Internationalisation De Mango

autour de la mode : tous les pays ne suivent pas la mode, La démocratisation des produits de luxe inspirés du haut de gamme est dépassée. Evolution des modes de vie qui pousse certains individus à se désintéresser de la mode. | Technologique | Internationalisation : Ouverture de magasin : 400 magasins dans 70 pays. | Pas de marketing. Evolution ralenti car pas de publicité : manque de moyens face aux concurrents Rapidité d’obsolescence des produits |possibilité de se doter de facteur de production tres

beaucoup de recherche en ce qui concerne les matières et coloris utilisés, moyens de production de plus en plus rapides et efficaces car il y a un rôle important des TIC (conception assistée par ordinateur, production assisté par ordinateur) Internationalisation : Ouverture de magasin : 400 magasins dans 70 pays. Pas de marketing. Evolution ralenti car pas de publicité : manque de moyens face aux concurrents Rapidité d’obsolescence des produits | Ecologique

autour de la mode : tous les pays ne suivent pas la mode, La démocratisation des produits de luxe inspirés du haut de gamme est dépassée.Evolution des modes de vie qui pousse certains individus à se désintéresser de la mode. | Technologique | Internationalisation :Ouverture de magasin : 400 magasins dans 70 pays. | Pas de marketing.Evolution ralenti car pas de publicité : manque de moyens face aux concurrents Rapidité d’obsolescence des produits | Ecologique | | | Légale | Embauche.Droit du travail

comporte énormément de concurrents internationaux et nationaux tels que H&M, Zara, Etam ou encore Mango. Ce marché se divise en plusieurs parties : le prêt-à- porter de luxe avec Hermès, le haut de gamme avec Maje, le milieu de gamme avec Etam et l'entrée de gamme avec Kiabi. Diagnostic externe micro-environnement Marketing Mix du prêt-à-porter Opportunités Menaces Politique produit ● Mango propose une offre variée et diversifiée afin de satisfaire la femme de 18 à 40 ans. Au sein de

autour de la mode : tous les pays ne suivent pas la mode, La démocratisation des produits de luxe inspirés du haut de gamme est dépassée.Evolution des modes de vie qui pousse certains individus à se désintéresser de la mode. | Technologique | Internationalisation :Ouverture de magasin : 400 magasins dans 70 pays. | Pas de marketing.Evolution ralenti car pas de publicité : manque de moyens face aux concurrents Rapidité d’obsolescence des produits | Ecologique | | | Légale | Embauche.Droit du travail

autourde la mode : tous les pays ne suivent pas la mode, La démocratisation des produits de luxe inspirés du haut de gamme est dépassée.Evolution des modes de vie qui pousse certains individus à sedésintéresser de la mode. | Technologique | Internationalisation :Ouverture de magasin : 400 magasins dans 70 pays. | Pas de marketing.Evolution ralenti car pas de publicité : manque de moyens face auxconcurrents Rapidité d’obsolescence des produits | Ecologique | | | Légale | Embauche.Droit du travail

DOSSIER DE MARKETING SOMMAIRE Introduction I. Le secteur d’activité 1. Présentation du marché 2. Les axes stratégiques 3. Le marketing mix II. Mango 1. Présentation et historique succinct 2. Les stratégies choisies 3. Les enjeux et la concurrence Conclusion Interview Annexes I. Le secteur de la mode 1. Présentation du marché de la mode La mode, et plus précisément la mode vestimentaire, désigne la manière de se vêtir, conformément

beaucoup de recherche en ce qui concerne les matières et coloris utilisés, moyens de production de plus en plus rapides et efficaces car il y a un rôle important des TIC (conception assistée par ordinateur, production assisté par ordinateur) Internationalisation : Ouverture de magasin : 400 magasins dans 70 pays. Pas de marketing. Evolution ralenti car pas de publicité : manque de moyens face aux concurrents Rapidité d’obsolescence des produits | Ecologique

différents. ← 219 magasins Zara Kids ← 250 magasins Zara Home ← La France est le second marché de la marque espagnole Dates clés: ← 1975: création de l'enseigne Zara à la Corogne en Galice, Espagne ← 1988: internationalisation de l'enseigne ← 1990: apparition du premier Zara en France. Aujourd'hui, la France demeure le second marché de la marque à travers le monde. ← 2003: lancement de Zara Home puis lancement de ses ventes sur internet en Octobre 2009

l'Afrique du Sud. Et il prévoit près de 500 autres ouvertures cette année, dont 123 en Chine, optimisme qui s'appuie sur le succès planétaire de Zara, sa marque étendard. Positionnement inchangé Alors que la concurrence rogne ses marges - tel Mango, l'autre géant du textile espagnol, qui annonce une baisse des prix de 20% -, Zara fait le choix de préserver son positionnement: la qualité à un prix accessible. L'inauguration du magasin de New York, à la fois sobre et chic, en est la démonstration