuelle des marques III- Fonctions des marques VI- Types des marques Axe II : Les dimensions de la gestion des marques I- La création d’une marque II- La gestion de capital marque III- Internationalisation de la marque Axe III : Les stratégies de la marque I- Extension de marque II- Extension de gamme III- Les alliances de marque (co-branding) Axe VI: Etude de cas « L’Oréal »

du produit leur confère un atout technologique qui l’emporte de très loin sur les coûts de transport et autres frais qu’elles doivent supporter pour s’implanter. b) L’avantage lié à la marque ou à la réputation (faire savoir) Disney, McDonald’s, Coca Cola, Microsoft, Nike, etc. La liste des multinationales est aussi et peut être avant tout une liste de marques, prestigieuses le plus souvent, et recherchées pour les attributs réels ou imaginaires des produits qu’elles représentent. La marque est

les sociétés Européennes. Les paquetages des soldats US a servi à la promotion de grandes marques (ex : Chesterfield, Camel). Au lendemain de la guerre, l’Europe profite de nombreuses innovations, stylo à bille (Reynold’s), Chaterton (3M), Jeep, Coca cola… Les produits US bénéficient d’une excellente image, innovants et n’avaient pas besoin de s’adapter. Chute du mur de Berlin Fin de la guerre froide, effondrement du communisme et besoin de modernisation. Il a contribué à l’accélération des échanges

concentration des ressources financières et ses moyens humains sur un portefeuille de produits à fort potentiel de croissance et représente une forte opportunité de développement international. Les orientations stratégiques du groupe, recentrage, internationalisation et croissance rentable, ont continué à se concrétiser tout au long de l’année 1999. L’internationalisation des activités a donné lieu à de nombreuses prises de participation et des acquisitions hors d’Europe occidentale. Le groupe a ainsi

conférence de presse d’une société industrielle. 2 Idées bonnes dans quelle mesure ? ▪ Coup de jeune apporté à Cailler concernant ▪ Géométrie ▪ Architecture ▪ Esthétisme ▪ Modernité ▪ Dynamisme ▪ Internationalisation de la marque avec le marché suisse comme marché-test ▪ « Star System » ▪ Nelly Wenger ▪ Jean Nouvel ▪ Ferran Adrià ▪ Un marketing revisité ▪ Spot publicitaire époustouflant 3 Succession chronologique

échanges d’informations. Croissance exceptionnelle de l’utilisation du réseau Internet : en 2005, on estime que plus de 900 Millions de personnes connectées à la toile mondiale. II. Une clarification sémantique nécessaire  Mondialisation, internationalisation, multinationalisation, globalisation, ces quatre notions sont souvent considérées comme synonymes. « suite » II. Une clarification sémantique nécessaire  Or il n’est pas inutile de faire entre elles certaines distinctions, qui mettent