Kronenbourg

l’offre : Une structure principalement duopolistique car Heineken et les Brasseries Kronenbourg totalisent 67.8% de l’ensemble du marché. Un décrochement important avec les marques suivantes, qui sont plutôt en position concurrentielle entres-elles. Il faut savoir que le groupe Heineken réunit différentes marques telles que Pelforth, Panach’, Affligem, Amstel, Buckler, George Killian’s. Quant aux Brasseries Kronenbourg, elles rassemblent les marques Guiness, Kanterbraü, Gold, Willford, Force 4, Tourtel

Brasseries Marque principal Marché CA Néerlandais 1864 Brasserie 40 115 Heineken +170 pays 16,15 Milliards € (2010) Introduction  En 2009 sur le segment des bières spéciales: Heineken: 17,8% PDM 1664: 9,6% PDM Brasseries Kronenbourg leader en volume Marques phares : Kronenbourg / 1664 Heineken entreprise, leader en valeur Marques phares: Heineken, Desperados, Pelforth Cible et positionnement  Consommateurs: Homme 35-49 ans  Cibles potentiels: Femmes, jeunes adultes & seniors  Positionnement:

mars, les brasseries Kronenbourg dévoileront leur nouvelle campagne de communication. A l’initiative de l’agence TBWA Paris, la marque a décidé de mettre en avant de véritables maîtres brasseurs, insistant ainsi sur les valeurs d’authenticité et de qualité qu’elle revendique. Pour relayer cette campagne, l’agence Implicom organise l’ouverture d’une boutique éphémère, "l’atelier des brasseurs", qui accueillera le public du 12 au 31 mars à Paris. Dans un espace de 800 m², Kronenbourg organisera une rencontre

d’acteur dominant Bière spécialité Bière Sans panaché alcool Kronenbourg 42,6 % Heineken 23,8 % InBev 9,5 % Bière classique en 2008 Beaucoup d’acteurs dominants importation: 31% Exportation:12 % VOLUME DE PRODUCTION en 2004 16,8 millions de litre Peu d’acteur Parts de marché des intervenants en Grande et Moyenne Surface (GMS - en valeur) Les acteurs Leader Challenger suiveur Kronenbourg Grimberger Bud Foster’s Bearnish 1664 Maitre kanter Heineken

en volume Bières de luxe = titrent entre 4° et 5° (kronenbourg, 33 export, kanterbrau.) -4.6% en valeur Bières Sans alcool et panachés -4.5% en valeur Les marques de distributeur détiennent : 1.8% bières valorisés (bières spéciales) 1.7% bières de dégustation (bières de spécialités) 11% bières peu valorisés (bières de luxe) 23.6% bières sans alcool et panachés Classement des marques sur le marché Brasseries Kronenbourg (kronenbourg, 1664, grimbergen..) >LEADER en volume 30.9% de part de

bouteilles de Kronenbourg représente la moitié des ventes de la marque en magasin Photo © Kronenbourg "Nous sommes meilleurs chez les jeunes et les hommes de plus de 35 ans" Gros et petits buveurs, réguliers et occasionnels, Nord et Sud de la France : les consommateurs de Kronenbourg et de Heineken présentent des caractéristiques bien différentes. Les hommes et les jeunes chez Kronenbourg Plus chère que les marques de distributeurs ou les premiers prix, la bière Kronenbourg n'en demeure pas

premières position (32,3% de part de marché), suivi des bières spéciales (31,6% de pdm), et enfin des bières de luxe (29.5% de pdm). Avec cette baisse des bières de luxe, des marques comme Kronenbourg, Kanterbrau ou encore 33 export ont vu leur vente diminué (respectivement -8,2%, -15,4% et -4,5%). Kronenbourg, afin de revaloriser la marque, a choisi la stratégie par image : le packaging met en avant le célèbre damier blanc et rouge, et une nouvelle bouteille plus élancée. Un slogan a été mis en

tendance structurelle du marché. » Deux segments que les brasseurs bichonnent particulièrement. Cette année, les Brasseries Kronenbourg comptent réitérer le succès de 1664 Millésime. En 2011, cette déclinaison avait permis à cette bière blonde de recruter 425 000 foyers en neuf mois. « Nous l'avons lancée en mars, assure Olivier Dubost, vice-président marketing des Brasseries Kronenbourg. 1664 Millésime et 1664 Blanc contribuent à la bonne santé de la marque 1664, qui a gagné 0,3 point en valeur et en volume

brasseries Kronenbourg et Heineken ainsi que les brasseries indépendantes. Il existe donc peu de concurrence ; le marché est concentré. En effet, seules neuf entreprises se partagent plus de 99% du chiffre d’affaires (plus de 2 milliards d’euros) dont trois, parmi lesquelles InBev, se partagent plus de 90% du marché. Kronenbourg : Elle est leader sur le marché français avec 39,70% des parts de marché en volume. Les différentes marques qu’elle possède sont Kronenbourg, 1664, Maître

- Brasseries Kronenbourg : 6,1 % - Heineken Entreprise : 9,0% -InBev : 22,2 % de part de marché mondiale *la distribution - GMS : Grandes et Moyennes surfaces - Hypers et Supers où la brasserie Kronenbourg connaît 40,10%de part de marché en volume.