L Analyse D Une Image Publicitaire

CAS HERMES-AMAZONE INSTITUT SUPERIEUR DU COMMERCE DE PARIS PLAN A - ANALYSE DU CAS 1. Analyse externe : l'environnement, le marché et les concurrents 2. Analyse interne : forces et faiblesses 3. Diagnostic de la situation d'Amazone B - LES ACTIONS REALISEES PAR HERMES PARFUMS 2 A - ANALYSE DU CAS 1 - ANALYSE EXTERNE : L'ENVIRONNEMENT • Economique - Crise économique dans les pays européens ÊBaisse de la consommation et recherche de produits bon marché ÊSensibilité croissante au

 SOMMAIRE Introduction à l’analyse de l’image 4 1. Les différents types d’images  4 1.1. L’image d’art 4 1.2. L’image publicitaire 4 1.3. Le dessin humoristique, la BD 4 2. Vocabulaire 4 3. Rôles de l’image 5 4. Utilisation de l’image 5 4.1. Fonction illustratrice : 5 4.2. Fonctions de"faire connaître" : 5 La rhétorique de l’image 6 1. Eléments techniques 6 2. Eléments plastiques 6 2.1. Choix du cadrage 6 2.2. Choix de l’échelle des plans

Nom: Jens Bevers Classe: MAR 302 A Bellefontaine Analyse Monsieur Bossart est chef d’une manufacture familiale Bellefontaine, c’est une entreprise de lingerie haut de gamme. Mr. Bossart veut créer une nouvelle ligne d’articles pour la plage. Il a demandé à l’agence Mare de lui préparer une campagne publicitaire. Les points de vue: Jean Bossart, chef d’entreprise: Il trouve que le prix est trop élevé et voulait savoir que les dépenses seront profitables. Il impliquerait une augmentation

publicité I) Contenu d’une communication commerciale II) Les différents de la communication de masse III) Les étapes de la mise en œuvre d’une campagne publicitaire IV) Les principaux partenaires V) La publicité d’un point de vue juridique VI) Analyser un message publicitaire Introduction : La publicité débute dès l’antiquité où elle se trouve sous formes de fresques, mais la première considéré comme l’une des premières publicités

................ 3 I. 1) 2) 3) II. 1) 2) 3) Etat des lieux : Le diagnostic interne et externe .............................................................................. 5 Analyse interne ............................................................................................................................ 5 Analyse externe ........................................................................................................................... 6 Synthèse de la situation de la société Lili

a permis l'essor de la presse écrite. En 1926, on note l'apparition de la première agence de publicité française (publique) créée par Marcel Bleustein-Blanchet qui en a inventé le mécanisme : mise en forme visuelle et textuelle d'un message publicitaire afin de mettre en valeur une caractéristique du produit présentée comme un avantage. À cette époque, la publicité était souvent présentée sous forme de slogan simple et mnémotechnique. Pendant la Seconde Guerre Mondiale, les belligérants ont

Post-test campagnes publicitaires (support TV) 1. Post-test : * Argumentaire : les enjeux du post-test pour l’annonceur : Aujourd'hui, en matière d'efficacité publicitaire, les annonceurs sont de plus en plus exigeants et demandent des outils de plus en plus sophistiqués. Ils ne se contentent plus d'indicateurs qui ''constatent'' une situation publicitaire. Ils veulent dépasser le simple constat de réussite ou d'échec, ils veulent comprendre pourquoi il y a échec réussite ou échec, quelles

gamme : - Extension de gamme : Attaquer une partie du marché que l’on couvrait jusqu’à présent. - vers le bas : A= élargit la clientèle, pdt d’appel, image meilleur marché / I = risque cannibalisation, contre attaque concu, risque dilution image - vers le haut : A = toucher nouveaux segments, meilleure marge, améliorer image marque I = contre attaque concurrent sur haut de gamme, manque légitimité et compétence sur H de G - Consolidation de gamme : Accroissement gamme

De l’image à la stratégie Analyse de la publicité pour le parfum « J’adore » de Christian Dior P LA N Introduction ............................................................................................................................................... 2 Description rapide et premières impressions.............................................................................................3 Analyse plastique (composition, typographie, couleurs, matières…) .............................

SPORTS, MEDIAS ET CONSOMMATION La communication d’adidas « adidas vous rend meilleur » - Lomu II Le film publicitaire que nous allons analyser s’inscrit dans la campagne publicitaire « Forever sport » que l’équipementier sportif allemand a lancé à partir de la fin des années 90. Cette publicité plus particulièrement a été diffusée en 2001 et était destinée exclusivement au marché européen. Jusqu’à la Coupe du monde France ‘98, adidas avait axé ses publicités sur son sport de prédilection