Internationalisation De Coca Cola

portes en Colombie-Britannique. C’est aussi la naissance du fameux Big Mac et du chausson aux pommes. C’est dans les années 70 que cette société nord-américaine en développement tend ses voiles vers de nouveaux horizons. Pour les débuts de son internationalisation, la compagnie se dirige vers le sud, plus particulièrement au Costa Rica. Puis, elle traverse l’océan Pacifique dans le but de « convertir » le Japon en 1971. La liste des pays touchés par McDonald est plus que grande, mais elle se résume par

l’internationalisation d’une entreprise. * l’extension du marché local, l’orientation de l’E reste son marché local, et son extension à des marchés étrangers n’est qu’une façon d’écouler sa production excédante. Même si l’E s’applique ds son internationalisation, sa priorité restera son marché local. Son critère pr choisir mes marchés étrangés sera celui de la similitude de sa structure de consommation : cette orientation impliquant la stratégie de standardisation des produits, l’E ne choisira que

réaliser, mythe de l’emploi, temps partagé Télétravail, internet, interactivité 2 du travail La maison La voiture Habillement Alimentation Forme Sexualité Vie sociale Loisirs Vacances Politique Sémantique Séries TV et films Musique télex, internationalisation Vitrine, fonctionnalité, design, téléphone Pour l’homme d’action, puissance GTI, ostentation Bulle sans tain, tradition, protection Pour l’homme en quête d’évasion, sécurité, économie, plaisir, la voiture « art de vivre », Twingo, la Smart

MARKETING INTERNATIONAL PLAN: 1. Introduction : Internationalisation et notion d’échanges 2. Internationalisation : Démarche (stratégie Marketing) 3. Influences culturelles et problématique : Adaptation ou globalisation 4. Etude de marché à l’International 5. Politique Marketing BIBLIOGRAPHIE Marketing international, Pasco C. Le stern-Beaumevielle et David Dumod 2007 Marketing international : Développement des marchés et mgnt multi culturel, Vuibert 2004 Marketing international, Croué C. De Boeck

Les marques servent donc de repères pour les consommateurs, elles créent une confiance auprès des consommateurs lors de la décision d’achat et participent à la satisfaction lors de l’usage. On souligne aussi que les marques fortes comme Nestlé, Coca-Cola, possèdent de nombreux avantages, avec de réels programmes marketing, une fidélisation élevée, créant ainsi une possibilité de marge plus forte qu’avec les MDD qui suivent le schéma inversent de la stratégie de marque. Pour citer d’autres avantages

coûteux pour l’entreprise à mettre en place RD[1]/CA= % d’investissement fourni par l’entreprise Si le pourcentage d’investissement est supérieur à 3%, l’entreprise est dans une logique de globalisation. - Information exclusive (Ex : Coca-Cola) : mode de gestion à la française des hypermarchés diffusé dans le monde. - Economies d’échelle dans le marketing, les ressources humaines, les achats (centralisation). Toutes les parties présentes ont un impact sur l’activité et les futures

AVANTAGEUSES DE FINANCEMENT ( supprimer les paiements à termes)  ARRET DE L’ASSISTANCE A LA GESTION DU MAGASIN  OCTROYER UNE EXCLUSIVITE A UN AUTRE CONCCURENT ETAT DE LA SITUATION ACTUELLEMENT  LA DIVERSIFICATION DES DISTRIBUTEURS ET LEUR INTERNATIONALISATION FONT D’EUX DES PUISSANCES A LEQUELLES LES FABRICANTS DANS LA PLUPART DES CAS SOUMIS. Ils ont tendance à imposer,les produits à distribuer,les promotions,la position des produits dans les rayons et les modes de paiement LES MOYENS DE NEGOCIATION

L’internationalisation :  Nécessite d’acquérir une connaissance spécifique  Nécessite d’acquérir une connaissance générale  Nécessite d’acquérir une connaissance générale et spécifique  Nécessite surtout d’être déjà leader dans son pays 139) Une internationalisation a d’autant plus de chance d’être un succès :  Qu’elle est décidée après avoir mené une analyse SWOT  Qu’elle obéit aux 10 règles d’or  Qu’elle est menée l’été  Qu’elle est menée l’hiver 140) Pour Hofstede, il est possible de différencier

Signature d’un contrat permettant à DANONE de porter sa participa- tion à 88% du capital de Zywiec Zdroj, leader de l’eau en Pologne. AVRIL • Signature d’un accord cadre avec The Coca-Cola Company pour le marketing, les ventes et la distribution d’Evian en Amérique du Nord. JUIN • Accord de partenariat entre The Coca- Cola Company et le Groupe DANONE pour la production, la commercialisation et la distri- bution des eaux de source domestiques en bouteilles du Groupe aux États-Unis. AOÛT • Acquisition

production. Apparition d’une régionalisation mondiale (constitution de vastes zones de libre-échange, 3 grands pôles de développement : Am. Du nord, UE et l’Asie > La triade). L’existence de firmes mondiales globales (Procter & Gamble, Mcdonald’s, Coca Cola …) Une globalisation financière concerne les marchés financiers. Les grandes places boursières qui dirigent le monde (Londres, New-York, Paris). Un nouveau capitalisme mondiale (les firmes sont multinationales, il est difficile de connaître les