L Homme Metrosexuel

quand elle est réussie, engendre un phénomène de contagion et de viralité. La révolution digitale redistribue en profondeur les cartes du marketing. Il n’y a pas un secteur qui ne soit affecté, que l’on soit une marque d’hygiène féminine ou un homme politique face à ses électeurs, comme en témoigne l’usage massif de l’Internet par le candidat Obama, qui a su transformer les internautes en avocats et en contributeurs de sa campagne. La conversation digitale fait rage, les marques ont compris

féminisme des années 70 est maintenant présenté comme un mouvement « anti-sexe » alors qu’il revendiquait précisément la liberté sexuelle. Elle constate qu’aujourd’hui, cette liberté sexuelle a été redéfinie comme la liberté d’être aussi sexy qu’un homme désire qu’on le soit (Lamb, 2007). À ce propos, Van Roosmalen (2000) constate déjà depuis quelques années d’importants changements sociaux qui favorisent la promotion d’une sexualité plus génitale, particulièrement chez les jeunes adolescentes. Ces