Investissement Publicitaire Parfums

elles qui se divisent 50% des parts de marché.   L’ANALYSE INTERNE HISTOIRE : Axe est une marque de produits cosmétiques et d'hygiène principalement dédiée aux hommes du groupe Unilever lancée en 1983 en France. Elle est à l'origine un déodorant parfumé sous forme d'aérosol. Aujourd’hui la marque a élargi sa gamme vers d'autres produits comme les gels douche depuis 2002, ainsi que les soins capillaires depuis 2012. LES VALEURS DE L’ENTREPRISE : Les valeurs de l’entreprise Axe ne sont pas ouvertement

la créativité : ils vont de la distribution de prospectus (flyers) à l’organisation d’évènements. Histoire Le Street Marketing est une technique ancienne. Elle est connue par le biais de l’homme sandwich, de distribution de tracts, et d’objets publicitaire. Enjeux Le Street Marketing permet de renforcer une communication de proximité. Son principe est d’identifier les zones de passage ou de rassemblement de la population à atteindre, afin de mener une opération très ciblée. Une telle opération

de l’importance de l’hygiène. * Moyen-âge (476 1500) : Prise du pouvoir par l’Eglise, elle condamne l’usage des produits de luxe excepté pour eux !) * Les Croisades (1100 1300) * 1190 : 1er Statuts des « Gantiers Parfumeurs » (parfumer le cuir car il sentait très mauvais) * Découverte de la civilisation arabe beaucoup plus civilisée que la notre, il y a eu imprégnation de cette culture, de ce raffinement. * Le vêtement n’est plus seulement fonctionnel, il y a un besoin

ludique. La publicité est donc perçu d'une toute nouvelle manière. Apparaissant comme un jeu au premier abord, l'advergaming n'a pas fini de faire parler de lui. I.I.I) Les Cd Roms L'advergaming a fait son apparition très tôt. En effet, les publicitaires ont bien compris qu'un message marquait plus la cible si cette dernière se sentait impliquée. L'advergaming a donc fait ses premiers pas sur CD-rom. Distribué par exemple dans les paquets de céréales « Kellog's », il permettait aux acheteurs d'avoir

Relations publiques et Relations presse 8 Objectifs de la publicité hors media 9 Importance de la publicité hors media 9 Répartition de l’investissement hors media en France 2005, 2007, 2008 10 Evolution des investissements en communication depuis 1994 11 Les investissements en communication hors média des annonceurs en 2008 11 Cas des marques 12 Bibliographie 14 Définition communication La communication est l'action de communiquer, de transmettre des informations ou des connaissances

Introduction 3 I/ Second Life: de nouvelles opportunités de communication expérimentées résolument mais précautionneusement : 4 A/ Plusieurs marques de parfum sont déjà présentes sur Second Life 4 1/ Les différents modes de communication utilisés dans les mondes virtuels 4 2/ Les opérations spéciales menées sur Second Life par les marques de parfums 6 B/ La difficulté rencontrée dans le positionnement du curseur entre trop et trop peu de participation de la marque à Second Life 6 1/ Une présence

françaises, elles occupent une part importante du chiffre d’affaire mondial du luxe. On associe d’ailleurs souvent le luxe à la France, pays des grands vins, du champagne et du cognac. Plus particulièrement Paris, qui symbolise à la fois la capitale des parfums, de la joaillerie, des arts de la maison, de l’hôtellerie et de la gastronomie et surtout de la haute couture et des accessoires. Comment a évolué le secteur du luxe ? Quelles sont les conséquences de la contrefaçon ? Comment s’est développé internet

Le secteur : l’industrie du luxe Le produit : vêtements (haute couture), parfums, bijoux, horlogerie, cosmétique La fonction du produit : Produit permettant à une personne d’améliorer son apparence physique (beauté…). Le type de clients : distributeurs qui vendent les produits d’une ou plusieurs marques et le consommateur final Le niveau de technologie : important principalement pour le marché des parfums et de la cosmétique L’espace géographique : international (chiffre d’affaires

Techniques publicitaires Généralité Théorie et pub Le marché et réglementation Rapport annonceur / agence Création de messages publicitaires Le plan média Le contrôle de la pub Définition • La pub est un processus de com orienté (mess conscient, structuré) qui vise à obtenir un résultat déterminé en utilisant des techniques et des canaux (médias) précis . • Elle est payante • Elle est impersonnelle • Limites de cette définition « classique » • « La pub est à la persuasion ce que

clairement définies : vitalité, optimisme et convivialité Gamme large et profonde Communication diversifiée : média, hors-média Forces et soutien d’un grand groupe : Unilever Domination du marché du thé et des infusions en France Distribution étendue Investissements importants en recherche et développement (stratégie innovation) Alliances et partenariats stratégiques (croissance) Stratégie offensive : brevet FAIBLESSES • Absent sur le segment enfants • Linéaire des thés peu lisible • Manque de différenciation