Kiabi Nouveau Positionnement 18 25 Ans

Promotion XVI- année 2008-2010 0 1. L’INTRODUCTION Aujourd‟hui, les 200 plus grandes entreprises mondiales représentent 25% de l‟activité mondiale. Certaines exercent une activité internationale depuis plusieurs décennies, à l‟instar de Nestlé, Shell ou Toshiba. D‟autres en ressentent la nécessité depuis moins longtemps. Pourtant, les risques qui sont attachés à une activité internationale n‟ont, paradoxalement, jamais été aussi grands. L‟endettement excessif de nombreux pays et les crises

80 grâce aux capacités de l'ordinateur, ou à la mémoire d’un CD et pouvaient générer, utiliser ou piloter différents médias simultanément : musique, son, image, vidéo et interaction Homme / Machine. Ces technologies vont jusqu’à la création d’un nouveau monde, le monde virtuel qui va bouleverser de nombreuses habitudes. Time Square 4 Introduction Internet est le réseau informatique mondial qui rend accessibles au public des services variés comme le courrier électronique, la messagerie

coordination d’une offre multicanal associant magasins et vente en ligne. Plus fondamentalement encore, l’organisation intégrée du commerce permet une très grande réactivité face à l’évolution accélérée de la demande. Le commerce organisé a connu en vingt ans une profonde redistribution des fonctions en prenant une part croissante dans la conception des produits. Ainsi, les marques de distributeurs sont devenues des marques reconnues par les consommateurs, qui d’ailleurs les plébiscitent, puisque, selon

accompagne les marques et les organisations (entreprises, groupements, associations, institutions, collectivités) sur une problématique spécifique ou sur la globalité de leur communication. Au sein de NETCO Group, quel progrès ! se définit depuis 25 ans comme un activateur d’avancées collectives. L’agence capitalise et co-entreprend avec ses clients la réussite de leurs projets en s’appuyant sur la communication et la mobilisation des acteurs. Convaincus qu’il faut donner sens et créer la synergie

...................................................................................................... 23 B. La tendance des marchés mondiaux......................................................................................................... 25 C. Analyse PESTEL du Mexique........................................................................................................................ 26 1. Les facteurs « Politiques » ..............................................................

d’achat sur Internet des Français – janvier 2014 | millards d’€ 2013 / 2012 45 37,7 31 25 2012 2010 Le m-commerce pour les sites leaders Ventes sur smartphones et tablettes numériques (sites mobiles et applications) hors téléchargements d’applications 2011 2009 11 % des ventes internet en 2013 | source : iCM Fevad | | source : iCE Fevad | 18 Produits ou services les plus achetés sur mobile Près de achats en moyenne par acheteur en 2013

3.1 L’innovation dans le commerce en France : des données limitées ............................................. 17 1.3.2 La distribution, efficace dans l’urgence .................................................................................. 18 LE COMMERCE, SECTEUR EN MUTATION : UN CONTEXTE QUI FAVORISE L’INNOVATION ...... 20 2.1 Évolution du paysage commercial .............................................................................. 20 2.1.1 Un contexte juridique en mouvement dont

indéniable b. Une accessibilité illimitée et un large éventail de références c. Une dimension pratique et écologique Partie 3 : Les stratégies d’affront et d’influence 1. Un très gros travail en amont de la part des e-commerçants a. Une différence de positionnement en travaillant sur leurs offres et leurs images b. Des investissements technologiques colossaux c. Exploration de nouveaux horizons 2. Les actions marketing directes : ou comment appâter le client a. Considérer et anticiper les attentes du client

.15 La persistance de l'immatériel de «rassurance».........................................................................16 La diffusion du modèle entrepreneurial.....................................................................................18 Convergences européennes et spécificités nationales................................................................20 LA STRUCTURATION DE LA DISTRIBUTION ..................................................................................23 Concentration

LA DISTRIBUTION Par Guy Basset, Philippe Laurent et André Fady 7 Section 1 Les conséquences des évolutions démographiques 8 Section 2 Les conséquences des changements économiques 15 Section 3 Les mentalités des consommateurs et le commerce 18 Section 4 Les innovations technologiques et la distribution 22 Section 5 Les contraintes et opportunités juridiques de la distribution 28 2 LES ENTREPRISES DE LA DISTRIBUTION Par Guy Basset et André Fady 35 Section 1 Les entreprises de distribution