L Alternance Codique Dans Le Discours Publicitaire

CONSTANTINE FACULTE DES LANGUES ET DES LETTRES DEPARTEMENT DE LA LANGUE ET LITTERATURE FRANCAISES ÉCOLE DOCTORALE DE FRANÇAIS N° d'ordre : Série : MEMOIRE Présenté pour l’obtention du diplôme de magister EN SCIENCES DU LANGAGE L’ALTERNANCE CODIQUE DANS LA PUBLICITE FRANCOPHONE DE TELEPHONIE MOBILE « Etude comparative : Djezzy, Nedjma, Mobilis » Sous la direction de : Monsieur CHEHAD Med Salah Présenté par : AIFOUR Mohamed Chérif Soutenu le : Devant le Jury : Président : Yacine DERRADJI

Ministère De l’Enseignement Supérieur Et De La Recherche Scientifique Ecole doctorale de français Pole Est antenne MENTOURI MEMOIRE Présenté en vue de l’obtention du diplôme de MAGISTER Filière : Français Option : Sciences du langage L’alternance codique dans la publicité radiophonique en Algérie Sous la direction de :² Mr Chehad Mohamed Salah, Maître de conférences à l’université MENTOURI de Constantine. Présenté par : Boussehal Sorror Devant le jury composé de : Mr Derradji Yacine, Professeur

L’alternance codique dans le message publicitaire en Algérie Le cas des opérations téléphoniques I- Introduction : Depuis quelques années, les opérateurs téléphoniques ont envahi le marché du téléphone portable algérien. Pour une bonne présentation du produit commercialisé, ils ont eu recours à la publicité où les langues se sont mélangées : arabe classique, arabe dialectal, français et même l’anglais. Pour quels objectifs linguistiques, culturels et économiques y a-t-il eu recours à ces langues

L’alternance codique dans les messages publicitaires en Algérie Le cas des opérateurs téléphoniques Belkacem Boumedini Doctorant, Université de Mostaganem Synergies Algérie n° 6 - 2009 pp. 99-108 Résumé  : Depuis quelques années, les opérateurs téléphoniques ont envahi le marché du téléphone portable algérien. Pour une bonne présentation du produit commercialisé, ils ont eu recours à la publicité où les langues se sont mélangées : arabe classique, arabe dialectal, français et même l’anglais

L’alternance codique dans les messages publicitaires en Algérie Le cas des opérateurs téléphoniques Belkacem Boumedini Doctorant, Université de Mostaganem Synergies Algérie n° 6 - 2009 pp. 99-108 Résumé : Depuis quelques années, les opérateurs téléphoniques ont envahi le marché du téléphone portable algérien. Pour une bonne présentation du produit commercialisé, ils ont eu recours à la publicité où les langues se sont mélangées : arabe classique, arabe dialectal, français et même l’anglais

manipule un discours distingué par ses particularités linguistiques, par ses finalités et par ses enjeux. Dans ce travail notre réflexion s’inscrit dans le champ de la sociolinguistique urbain, de la sémiologie et de la sociolinguistique des écrits urbains qui étudient la mise en discours de la diversité linguistique et de la dynamique identitaire. Pour cela, nous nous interrogeons sur les questions suivantes : Peut-on trouver une situation de communication dans un discours publicitaire ? Quels sont

de ce mémoire. Je dédie ce modeste travail. TABLES DES MATIERES INTRODUCTION GENERALE 1 CHAPITRE I : L'ALTERNANCE CODIQUE DANS UNE PERSPECTIVE THEORIQUE I. DELIMITATION DE QUELQUES CONCEPTS 1. Diglossie et bilinguisme en Algérie 09 09 10 11 12 17 17 19 21 21 21 23 24 25 26 26 26 28 29 29 30 30 31 32 1.1. La diglossie 1.2. Le bilinguisme 2. L'alternance codique, définition et types 3. L'emprunt et le code mixing 3.1. L'emprunt 3.2. Le code mixing II. LA SITUATION SOCIOLINGUISTIQUE

pour donner au pays « un visage arabe », jusqu’à présent dans les villes du nord la plupart des plaques des rues, des enseignes des magasins, des panneaux publicitaires sont bilingues arabe/français voire, dans certaines villes de Kabylie, trilingues arabe/berbère/français. Il y a également de nombreuses enseignes et de nombreux panneaux publicitaires en français uniquement. Dans le paysage médiatique, nous avons à côté des quotidiens arabophones une profusion de titres en français. Alger, la capitale

fonction métalinguistique, c'est toutes les utilisations des guillemets ou des italiques. Lorsqu'on met en mot en italique, en guillemet ou en gras, on le regarde « à la loupe », on fait plus attention à lui. Lorsqu'on parle d'un mot en ayant un discours technique, c'est de la métalinguistique. 2/21 ANALYSE DES PRATIQUES LANGAGIÈRES L3 INFO-COM/S5 Éléments de définitions de la situation La situation de communication va se complexifier avec la sociolinguistique. En sociolinguistique, tous les

[kun Ɂibna man šiɁt waktasib Ɂadaba] Sois le fils de qui tu voudras et apprends à être poli. [xuk Ɂana] Moi, ton frère ! Le besoin de communiquer est présent sur ces véhicules transformés à des tableaux artistiques et des supports publicitaires et communicatifs. Les moyens utilisés sont la peinture, la poésie, la chanson, le proverbe, etc. Sur le plan grammatical, on use de l’impératif pour toucher directement le lecteur auquel on adresse des conseils et des recommandations : [kun