La Cible De Leclerc

les grandes surfaces, les caves, les boutiques environnantes…ainsi que diffuser une publicité à la radio, de préférence une radio locale qui ne diffuse pas que de la musique mais qui parle de la région pour attirer le « client habituel », cœur de la cible de la brasserie, âgé entre 25 et 50 ans, habitant l’agglomération grenobloise, se révélant curieux, sensible à l’originalité et aux nouvelles expériences gustatives, appréciant le retour à l’authenticité, au terroir, et n’hésitant pas à privilégier

indirecte) et structure de l’assortiment (assortiment du point de vente) Page 4 : Suite structure de l’assortiment (assortiment du rayon où se déroule la vente) Page 5 : Les objectifs (Quantitatif, Qualitatif), la cible, zone de chalandise (Courbe Isométrique) Page 6 : Représentation géographique de la concurrence, Techniques promotionnelles et d’animation mises en œuvre, le cadre régle- mentaire, les règles d’hygiène

Le marché Les concurrents La distribution La communication antérieure Consommation d’alcool SWOT Diagnostic Problématique Positionnement II) Les objectifs Objectif commerciaux & marketing Objectif de communication III) Cibles Cible Stratégie Cible quantitative Cible qualitative Les portraits IV) La stratégie créative Copy stratégie Les moyens I. Analyse : 1. Brief : La Brasserie Castelain souhaite créer une stratégie de communication, privilégiant la marque plutôt que sa gamme Ch’ti

1963 1949 | Ouverture du premier supermarché Leclerc Edouard Leclerc transforme son épicerie en magasin disount à Landerneau (Finistère). C'est le premier à pratiquer la vente en gros, avec pour objectif de faire chuter les prix : l’alimentation et le bazar sont vendus avec des rabais de 20 à 35%. Ce type de magasin va révolutionner le commerce et donner naissance aux hypermarchés. Voir aussi : Commerce - Ouverture - Supermarché - Histoire de Leclerc - Histoire de l'Entreprise | | | 1961 |

commerce associé (pas indépendant). C’est un ensemble de propriétaires de magasins qui s’associent pour pratiquer des activités communes comme l’achat, les méthodes de travail, l’enseigne… (Ex : Leclerc, Système U…). Plusieurs sortes : • groupement de commerçants : association des distributeurs E. Leclerc • les chaînes volontaires : une association ne se fait pas à l’initiative d’un groupe de commerçants mais de grossistes • concession • franchise : donné droit aux franchises par

marques sont alors réparties selon le type de produit, les marques nationales regroupent tous les produits ayant une licence, les produits de marques Tissaia sont généralement les produits définis pour les thèmes, ces produits représentent l’enseigne Leclerc et sont donc choisis en fonction de ce critère. 2- Méthode de vente Il y a trois types de canaux choisis par l’entreprise. A- La vente directe en point de vente En espace de vente de type Show room, les produits tendances sont référencés

de mettre en avant le reste du logo. Le cercle de « la cible » est un signe d’importance: l’importance que l’enseigne porte à ses clients. Dans la déclinaison, on remarque que la cible est placée en gros au dessus du nom de l’enseigne. Contrairement, au premier logo. Style d’écriture : Il est simple avec une police classique en majuscule ce qui donne une image sérieuse et dynamique de l’enseigne. Figure : Elle peut faire penser à une cible. Elle peut suggérer que ce symbole se rattache à leurs

et SFR. Ensuite, avec la montée de l’évolution et des moyens financiers, on remarque l’apparition de nouveaux operateurs (MVNO) : M6 mobile, NRJ mobile, … ; certains même proviennent des enseignes de la grandes distribution (Carrefour, Auchan, E. Leclerc, ..). Bien sûr, ils ne sont pas autonomes, puisqu’ils empruntent les réseaux des « Grands ». Ainsi, les operateurs multiplient les offres de leurs forfaits. Leurs objectifs sont, donc de développer, le plus possible, leur marque ; de conquérir

le deuxième supermarché de l'Hexagone en 1959. Mais déjà la surface de vente a augmenté (850m²). Casino attend 1960 pour se lancer. Auchan et Carrefour suivront. Les grands retardataires auront été Codec et Leclerc. Ils n'ouvrent leurs premiers supermarchés qu'en 1962. D'ailleurs Edouard Leclerc ne croyait pas au concept. Il disait qu'on ne pouvait pas savoir tout vendre sous un même toit. En 1962, il y a déjà 207 supermarchés. Le format devient vite incontournable. A son apogée, en 1990 on dénombre

concernant la cible de lidl qui se détache de cette segmentation il s’agit des familles appartenant au CSP- et aussi aux classes moyennes. En effet, on constate que lidl vend véritablement en grosse quantité par exemple les pots de confiture ou les paquets de pates etc. qui sont vendus vraiment en grand format, un célibataire pourrait avoir du mal a trouver ce qu’il recherche a lidl. Et puis bien sur lidl est un distributeur hard-discount incontestable c’est pourquoi sa principale cible sont les CSP