Kapferer Chanel

luxe avec une analyse sectoriel (PESTEL), et une analyse des principaux acteurs (différentes marques sur le marché) les différents codes des différentes marques, leurs stratégies de communication Autant de slides possibles pour 15min Livre : KAPFERER, Jean-Noel et Bastien, Vincent 2009, Luxury Brand Strategy : Break the rules of marketing to build Luxury Brands, Kogan Page > en Français : Luxe oblige. Qu’est ce que le Luxe ? Segmentant : profil de clientèle (inaccessible, exclusif) Esthétisme

BRAND REVIEW CHANEL DIOR HERMES I. Un secteur d’activité * Présentation globale, les marchés : données chiffrées * Les acteurs en présence : entreprises, marques * Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights) II. Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée

from reliable companies; it is just an extra bonus for the moment. In few years, people will be more worried about the Planet. II. III. greenwashing: The example of the brand Chanel 1. Chanel: Farmer Karl Lagerfeld’s Ecological HiT * The spring 2010 Collection The Spring 2010 collection of Chanel presented Tuesday, October 6, in Paris was a brilliant tour de force of style, presentation and proof that ecology can be not only politically correct, but cool. “It’s Coco Ecolo,

au Même a sorti Petit Bateau de sa réserve et a forcé la marque à s’ouvrir à de nouvelles cibles, en devenant « tendance ». Par ailleurs, lorsqu’en 1994, Claudia Schiffer, habillée par Karl Lagarfeld, défile en-t-shirt Petit Bateau sous un tailleur Chanel, c’est le coup de tonnerre dans la rédaction de mode et le signe d’une vraie révolution pour la marque. Finie l’image de vêtements pour enfants modèles, rassurante pour les mères, mais peu lisibles auprès des chérubins qui choisissent de plus en plus

2. DOSSIER MERCATIQUE : 1- APPROCHE TECHNIQUE DE LA LIGNE DE PRODUIT : -Ligne de produit concernés : Parfum -Rayon : Femme - Marques : Dior, Gucci, Yves saint laurent, Dolce&Gabana, Chanel, Guerlain, Molinard, Nina Ricci, Givenchy, Cacharel, Van clef, Sisley, Burberry, Lancôme, Narciso Rodrigues, Diesel, Calvin Klein, Lolita Lempika, Jean-Paul Gaultier, Hugo Boss, Hermès, Clinique, Chantal Thomas, Rochas, Kenzo, Cartier, Jean Couturier, Lacoste, Escada, Caron, Azzaro, Armani, Pacco

Dossier "Marketing Mix": Coco Mademoiselle de Chanel Sommaire 1) Synthèse des résultats de l’étude documentaire 2) Synthèse de l’étude consommateurs menée au semestre 1 : -Synthèse de l’étude qualitative -Synthèse de l’étude quantitative -Synthèse générale 3) Justifications du choix de Coco Mademoiselle de Chanel 4) Problématique marketing et SWOT 5) Marketing-Mix : -Stratégie marketing -Politique prix et chiffres-clé -Politique produit -Politique communication

recours à la sous traitance (94% des produits fabriqués par l’Oréal. Baisse cout de production car internalisation de la R & D • Distribution & diffusion : marketing très élaboré Porter • Concurrents : - Cosmétiques : très gros concurrents : Chanel, Hermès, dior, Mac ( montée en puissance de cette marque de cosmétique canadienne), Laura mercier. gamme luxe de l’Oréal avec Lancome notamment très bien positionnée, = cosmétique) - Parfums : LVMH très présent : christian Dior, Givenchy, Guerlain

ou se divertir. L'Hôtel Ritz, au cœur de Paris, place Vendôme, fondé par l'hôtelier César Ritz en collaboration avec le chef Auguste Escoffier, a accueilli les écrivains Marcel Proust et Ernest Hemingway, Charlie Chaplin ou encore la styliste Coco Chanel qui y vécut jusqu'à sa mort. L'Hôtel Normandy, du groupe Lucien Barrière à Deauville, face aux plages de la Manche, dans le voisinage du casino, reçoit une clientèle de prestige, attirée par le charme inimitable des belles demeures anglo-normandes

progressivement à une activité de grande production s’adressant à un marché de plus en plus large.Des glaces de Saint-Gobain et des faïences de Sèvres aux sacs Vuitton, des couverts Christofle et des cristaux de Baccarat aux bijoux Cartier, des robes Chanel et Saint-Laurent aux parfums Dior et Guerlain, de la grande cuisine et des vins fins aux champagnes millésimés, nos industries du luxe ont imposé notre goût dans le monde entier. Cette histoire sociale du luxe est une véritable coupe transversale

familles autant féminines que masculines. Par marque : Il y a les parfums de « haute couture », de créateurs, les marques les plus réputées, restent les marques de créateurs et plus particulièrement les marques anciennes et Françaises telles que Chanel, Christian Dior ou encore Givenchy, qui sont des parfums rares. Les marques d’enseignes, certaines parfumeries créent leurs parfums à leur nom comme Séphora, quelques parfums de stars ( J.Lo, Britney Spears, Céline Dion …), qui sont pour la plupart