La Carte Perceptuelle

seulement sur l étiquette mais aussi sur la bouteille elle même. emballage est aisément « compacté », et de ce fait il permet son recyclage, ainsi que le respect de la nature et de la vocation écologique de l entreprise. 2-3: L’étiquette : est la carte d identité du produit. Elle se présente sous la forme d une fiche identification contenant : Un ensemble de mentions, obligatoires ou non, figurant sur le conditionnement. Elle permet d informer le consommateur sur le produit, de comparer les produits

qui maximise son chiffre d’affaires et celui qui maximise sa marge. Ces deux derniers prix sont en général supérieurs au prix d’acceptabilité. Quant à la cohérence avec la stratégie de Breizh Boards, l’entreprise a un prix moyen d’environ 1 550 € (carte de positionnement). Un prix de 1 400 € positionne le nouveau modèle dans la tranche supérieure de la stratégie d’alignement. Cela fait de la Freestyle Wave un bon produit d’appel pour une entrée dans la gamme du constructeur bénéficiant de l’image

la gamme vis-à-vis de la concurrence e. Identifier la concurrence pour chaque produit de la gamme f. Relever des positionnements possibles pour de nouveaux produits i. Extension vers le haut (ex recette Lenôtre de Carte d’or) ii. Extension vers le bas (Ex Classe A mercedes) iii. Extension dans les deux sens (Ex Groupe Accor, Sofitel, Formule 1) iv. Extension horizontale : nouveaux articles, couverture des segments du marchés

2. Comment procéder au positionnement ? 1. Recenser les concurrents 2. Faire une EDM pour trouver les critères d’achat Quels avantages concurrentiels mettre en avant 3. Dresser un mapping (outil du positionnement, carte perceptuelle) 4. Estimer si positionnement positif ou non 5. Repositionner si négatif Rem : il peut y avoir une erreur de positionnement : peu crédible (produit de luxe à prix bas), étroit, confus (profiter de l’image du leader en se mettant à

intuitive, précédant toujours l’analyse et la pensée réflexive, il faut laisser l’enfant se heurter à la difficulté, procéder par essais erreurs et rectifications. Le principe de variabilité : Il faut par exemple varier le matériel (variabilité perceptuelle) mais aussi varier les paramètres (variabilité mathématique) de manière à «décoller le nombre de la chose dénombrée en activités numériques. Se défier de l’apparence», dit Louis Legrand, est la règle d’or en pédagogie des mathématiques. Le principe

«capital culturel» de la Russie et il a plus de musées que Paris. Les cartes de visite sont également fréquents. Si étranger est en train de faire des affaires en Russie, il ou elle doit garder le design original de la carte, mais d'avoir la traduction en cyrillique russe sur le dos de la carte. En guise de conclusion sur l'aspect social le plus grand potentiel de croissance et menace en même temps, c'est le fait que la Russie possède un patrimoine solide et grand quand il s'agit de luxe, ils ont encore

dictionnaire des catégories étudiées (en général une cinquantaine). En plus de la retranscription et du codage, certains logiciels permettent de réaliser des analyses multiples. Ils servent à obtenir des représentations visuelles et des cartes perceptuelles à partir de programmes d’analyse statistique des données. Par exemple, ils peuvent étudier les relations entre les catégories et les modéliser à l’aide d’analyses en composantes principales. Ils peuvent également produire des diagrammes d’association

du pdt 2) Définir les axes verticaux = Distinction entre les marques en fct° de 2 critères. 3) Placer une marque idéale moyenne pr distinguer les autres (idéal moyen à placer) 4) Si on veut lancer une nvelle marq voir seg de marché et carte perceptuelle -> Meilleur lancement possible. Les causes du dépositionnement : Def Les marq doivent revoir leur positionnement. Positionnemt peut perdre de sa valeur (peut devenir inadapté) Vieillissement de la clientèle Evolution des attentes de

consommateur. Mais l’idéal est que les deux correspondent mais c’est rare que les deux correspondent exactement. Le positionnement perçu par el client sera mis en évidence par l’élaboration de carte perceptuelle, de positionnement ou maping construite sur la base de résultat d’enquêtes. Pour construire ce type de carte, on utilise les deux facteurs de choix les plus discriminants c’est-à-dire l’axe horizontal pour le premier critère de choix et l’axe vertical pour le deuxième critère de choix. Un critère

des différentes marques de lecteurs MP3, ce qu’ils pensent de la qualité des différents produits et les prix des lecteurs MP3, le sondeur a pu réaliser une carte perpétuelle révélant l’ensemble des informations obtenues La carte perceptuelle montre donc la perception qu’on les consommateurs des différentes marques de lecteur MP3 : D’après carte, elle met en évidence la marque iPod qui se retrouve tout en haut du classement, les consommateurs jugent cette marque comme celle qui à la meilleure qualité