Kit Kat Cible

la technologie NFC p.7 Études de cas « Affichage intelligent » / Médias extérieurs « Meilleur nouveau produit », Canada Test publicitaire NFC de JCDecaux et Kinetic Worldwide, Angleterre La promotion « We will find you » de Kit Kat, Royaume-Uni Campagne « We Will » du groupe d’action sociale Rock The Vote, États-Unis Inscription à une carte prépayée, Kuwait Initiative « Tap & Pay » de Visa, Indes Le projet pilote de paiement mobile NFC et de transport

Le kit à réaliser « Ses Chocolats » LES CHOCOS QUI ROULENT I. Introduction Dans le cadre de notre projet dans le cours de direction marketing, dont le but est de réaliser un rapport final en marketing un produit de notre choix. Ce choix s’est porté sur un kit à réaliser soi-même ses chocolats de type bonbon-chocolat. Pour cela, il convient d’étudier de nombreux facteurs afin de pouvoir ou non intégrer ce produit sur le marché. II. Introduction du secteur En France, le

I Analyse externe P.4 - Marché en général - Concurrents - Consommateur II Analyse interne P.6 - L'entreprise KINDER en général (structure financière et organisationnelle, offre, notoriété…) - Produit Kinder Bueno (cible, positionnement...) - MIX (sans produit) III Diagnostic P.8 (Confrontation de l'interne et de l'externe) IV Le comportement du consommateur P.9 CONCLUSION P.12 Bibliographie P.13 Introduction L'entreprise Ferrero

* Chien/chat électroniques Marque caution La stratégie de marque caution: Elle se compose d’une marque mère (souvent marque ombrelle, ex. Nestlé) et d’une marque fille (une marque produit, ex. Kit Kat de Nestlé). Exemple de marque caution Les stratégies de marques : Les stratégies mono-marques : * Avantages : - Économie d’échelle (pack, pub, réseau de vente) - Notoriété + image Poids vs Distribution

l’échelle mondiale. Le groupe Nestlé est organisé autour de six grandes divisions, celles qui nous intéressent sont celles du chocolat, de la confiserie et du biscuit. En effet, le groupe possède de grandes marques telles que Crunch, Galak, Kit Kat. D’ailleurs Kit Kat Ball est un concurrent direct du M&M’s car l’emballage et la composition du produit sont quasi semblables. Le chiffre d’affaire a été de 1,962 milliards en 2007. Ces trois groupes se partagent le marché de la confiserie biscuit chocolat

ont montré l'existence d'un groupe de consommateurs d'un nouveau genre : les adulescents. Ce phénomène est également qualifié de "complexe Peter Pan". Ces derniers ont entre 18 et 30 ans et consomment des produits traditionnellement destinés à la cible des enfants et des adolescents. Ainsi, les sous-vêtements de la marque Petit Bateau remportent un franc succès chez les 18 -30 ans, les mangas des années 80 sont également très prisés. Ou encore, pour les confiseries, la marque Kinder axe sa communication

Internet Les techniques publicitaires ont fait de grands progrès sur Internet, à la fois en matière de ciblage et de diffusion des messages. Google Ads a permis de scanner le contenu des pages visitées par l’Internaute pour générer une publicité « ciblée ». Par exemple, si un ami vous raconte son déménagement par mail, votre Webmail affichera très certainement des publicités de compagnies de déménageurs ou de solutions de stockage temporaire. La diffusion des messages sur Internet a quelque chose

D’une société multinationale décentralisée, Nestlé se transforme en une entreprise mondiale et, en fin de compte, multifocale. > > > Notre nouvelle structure comprend: Une ligne de front décentralisée «catalyseur de la demande», qui est ciblée, rapide et flexible dans nos marchés – les consommateurs et les clients figurant au centre de toutes leurs activités. Une ligne d’appui gérée au niveau régional ou mondial «garante de l’approvisionnement», qui comprend les usines, les back offices et

aux clients des concurrents (cible) : Les clients Nestlé ont un pouvoir d’achat leur permettant de ne pas acheter des produits 1er prix. Ils ont une certaine exigence concernant la qualité des produits, Nestlé ayant un positionnement haut de gamme. Il n’y a pas de profil de client type, chaque produits/marques cible une clientèle particulière. Céréales : Nestlé propose une large gamme de céréales afin de satisfaire les besoins de chacun. La marque fitness cible les femmes prenant soin de leur

sphère rationnelle qu’apprécient tant les annonceurs. Mais la publicité en ligne, bien qu’elle soit utile et nécessaire, évoque une partie de flipper en solitaire : seul face à son écran, l’internaute ne voit la publicité que parce qu’il a été ciblé pour la voir. Si c’est une publicité “display” (bandeau, vignette, gratte-ciel...), il y a de fortes chances qu’il la verra parce qu’il sera déjà amateur du produit proposé : actuellement, le site Priceminister affiche sur des sites partenaires des