Kronenbourg

émergents (Chine, Russie, Amérique latine) et surtout des pays de l’Europe de l’Est, traditionnellement consommateurs de bière, s’est orientée à la baisse à partir de 2008. En France, le secteur est dominé par les grands groupes internationaux (Kronenbourg appartenant au groupe danois Carlsberg, le groupe néerlandais Heineken et InBev qui réalisent ensemble environ 80 % des volumes). Quelques brasseries indépendantes (Meteor, Gayant, Duyck, Grain d’Orge, Castelain, Ricourt, Pietra) représentent

importante aux yeux du public et l'olympique de Marseille appuie régionalisme de la marque. Marché : Le marché peut être défini de mature car il y a deux leaders qui représentent 60 % du marché. - bières de luxe dominé par deux poids lourds : Kronenbourg et Stella Artois. Ce marché est en baisse - les bières sans alcool : marché qui représente une faible part de marché et qui augmente faiblement. Concurrents : - de nouveaux entrants sont possibles sur le marché français : les brasseurs japonais

1) L’entreprise BSN racheté dans le début des années 70 les entreprises Evian, Kronenbourg et la Société Européenne de Brasseries. C’est une concentration verticale car l’entreprise s’agrandit en développant son activité dans les étapes complémentaires de la filière de production, en faisant l’achat de fournisseurs ou de distributeurs. BSN qui fabrique du verre, achète des fournisseurs de boissons Evian et Kronenbourg et la Sociétés Européenne de Brasseries. 2) L’opération de concentration

représente 30% des ventes de bière en France. Marché des spécialités constitue un segement du marché des bières / grand public (lachope.com) La Brasserie française se structure essentiellement autour de trois grands groupes étrangers, Kronenbourg (Royaume-Uni ; qui domine le marché), Heineken (Pays- Bas) et InBev (Belgique-Brésil), qui représentent à eux seuls 85% du marché A côté de ces géants de la bière, le marché compte près de 200 micro-brasseries l’originalité des bières que ces

en place une équipe de Responsables Développement Secteur Supplétif. Aujourd’hui, Heineken Entreprise le groupe est 1er en France devant Kronenbourg sur un marché en crise depuis 1980. L’objectif des RDSS cette année était de conserver cette place de leader mais surtout de prendre une longueur d’avance sur la concurrence et plus particulièrement sur Kronenbourg. Comment l’intégration d’une force de vente supplétive a permis à Heineken Entreprise de prendre une longueur d’avance sur ses concurrents

Le marché de la bière Novembre 2014 / ADF / EMA 4IAA24 NAF rév.2, 2008 : 11.05Z Le marché de la bière est traditionnellement organisé en trois NACE rév.2, 2008 : 11.05 principaux segments : les bières de luxe (Kronenbourg, Kanterbräu, etc.), spéciales (1664, Carlsberg, etc.) et de Prévisions 2015 spécialités (Leffe, Desperados, etc.). Les produits sont Production de bière (vol.) +5,0% commercialisés via deux grands circuits : la grande distribution Consommation des ménages (vol

heineken (Pelforth, desperados, Edelweiss, Fischer etc...) et Inbev (Stella Artois, Beck's, Jupiler, Hoegaarden etc..) Il existe plusieurs sortes de bières. Il existe les panachés, et les bières sans alcool qui grands groupes. Karlsberg (marque kronenbourg, 1664, Grimbergen, Kanterbrau, San Miguel comportent moins de 0,5% d'alcool en volume par litre. Ensuite,viennent les bières dites légères. Qui comprennent un taux d'alcool compris entre 1,2 et 2,8% d'alcool. Ensuite viennent Ce que l'on appelle

La concurrence de marque : un produit semblable dans la même zone de prix (Ex : Kronenbourg=> 33 export) • La concurrence produit : tous les mêmes produits (Ex : Kronenbourg=>toutes les bières) • La concurrence de besoin : tous les produits satisfaisant le même besoin (Kronenbourg=> la soif) • La concurrence générique : Tous les produits relevant du même poste budgétaire pour l’acheter (Kronenbourg=> tous les produits alimentaires) Et dans un environnement à 2 niveaux :

référence d'Heineken Le marché de la bière en général ← Les caractéristiques du marché Les principaux acteurs Évolutions du marché • 2007 : Heineken possède 15,4 % de PDM en France • Second sur la marché après le leader Kronenbourg • 2008 : Situation inverse puisque Heineken augmente de 1,9 % sa part de marché (17,3 %) et devient donc leader. • Marché de la bière est très concurrentiel, mais peu d’innovation • Collaboration entre Heineken et Krups (cobranding

acteurs du secteur. Sur le marché de la bière, Kronenbourg reste la marque leader. Ainsi, elle possède 21,6% des parts de marché en grande distribution en 2010 (source : Nielsen, d’après fabricants pour Rayon Boissons), devant Heineken (16,3%) et 1664 qui n’atteint pas la barre des 10% (9,4%). Pour compléter le top 10 : Leffe (6,2%), 33 Export (5,2%), Desperados (3,8%), Kanterbraü (2,6%), Pelforth (2,5%), Bavaria 8.6 (1,8%) et Grimbergen (1,5%). Kronenbourg, malgré une petite chute de -3% de parts de