Kit Kat Marketing

café soluble et torréfié, produits culinaires, surgelés, réfrigérés, boissons instantanées, aliments pour animaux familiers... Le groupe NESTLE gère la fabrication et la commercialisation de plusieurs marques internationales tels que: Kit kat, Smarties, Nesquick, Vittel, Perrier, Friskies... 2-Dates clés : ➢ 1866 : Invention de la farine (la base de la compagnie) ➢ 1905 : Fusion avec Anglo-Swiss condensed Milk Compagny. ➢ 1929 : Fusion avec

positive pour la société en tant que proche de ces racines mais ouverte vers le future ainsi que sur le développent doivent être traités d’une manière spécifique. C’est sur ces produits, dans la gamme confiserie, que doivent ce concentrer les efforts marketing ainsi que les techniques ‘’modernes’’ de communication et de promotion. En matière de conditionnement des produits, des sachets de 150 Grammes / 400 Grammes conviennent parfaitement pour les bonbons durs affin d’encourager l’achat de quantités de

Marketing stratégique & opérationnel Chapitre3 La politique produit LA GAMME. I. Définition et dimensions de la gamme 1) Définition = Une gamme est un ensemble de pdts qui ont un lien entre eux car ils partagent les mêmes fonctions principales : ils s’adressent aux même marchés et sont vendus souvent dans les mêmes canaux de distribution. La gamme, tout comme le cycle de vie s’applique à 2 niveaux : - peut soit renvoyer à une catégorie de pdts - peut s’appliquer à une ent (Ex : gamme

développement de l’activité de l’entreprise. "Ce n'est pas un passage obligé, c'est juste qu'aujourd'hui les réseaux sociaux sont au cœur de nos vies, dans notre quotidien", ainsi s’exprimait Stanislas de Parcevaux, directeur marketing d'Orangina Schweppes France. L’actualité économique et sociale nous rappelle régulièrement sous des formes diverses combien la question des liens entre médias sociaux et marques constitue intérêts et convoitises au sein des débats de politiques

ce que nous aimons réellement pour préciser encore plus notre profil publicitaire). A) La possibilité pour les entreprises d’améliorer leur image de marque grâce à la création d’une page FB Facebook est rapidement devenu le nouvel outil de marketing des entreprises. Nous pouvons donc nous demander quel est l’intérêt pour une entreprise de créer sa page Facebook ?
Tout d’abord, cela lui permet d’avoir une présence sur un réseau social, et donc de générer de la visibilité.
Pour la première fois

marques (comme Haribo) travaillent en partenariat avec presque tous les lieux cinématographiques et un grand nombre de téléspectateurs consomment ce genre de confiserie. On y trouve des packagings retravaillés, avec des offres spécifiques. Le mix marketing sur le secteur de la confiserie: Le marché de la confiserie est très actif. Trois éléments expliquent ce dynamisme: l'importance de l'image des marques (très ancrées dans l'esprit du public) et des investissements publicitaires, l'arrivée de nouveaux

de s'adapter aux exigences de santé publique en s'assurant de la qualité gustative de ses produits. Les principales innovations à apporter sont la réduction du sucre, du sel et des acides gras trans par exemple sur les produits dits « gourmands » (kit kat) Des innovations porteuses : Nestlé propose des nouveaux produits qui sont plus sains pour tout le monde par exemple la rénovation totale de la gamme Céréales Nestlé pour enfants : introduction de céréales complètes (entre 30 et 35%, selon les

consommateur ne saisit pas les avantages d’un nouveau produit; 18 Le cycle de vie d’un produit Introduction Croissance Maturité Déclin Revenus des ventes ou profit + 0 - Ventes totales du secteur Profit total du secteur Objectifs de marketing Concurrence Produit Prix Communication Distribution Notoriété Aucune Un Écrémage ou pénétration Accentuer la différenciation Croissante Plus de versions Accroître sa part de marché, prix négociés Faire ressortir les différences Plus de points

- Obligation d’informations sur les ingrédients. Répartition des parts de marché du chocolat en France des principales entreprises en 2003 Entreprises (marques) CA sur le marché du chocolat en 2003 Nationalité du groupe *Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts,Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties…) 282,81 M € (21,6 %) Suisse *Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or…) 268,41 M € (20,5 %) Américaine *Ferrero (Mon chéri, Kinder, Nutella…) 221,27 M € (16,9 %) Italienne *Masterfoods

fourrés : 4 %, blanc : 5 %) confiserie chocolat : 44,5% pâtes à tartiner : 13% couverture de chocolat : 33% (du marché des produits demi - finis) produits de laboratoires : 4,4% Les deux offreurs principaux sur ce marché sont : Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Menier, After Eight) = 21,6 % et Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) = 20,5 % Nestlé est incontournable sur les marchés des tablettes et des confiseries chocolatées