Kronenbourg Externe

Souchon-Neuvesel qui fabrique des bouteilles. Pressentant le déclin du verre au début des années 1970, son président-directeur général Antoine Riboud fait le choix d'orienter ses activités vers le contenu des verres creux. Les acquisitions de Kronenbourg, d'Evian et surtout de Gervais Danone en 1973 scellent la spécialisation de BSN dans l'industrie alimentaire. Cette dernière entreprise, Gervais Danone est née de la fusion en 1967 de Gervais et de Danone. En effet, c'est en 1919 à Barcelone

OMPI a son siège à Genève à l ONU. c. quels effets Le dépôt de la marque permet de se protéger contre les contrefaçons : entre 3 et 9 % du commerce mondial.ex. cartier, vuitton, carolle… et aussi contre les imitations. Ex. kronenberg et kronenbourg ou martini et fortini. Des poursuites juridiques peuvent être engagées. Les sanctions ont été renforcées. 6. La stratégie de la marque Les marques peuvent être développées par des producteurs (cas le + fréquent) ou par des distributeurs (environ

bière. Elle est présente dans plus de 170 pays avec 17.3% de part de marché en volume en 2013 (plus de 200 millions d’Hectolitres) ce qui en fait le leader devant Kronenbourg. La production de bières est effective dans plus de 70 pays grâce aux 140 brasseries Heineken ainsi que ses brasseurs sous licence. 13 Logistique Externe Heineken est le plus grand distributeur de bière et de boissons en Europe occidentale. Dans tous les marchés où Heineken est présent, Heineken met tout en œuvre

commentaires que suscitent ces documents. © École de Paris du management - 94 bd du Montparnasse - 75014 Paris tel : 01 42 79 40 80 - fax : 01 43 21 56 84 - email : ecopar@paris.ensmp.fr - http://www.ecole.org 1 EXPOSÉ de Gaétan MONCHOVET En 2001, Kronenbourg est racheté par la brasserie anglaise Scottish et New Castle. Orangina passe sous contrôle de Cadbury-Schweppes. Joker est absorbé par l’allemand Eckes-Granini. Trois marques emblématiques de l’industrie alimentaire française ont changé de main

de marques telles que le gin Tanqueray, la tequilla Sauza ou encore Marie Brizard (avec sa gamme Rainbow Spirit). Les marques de bière aux Etats-Unis sont des annonceurs de longue date, la Wilde’s a même été lancée pour la marché gay. En France, Kronenbourg a sponsorisé la Gay Pride dès 1997 et la 1664 est devenue une marque très gay-friendly en Grande-Bretagne. La collective des vins de Bordeaux, enfin, est un annonceur régulier de Radio FG. Beaucoup de lieux de sortie gay-friendly n’hésitent plus

chiffre d’affaires de 89,2 milliards de francs. Inauguration de l’usine de Pan Pong enThailande (1992) Nous ne cherchons pas à ce que toutes nos activités deviennent mondiales : nous avons besoin de champions locaux - comme Galbani, Diépal, Kronenbourg ou LMA en Europe - dont les performances contribuent à la croissance de nos résultats et dont les compétences pourront demain nous permettre de saisir de nouvelles opportunités de développement international”. Monde et Europe, des stratégies complémentaires

sains" suivi en 2006 par "apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre". En 1998, Danone rentre en Bourse. En 1999, le groupe Danone se sépare de sa filière emballage et se désengage du créneau de la bière, notamment avec la vente de Kronenbourg en 2000. Ainsi Danone est devenue un acteur majeur dans l'élaboration de produits alimentaires santé, produits déclinés en 4 grands pôles : Les produits laitiers, les eaux, la nutrition médicale et infantile. Danone et son développement

réduit à 2,7 milliards de francs et les résultat net et cash flow passent tous deux dans le rouge, négatifs, respectivement, de 233 et 182 millions de francs. LA NAISSANCE D’UN GROUPE ALIMENTAIRE En 1970, BSN prend le contrôle des Brasseries Kronenbourg, de la Société Européenne de Brasseries, de la Société des Eaux d’Evian et de Bébé Confort. Le groupe devient le premier brasseur de France et leader dans l’eau minérale et l’alimentation pour bébés. Pour consolider sa position concurrentielle face

s’entretenir malgré l’âge. Ensuite nous avons cherché à comprendre comment étaient repérés les talents à l’intérieur ou à l’extérieur à l’entreprise. Nous avons posé des questions sur les méthodes de chasse de tête pour le recrutement de candidats externes. Pour nous répondre, Géraldine nous a en premier lieu expliqué le système de désignation et de classification des emplois. Par exemple un manager dit « junior », commence en « manager 1 » son « targetjob » sera donc de devenir « manager 2 » ou

encore en notoriété. Elle rachète France Boisson en 1987, créant ainsi un réseau de distribution pour la consommation hors domicile. Elle devient leader du marché français de la bière en 2008 et leader mondial en 2009 (passant devant le groupe Kronenbourg). En France, ce groupe se compose actuellement, entre autres, de: Heineken, 33 Export, Adelscott, Affligem, George Killian’s, Pelforth, Amstel, Desperados, Fischer… Ces quelques chiffres permettent de situer son niveau d’activité dans l’hexagone :