Jeux olympiques d'hiver de 1936

publicitaires d'hiver dans les années 1930 ont repris cette image, le personnage était déjà connu auparavant. Les campagnes publicitaires montrant des Pin-Ups ont aussi beaucoup alimenté l'imagerie américaine grâce à des contributions d'artistes tels que Bradshaw Crandell ou Gil Elvgren. D'autre part, Coca-Cola a compris très tôt les retombées médiatiques qu'elle pouvait tirer des évènements sportifs. Elle est présente sur les Jeux Olympiques depuis ceux d'été de 1928 (dont ceux de 1936 organisés

application de l'article 3 de l'ordonnance n° 58-1360 du 29 décembre 1958 modifiée portant loi organique relative au Conseil économique et social) LE SPORT AU SERVICE DE LA VIE SOCIALE In Honorem Colette BESSON (1946-2005) Championne olympique - Membre de section à la section du cadre de vieIII SOMMAIRE AVIS adopté par le Conseil économique et social au cours de sa séance du mercredi 11 avril 2007 .............. I - 1 Première partie - Texte adopté le 11 avril 2007 ........

ses racines humanistes. À l’interface des enjeux marketing et des valeurs morales, nous analyserons trois exemples caractéristiques d’une gestion instrumentalisée de l’éthique sportive : 1) la corruption et la gouvernance du Comité international olympique (Salt Lake City, 1998-2002) ; 2) le dopage et la création de la Fondation Festina (Tour de France 1998-2000) ; 3) Greenpeace et le détournement politique du Défi Français sponsorisé par Areva (America’s Cup, 2002). À travers une lec- ture critique

campagnes publicitaires d'hiver dans les années 1930 ont repris cette image, le personnage était déjà connu auparavant[24]. Les campagnes publicitaires montrant des pin-up contributions d'artistes tels que Bradshaw Crandell ou Gil Elvgrenont aussi beaucoup contribué à la reconnaissance de la marque. D'autre part, Coca-Cola a compris très tôt les retombées médiatiques qu'elle pouvait tirer des évènements sportifs. Elle est présente sur les Jeux olympiques depuis les Jeux olympiques d'été de 1928[25]

campagnes publicitaires d'hiver dans les années 1930 ont repris cette image, le personnage était déjà connu auparavant27. Les campagnes publicitaires montrant des pin-up contributions d'artistes tels que Bradshaw Crandell ou Gil Elvgrenont aussi beaucoup contribué à la reconnaissance de la marque. D'autre part, Coca-Cola a compris très tôt les retombées médiatiques qu'elle pouvait tirer des évènements sportifs. Elle est présente sur les Jeux olympiques depuis les Jeux olympiques d'été de 192828 (dont

campagnes publicitaires d'hiver dans les années 1930 ont repris cette image, le personnage était déjà connu auparavant[24]. Les campagnes publicitaires montrant des pin-up contributions d'artistes tels que Bradshaw Crandell ou Gil Elvgrenont aussi beaucoup contribué à la reconnaissance de la marque. D'autre part, Coca-Cola a compris très tôt les retombées médiatiques qu'elle pouvait tirer des évènements sportifs. Elle est présente sur les Jeux olympiques depuis les Jeux olympiques d'été de 1928[25]

campagnes publicitaires d'hiver dans les années 1930 ont repris cette image, le personnage était déjà connu auparavant27. Les campagnes publicitaires montrant des pin-up contributions d'artistes tels que Bradshaw Crandell ou Gil Elvgrenont aussi beaucoup contribué à la reconnaissance de la marque. D'autre part, Coca-Cola a compris très tôt les retombées médiatiques qu'elle pouvait tirer des évènements sportifs. Elle est présente sur les Jeux olympiques depuis les Jeux olympiques d'été de 192828 (dont

sur divers siècles (19ème et 20ème siècles).   Des pratiques corporelles existaient déjà avant le 19ème siècle. Le sport n’est pas un objet neutre, il subit différentes influences que nous allons étudier: politique (Hitler qui accueille les Jeux Olympiques de Berlin a pour but d’imposer sa politique et son mode de vie…), culturelle (mode sportive qui s’affiche et efface d’autres sports), économique (le business du sport). Le sport n’est pas dé-contextualisé du monde économique et les influences

amorce une période de « retour à l’ordre » selon l’expression de Cocteau alimenté par des tensions persistantes, et d’un espoir latent qui se concrétise en 1924 avec la victoire du cartel des Gauches aux législatives, et de l’organisation des Jeux Olympiques à Colombes et Paris. C’est alors l’image d’une France confiante de son retour sur la scène mondial et le début des illusions d’une reconquête d’un prestige passé. Cette modernisation illusoire est heurtée par la persistance des archaïsmes économiques

spécificité face à d'autres activités corporelles qui ne seront pas considéré comme sport (ex : gymnastique). Le sport va aussi se définir a l'égard d'autres activités corporelles (ex : jeux folklorique) Dans cette période le sport gagne donc en spécificité, trois catégories se distinguent, le sport les gymnastiques et les jeux trad. On parle alors d'une grande confusion, le concept est flou, et en 1850 il est bien difficile de définir ce qu'est le sport. Le sport d'après Eugène Chapus, journaliste