Investissement Publicitaire Parfums

Introduction Plus de 100 ans d’expérience en cosmétique 5 métiers phares : Soin du cheveu, Coloration, Soin de la Peau, Maquillage, Parfum 27 marques internationales Produits distribués dans 130 pays Chiffre d'affaires consolidé : 20,3 milliards d'euros en 2011 721millions d’euros investi en R&I en 2011 613 brevets déposés en 2011 L’Oréal est un groupe industriel français spécialisé dans les cosmétiques. Le groupe se place en tant que leader mondial sur ce marché. Cette entreprise

prestige qui est pour elle une façon de ne pas se faire oublier. Les conséquences peuvent être également d’ordre financier. Déjà par le gros trou financier que représente le budget du celebrity marketing, mais aussi pour le très faible retour sur investissement. Cela peut aussi aller jusqu’à faire perdre des part de marché à l’entreprise. Sans parler des conséquences engendrées sur le long terme non seulement sur l’image de la célébrité mais aussi de la marque. L’engouement actuel pour cette stratégie

Production Industrielle (hors série) Chiffres clés en chiffres Édition 2004 Parfums et cosmétiques Ce dossier a été réalisé au Centre d’Enquêtes Statistiques de Caen par : Nathalie Mossmann et Sylviane Thomas Contacts : nathalie.mossmann@industrie.gouv.fr Tél : 02 31 45 74 71 sylviane.thomas@industrie.gouv.fr Tél : 02 31 45 74 71 Composition par PAO Patricia Bréard, Brigitte Lory Directeur de la publication Yves Robin Chef du Service des Études et des Statistiques Industrielles CONTACTS

d’Unilever 7 2. La marque AXE 7 2.1. Les produits 2.2. Les prix 2.3. La distribution 2.4. La communication 2.4.1. La publicité média 2.4.2. La communication hors média Annexe 8 9 10 10 10 12 15 Exemples de campagnes publicitaires pour Axe 2 Depuis plusieurs années, les dépenses masculines en matière d’hygiène et beauté augmentent régulièrement. Leur part représente 10,5% des dépenses totales en valeur en 2003, soit 675 millions d’euros contre 5,8 milliards pour

Etudes de marché XERFI – Parfums et cosmétiques Mars 2010 Sources : Les segments porteurs dans la distribution de parfums et cosmétiques, XERFI – Mars 2010 Parfums et cosmétiques (fabrications), XERFI – Mars 2010 Sur marché parfums et cosmétiques : - Soins = 54% des ventes - Parfums = 28% - Maquillage = 18% Au moins 200 entreprises d’au moins 20 salariés dans fabrication produits hygiène/beauté, nombre relativement stable depuis 2000. Sur cosmétiques conventionnels, arrivée nouveaux entrant difficile

* Le sigle : SNCF, TGV, BNP, LCL, BMW, EDF….avec les initiales des mots constitutifs de la marque. * L’acronyme : FNAC, ASICS, FIAT…qui ont pour origine un sigle, mais se prononce comme un mot ordinaire. * Le Chiffre : La bière 1664, Le parfum N°5, l’automobile 207,… * Le monogramme : Les 2 C entrelacés de Coco Chanel, LV de Louis Vuitton, YSL (Yves Saint Laurent)… * Le mot simple : Carrefour, Apple, Courir… * Le mot composé : Air France, Blanc Bleu, Carte d’Or * Le mot

affiche représentant un produit et toutes ses caractéristiques, artistique, essentiellement utilisées pour les publicités pour parfum, ou bien au service d’une idée, d’une cause, sous forme humoristique ou bien gênant. Affiche publicitaire (1978) Pour un réfrigérateur. Caractéristique : documentaire Affiche publicitaire (1986) Pour le parfum Dior. Caractéristique : artistique

.................................................................................. 2 Introduction ............................................................................................................................ 3 La notion d’impact publicitaire et célébrités .......................................................................... 4 L’endossement par des célébrités ........................................................................................... 5 L’attractivité de la célébrité

prix. Les shampoings restent l'affaire des marques A, qui bénéficient sur ces produits plus impliquants d'un capital de confiance bien supérieur, puissamment entretenu par des investissements media considérables. ""Le marchés des shampoings et des soins capillaires représente la catégorie la plus active en investissements media, et principalement en TV"", confirme Helen Willems, Sales Manager de Beiersdorf Belgium. ""Les raisons ? A la fois la taille du marché en volume et le nombre d'acteurs.""

prise de conscience des risques écologiques). ➣ L'environnement technologique. Le rôle de l'innovation technologique est essentiel pour l'ensemble des fabricants de déodorants à plusieurs niveaux: ▪ Le packaging ▪ le parfum ▪ le marketing ▪ le format du produit (bille, stick…) ▪ Les caractéristiques des produits (formules antitranspirantes toujours plus efficaces, nouvelles textures pour une application plus agréable et une meilleure tenue…)