Kit Kat Marketing

« Le marketing vous connaissez » TP Marketing N 1 Introduction : Dans le cadre du cours de marketing, il nous a été demandé d’analyser un produit bien particulier. Nous avons choisi de travailler sur le Kinder Bueno pour son envergure et sa reconnaissance mondiale. L’objectif de ce travail étant de « découvrir » le marketing en travaillant directement sur le produit. Nous nous sommes donc attelés à la tâche, et les quelques pages qui suivent sont le fruit de notre travail.

KIT KAT’s BAR Nestle is a Swiss’ company with international presence in several countries, inside their policy is despite it has headquarter’s in Switzerland; It is to adapt its business to a different regional circumstances, situations and mentalities. The company wants by decentralizing operational responsibility to generate strength and flexibility, as a result people have a possibility to solve different problems and support the idea of the quest for new challenges in a local environment, decision

stratégie de la marque ombrelle pratiquée par certaines entreprises qui mettent sous leurs marques des objets, des instruments qui n’ont pas grand chose en commun: peugeot, Yamaha,.. Les avantages de la marque ombrelle sont: - La réduction des coûts marketing - La concentration des investissements - La dimension internationale est facilitée Les inconvénients existent aussi car la marque ombrelle brouille l’image de marque si l’image des produits est contradictoire. Un autre inconvénient est celui

RAGUSA LM-75D Instruments de Marketing 5ème Semestre 2010/2011 Zollikofen, le 20 décembre 2010 Table des matières 1. Présentation du produit 3 2. Situation du marché 3 2.1 Segmentation du produit 4 2.2 Concurrence 4 2.3 Concept du produit (4éléments) 5 2.4 Positionnement du produit 5

Dossier final de Marketing : Les barres chocolatées L’histoire de la société Ferrero tient à peu de chose. En 1946, au lendemain de la Seconde guerre mondiale, Pietro Ferrero, chocolatier-pâtissier à Alba, un village du Piémont au nord de l’Italie, imagine la recette qui révolutionnera le petitdéjeuner et le goûter de millions d’enfants à travers le monde. Alors que le chocolat est devenu une denrée rare et coûteuse, il va remplacer les fèves de cacao par des noisettes de sa région. Ainsi

REPERCUSSIONS SUR NOTRE VIE PRIVEE 24 2. RESEAUX SOCIAUX, ENTREPRISES ET COMMUNICATION. QUELS SONT LES IMPACTS ? 26 A. 27 MARKETING ET COMMUNICATION DE MARQUE a. Le web permet de compléter l’expérience physique de l’utilisateur. b. Emergence de nouvelles stratégies de communication : marketing ciblé, social media marketing et marketing communautaire. c. Comment communiquer efficacement sur Facebook, réseau social phare du web 2.0 ? 27 28 33 B. L’IMPACT DU WEB 2

de Nespresso ont ainsi encore grimpé de près de 30 %, pour atteindre 3 milliards de francs suisses. Les plus forts taux de croissance ont été enregistrés par les divisions boissons (Nescafé), produits pour animaux (Purina, Friskies) et confiserie (Kit Kat). Toutefois, les ventes en Europe n'ont augmenté que de 0,3 %. La croissance de Nestlé a été tirée par les pays émergents. Les ventes ont augmenté de 6,5 % dans la zone Amériques, grâce aux performances réalisées au Brésil, et de 6,7 % dans la

seasoning products (17.1%) frozen entrees and refrigerated (Trade Lean Cuisine, Hot Pockets and Stouffer's), soup (Maggi), sauces (Buitoni), etc.. ; 
 • Pet food (12.9%): Purina, Friskies, Felix, etc. ; • Chocolates, biscuits and confectionery (11.7%): Kit Kat, Smarties, Crunch, etc.. ; • 
Pharmaceuticals (0.8%) dermatology products (medicines, including treatments for acne, fungal infections, scalp, Galderma) and nutritional supplements (Innéov Laboratories). 
In late 2009, the group has 449 production

représentants les différents type de barres existantes. Voici les cinq segments les plus évidents que l’on peut proposer, qui peuvent être à leur tour sous-segmentés : ➢ Les barres fondantes : Mars, Nuts, Bounty ➢ Les barres biscuitées: Lion, Kit Kat, Twix ➢ Les barres « très chocolat » : Inca, Lila Pause ➢ Les barres céréalières: Sundy, Balisto ➢ Les barres diététiques: Gerblé, Céréal, Gaylord Hauser Cependant, au sein de cette segmentation, nous pouvons également sous-diviser

l'essentiel : le logo et le nom. L'inventeur du lait infantile est devenu le numéro un mondial de l'alimentation à coup de ra­chats, de diversifications et d'ex­pansion internationale. Parmi ses 8 000 marques figurent ainsi Nescafé, Maggi, Perrier, Kit Kat, Crunch, Herta et Friskies. En plus de cent quarante ans, le logo n'a été retouché que cinq fois, le plus souvent simplement pour être rajeuni. Le changement le plus notable a eu lieu en 1988. Cette année-là, Nestlé, réputé pour son conservatisme