Internationalisation De Coca Cola

Ceux qui ignorent les conditions géographiques […] ne peuvent conduire la marche d’une armée » (Sun Tsu) d une « L’expansion sans réorganisation ne peut conduire qu’à une impasse économique » (Chandler, A.D.) « Think Globally and Act Locally », (Coca Cola) Philippe Callot - Cours de Marketing International 7 Think globally & act locally « To be globally aware is to have: objectivity tolerance of cultural objectivity, differences, knowledge of cultures, history, world market potential

Amérique latine, Asie et en Europe Centrale, la croissance et expansion du groupe passent par des acquisitions et partenariats. Il réalise également des alliances avec les grands groupes pour se lancer sur de nouveaux segments, par exemple avec Coca Cola pour lancer les 100% jus de fruits Minute Maid au niveau international. Il faut signaler aussi que Danone appuie davantage sa politique de marketing sur ses activités en Recherche-Développement : en 1992, création d’un pôle de compétence en

Depuis 1955 le commerce des marchandises a été multiplié par plus de 60 • Les raisons : libéralisation commerciale (GATT, OMC - à partir de 1995 pr favoriser l'ouverture des éco et la liberté des échanges - diminution des coûts du transport, internationalisation des firmes). Les droits de douane sur la valeur des produits industriels dans les pays membres du GATT et de l'OMC. Baisse des droits de douane de 1940 à 2000. L'OMC a incité à baisser les droits de douane. Les coûts du transport ont eux

celle-ci ne peut pas se déprecier. L’économie mondial compte sur les consommateurs américains pour consommer. Rembourser 11 trillions, cela voudrai dire que les E-U devrait avoir un excendent commercial de la même somme, c’est impossible. Internationalisation : Professeur Pankaj Ghemawat, le modèle CAGE : Dans le monde d’aujourd’hui, on est globalisé à mort, les frontières disparaise… Mais le prof P. va à contre-courant. Il dit : on peut voir certaine distance entre pays, selon 4 critère : Selon

contemporaines, en particulier par rapport à l’époque de Keynes : – ouverture accélérée des économies (internationalisation, mondialisation) tant sur le plan des échanges commerciaux (sphère réelle) que sur celui des mouvements de capitaux (sphère monétaire et financière) ; – pour les pays membres de l’Union européenne, et plus encore pour les pays membres de la zone euro, cette internationalisation se ressent également au plan de la conduite de la politique économique (institutions européennes, règles

Internationalisation / Globalisation Définitions L’internationalisation est le fait de s’implanter dans un pays différent que celui où se situe l’entreprise d’origine. La mondialisation est le fait que l’internationalisation s’étende à l’ensemble de la planète. La globalisation est le fait de percevoir globalement l’internationalisation, d’agir en conséquence et de saisir ainsi toutes les opportunités des avantages de coûts et autres qui se présentent. Historique de l’internationalisation

terres à l’étranger, etc. Le montant des IDE se chiffrait à 40 milliards de dollars en 1980, à 170 milliards en 1990, à 1000 milliards en 2000. La progression spectaculaire des IDE est un des signes forts de la mondialisation. Cette internationalisation financière a son revers de médaille : si une crise financière grave éclate dans un pays, elle peut se répercuter immédiatement sur l’ensemble d’un continent, voire sur la planète entière, de manière plus ou moins forte selon les Etats et les

l’utilisation du sucre granulé dans le secteur industriel. Par le fait toutes les entreprises alimentaires sont approvisionnées quotidiennement de sucre granulé pour des besoins de fabrication et de transformation. Exemple : Centrale Laitière, Bimo, Coca-cola etc. 2. La réglementation du secteur sucrier En ce qui concerne les prix à la consommation du sucre, ceux-ci sont fixés par l’état et subventionnés par le biais de la caisse de compensation, le montant de cette subvention est de 2000 DH la

standardisation (global marketing), s’appuie sur les similitudes entre les pays. L’entreprise considère que les attentes des consommateurs sont similaires et conçoit une stratégie marketing et marketing mix identiques pour les différents marchés géographique (coca cola, Marlboro par exemple). Une politique de standardisation permet de Réaliser des économies d’échelles, de bâtir une image de marque uniforme et facilite généralement la gestion des activités marketing. Pour réussir donc en marketing par la voie

l’état a peu de pouvoir (pas trop de contraintes). Les nouveaux entrants sont une grande menace, et l’intensité concurrentielle est très importante. Ex : Le segment des colas : Menace des nouveaux entrants : Virgin cola, menace croissante Intensité concurrentielle : très forte : Coca, Pepsi, MDD Pouvoir de négociation des clients et distributeurs : grande distribution, restauration etc… très fort pouvoir Menace des produits de substitution : autres boissons qui permettent de répondre au besoin