Koodza

l’enseigne Décathlon, pour l’année 2010. Une année de croissance pour le CA, de 10 % à 5,97 milliards d’euros ; à périmètre comparable, la hausse se limite à 2 %. Le groupe a ouvert 99 points de vente en 2010, dont 61 pour Décathlon. L’enseigne discount Koodza a connu un fort développement. Oxylane continue son développement à l’export, dont la part a dépassé ses activités françaises depuis 2009. Détails. Source : http://www.oxylane.com themeco est un service proposé par la société Indexpresse-

NC NC 2.700 480 Enseigne Grande surface alimentaire Autres surfaces (hors galerie) < 300 m2 Auchan Amiland Aubert N Castorama Conforama Darty Decathlon Devianne Eurauto (Opel-Kia-Chevrolet) Gemo Chaussures Hygena Jean Delatour Jean’s Kiabi Koodza Lumiland Mondial Moquette 4 Murs Norauto Olivier Cotro Cheminées Picwic Renault occasions Saint Maclou Seat Suzuki Toyota Toys’r’us Vogica L Autres surfaces (hors galerie) < 300 m2 Auchan Drive NC Galerie commerciale 62 cellules

les pratiquants chevronnés. -Magasins situés et conçus pour favoriser cette accessibilité : grands espaces (3500 m²), magasins simples, logistique et organisation efficace. -D’autres enseignes sont lancées selon l’implantation : par exemple Koodza pour les villes moyennes (taille du magasin plus modeste et choix restreints). -Marques propres à l’entreprise selon le secteur (Quechua pour la randonnée, Domyos pour le fitness…) qui constituent les 2/3 des ventes de l’enseigne. -Les

changement de nom reflète aussi une nouvelle organisation plus verticalisée, par filiale. Certaines s’adressent directement au client, par le biais de la vente, avec notamment Décathlon, filiale historique, mais aussi d’autres formes de vente telles que Koodza, Ataos, Decat’, Chullanka, Cabesto, Terres et Eaux, DecaPro, Fonisto, Skimium.com. D’autres filiales sont plutôt tournées vers le B to B. C’est le cas des « Marques Passion » et des « Marques de Composants » qui reçoivent l’appui du centre de design

toit" Actuellement 350 magasins proposent des articles pour 65 sports différents. Les investissements en marketing et publicité sont importants avec des slogans qui font son succès : "à fond la forme". La vente sur Internet a repris sous le nom de Koodza après une tentative ratée en 2003. Autre abandon : celui de son implantation aux Etats-Unis. Décathlon ferme les quatre magasins qu'il exploitait encore sur le 19 créés depuis 1999. Décathlon investit dans l'agrandissement de magasins en France (10

Auchan City • Chronodrive • Auchan Drive • Rik & Rok • Immochan • Alinéa • GrosBill • Banque Accord Groupe ADEO Leroy Merlin (Leroy Merlin (Italie) • Bricocenter • AKI • Weldom • Bricoman • Kbane • Zodio • Dompro • Delamaison Oxylane Décathlon • Koodza • Cabesto • et les marques : Quechua, Tribord, b'Twin, Artengo, Kipsta, Kalenji Inesis, etc. High Tech Multicanal (HTM) Boulanger • Electro Dépôt Mobivia Groupe Norauto • Auto5 • Midas • Maxauto • Synchro Diffusion • Carter-Cash • Altermove Happychic

à Moscou et renforce son implantation et ses projets dans les pays de l'Europe de l'Est. 2008 : DECATHLON devient une enseigne du réseau Oxylane. Oxylane est un réseau d'entreprises spécialisées dans la vente de matériels sportifs. (Decathlon, Koodza, Ataos, Cabesto, Chullanka) Nombre de magasins : 250 Magasins en France environ 500 Magasins dans le monde SWOT Interne FORCES 45 000 Collaborateurs Professionnels du sport en tant que salarié = personnel spécialisé et concerné. Séminaires

produits autour de la mer et des activités aquatiques Chullanka – pour les sports de montagne Decat' – produits des Marques Passion en centre ville Decapro – vente aux professionnels Terres et Eaux – chasse, pêche, équitation, nature, animal Koodza - produits des Marques Passion à prix discount Skimium – réservation de skis et snowboard sur internet Oxylane Village - espace associant activités et événements sportifs gratuits, autour d'un magasin Decathlon. Decathlon[modifier] Création

D’AFFAIRES EN 2010 PROGRESSION DU CHIFFRE D’AFFAIRES EN MILLIARDS D’EUROS HT 5,978 5,440 4,967 EVOLUTION DU NOMBRE D’ENSEIGNES DU RÉSEAU OXYLANE Magasins Ouvertures fin 2010 nettes France 46,7 % International 53,3% 4,472 4,004 Decathlon Koodza Marques Passion Decat’ Terres & Eaux Cabesto Chullanka Loco Ataos Fonisto Greenway TOTAL 535 59 7 6 6 4 2 2 1 1 1 624 +61 +23 +1 +1 +2 +1 +2 -1 +1 +91 2006 2007 2008 2009 2010 Au 31 Décembre 2010, DECATHLON comptait 535 magasins

(1 fois par semaine) et clients occasionnels (1 fois tous les un ou deux mois). 3- Les concurrents Types de concurrents Nom des concurrents et localisation Famille de produits vendus Direct Intersport (Aubenas 07200) Koodza (Aubenas 07200) Vetements /accessoires de mode et sport Indirect Internet Vêtements /accessoires de mode et sport III/Positionnement du point de vente par rapport au concurrent Comparer et présenter sous forme