Janiszewski

conduit à un jugement affectif plus favorable à son égard. Si ces résultats s’expliquent essentiellement par la répétition de l’exposition (Obermiller, 1985), d’autres recherches ont pu mettre en évidence un effet similaire pour une seule exposition. Janiszewski (1988, 1990a, 1993) a ainsi conduit une série d’études montrant que, après une exposition non mémorisée à des publicités, les sujets développaient des attitudes plus favorables à l’égard des marques testées que vis-à-vis d’autres auxquelles ils

niveau du mode de récupération lors du rappel comme l’on démontré Bowers et Schacter (1990). Ainsi une non-conscience de l’événement lors de la tache de rappel, est nécessaire pour démontrer l’utilisation de la mémoire implicite. C’est en 1988 que Janiszewski parle d’expositions incidentes, c’est-à-dire d’une influence des publicités sur nos préférences, sans que l’on est le souvenir d’avoir déjà été exposés à ces publicités, qui fait donc appel à la mémoire implicite. Greenwald et Banaji (1995) donnent

link between brand equity and co-branded products, showing that the high brand equity of the partner brands improves the perceived brand equity of the cobranded product and thereby generates positive direct effects. Janiszewski and van Osselaer (2000) and van Osselaer and Janiszewski (2001) consider how consumers use brand names and product features to predict product performance through various learning models. As Park et al. (1996) and Simonin and Ruth (1998) demonstrate, combining two well-known

conséquences de immersion dans l’environnement du site et l’expérience immersive ne se limitent pas aux dimensions la valeur perçue de la visite. cognitives ou transactionnelles habituellement repérées (e.g., Bridges et Florsheim, 2008 ; Holzwarth, Janiszewski et Neumann, 2006 ; Suh et Lee, 2005), mais englobent aussi les périodes post-achat, notamment le bouche à oreille, comme l’indique Filser (2002). 8 Cadre théorique : Cette thèse sera traitée sous une approche marketing expérientiel, basée

LesPC-horsURSS.pagesLes partis communistes hors de l’URSS et leur relation avec Moscou 1917 à 1991 Il conviendrait d’ouvrir ce sujet par une clôture, celle du Manifeste du Parti communiste rédigé en 1848 par Marx et Engels, qui se clôt par : « Prolétaires de tous les pays, unissez-vous ». Par cet appel, le communisme afKirme l’ambition mondiale de son expansion. AN la volonté de regrouper les communistes à l’intérieur des entités nationales, s’ajoute celle d’un regroupement

informations transmises par une exposition à un placement discret sont tout de même suffisantes pour créer un effet de familiarité ou de « dejà-vu » chez les spectateurs. Cette sensation se traduira par une préférence lors de la phase d’achat (JANISZEWSKI 1993)3. NORDHIELM (2002) confirmera cette théorie dans ces travaux. La finalité de ses études prouve qu’un message traité implicitement (vu mais non mémorisé) plus de 25 fois obtient un résultat d’influence durant l’achat nettement supérieur à celui

prise de décision comportementale (Bettman, 1979 ; Bettman et al., 1998) ; mémoire et savoir (Alba & Hutchinson, 1987)  ; langage (Schmitt & Zang, 1998), recherche de variété (Ratner et al., 1999, Simonson, 1990) et traitement préconscient (Janiszewski, 1988) – au détriment de thèmes plus proches de la psychologie socio-cognitive : la famille, les groupes de références, l’attribution et la perception de soi, les différences 100 Les limites de la rationalité limitée ? Un essai de réflexion

l’apprentissage ? 15Trois courants de recherches expliquent différemment les effets du conditionnement classique. Le premier, inspiré des travaux initiaux de Pavlov, estime qu’en publicité, il se produit sans conscience par le biais de mécanismes affectifs (Janiszewski et Warlop, 1993). Certains chercheurs l’expliquent même par des déterminants biologiques (Kroeber-Riel, 1979). Le second courant, définissant le cognitif comme étant le « contenu » de la mémoire, estime qu’aucun conditionnement publicitaire ne peut

tendance à associer ces caractéristiques sociodémographiques à des traits psychographiques des usagers d'Internet. Il reste à savoir si cette association demeure bien fondée avec la démocratisation du net. D'autre part, Alba, Lynch, Weitz, Janiszewski, Lutz, Sawyer et Wood (1997), Peterson, Balasubramanian et Bronnenberg (1997) et Sheth et Sisodia (1997) affirment que la commodité et l'économie du temps et de l'effort sont parmi les avantages distinctifs les plus importants de l'achat par Internet

actuelles visent à valider un modèle conceptuel relatif à l’évaluation de l’impact d’Internet sur la performance d’un système YM hôtelier (Lhajji, 2003) auprès de 200 établissements hôteliers en France. Bibliographie Alba J., Lynch J., Weitz B., Janiszewski C., Lutz R., Sawyer A. et Wood S. (1997), Interactive Home Shopping : Consumer, Retailer, and Manufacturer Incentives to Participate in Electronic Marketplaces, Journal of Marketing, 61(July), p. 38-53. Autissier, D. (2000), Le Yield Management