La Cible De Pepsi

en pleine effervescence La guerre des bullesL’année 2003 verra l’arrivée, ou le retour, de plusieurs marques de soft drinks de renommée, entre autres Pepsi-Cola, dans le marché marocain. Coca—Cola Export Corporation est sur le pied de guerre et s’apprête à affronter la concurrence.Youssef chmirou  |   | Depuis des décennies, Coca-Cola et Pepsi-Cola dominent le marché des boissons gazeuses. Les deux géants se disputent l’hégémonie mondiale et entament une course sans merci pour s’imposer comme

magazines, utilisation de l’image d’une célébrité, des publicités en plusieurs épisodes et bien d’autre stratégies. La publicité a permis à la sémiologie de l’image de voir le jour. Pepsico, la multinationale américaine, introduit un nouveau Pepsi light, avec la campagne publicitaire de 2008 qui fut déclinée en presse, hors-médias et sur Internet. Notre étude se feras en trois parties tout d’abord une description de l’affiche puis l’interprétation des différents messages et enfin l’analyse de

distribution FAIBLESSES • Expertise d’Unilever sur les soft drinks récente • La FdV Unilever visite à la fois l’épicerie et le rayon liquide  moins de présence en rayon que les vendeurs Coca, Pepsi ou Orangina qui sont à 100% sur les liquides • Portefeuille de marques d’Unilever plus étendu que Coca ou Pepsi => Moins de moyens accordés à Liptonic vs ses concurrents. Performances de la marque FORCES • Bonne position sur marché (5è marque) FAIBLESSES le • Part de marché valeur en baisse (-0,2

l’événementiel ? ……………………………….…...10 1) Un moyen de rapprochement……………………………….…11 2) Un outil de fidélisation…………………………………….…..12 3) Lancement de produit………………………………………..…12 4) L’attrait d’une jeune cible……………………………….……..12 C. L’événementiel au Maroc…………………………………….…..…13 D. La communication virale……………………………………..…..…15 1) Les facteurs explicatifs de la puissance de la communication virale………………………………………

petit-déjeuner Tropicana, le préféré des Smoothies Alvalle de Tropicana, le créateur du segment des soupes froides p.22 p.22 p.22 p.25 p.26 p.27 p.27 p.29 p.31 B) Les Softs Drinks : communication et innovation au cœur du développement de la catégorie 1. Pepsi, le cola de la nouvelle génération 2. Lipton Ice Tea, le soft incontournable 3. Gatorade, la légendaire marque de retour en France 3 I – PepsiCo, 2ème groupe agroalimentaire mondial 1. "Performance With Purpose, the promise of PepsiCo", le

Coca-Cola et Pepsi) – une réussite particulièrement impressionnante, étant donné que Danone ne commercialise par ailleurs aucune autre boisson gazeuse. » (adapté à partir de Marketing Planning, Marian Burk Wood, Pearson education, 2005) « Contre toute attente, ce cola marche très bien en Chine, occupant 12% du marché. Ce cola doit son succès à une combinaison de plusieurs facteurs, dont la cible choisie, rurale, associée à un très bon réseau de distribution et à une guerre des prix avec Pepsi mais surtout

des coûts ; -le degré d'intégration verticale; -et le niveau de globalisation. 2.1.2. La concurrence au niveau du marché Au lieu de se focaliser sur le produit, l'analyse de la concurrence peut se faire en termes de besoins et de clientèle-cible. En fait, l'identification des concurrents passe par la définition des couples produit-marché sur lesquels ils s'affrontent. Une entreprise qui cherche à pénétrer d'autres segments doit estimer le marché, la part de marché de chaque concurrent et

développement, Coca – Cola s’affirme sa position de primauté sur le marché des boissons gazeuses avec une diverse gamme de produits. Pourtant, actuellement, cette marque doit affronter la concurrence exacerbée avec d’autres produits tels que ceux du Pepsi – Cola et aussi d’autres firmes locales. D’ailleurs, nous sommes à l’ère de la consommation de masse, une multitude de consommateurs sont face à une multitude de produits ou de fabricants. La récession économique provoque également d’énormes difficulés

développement, Coca – Cola s’affirme sa position de primauté sur le marché des boissons gazeuses avec une diverse gamme de produits. Pourtant, actuellement, cette marque doit affronter la concurrence exacerbée avec d’autres produits tels que ceux du Pepsi – Cola et aussi d’autres firmes locales. D’ailleurs, nous sommes à l’ère de la consommation de masse, une multitude de consommateurs sont face à une multitude de produits ou de fabricants. La récession économique provoque également d’énormes

société produit différentes boissons qui ont toutes un grand succès et sont vendues partout autour du monde. Coca-Cola est aujourd'hui le leader mondial dans le domaine des boissons non alcoolisées. Elle ne possède qu'un challenger de poids : Pepsi. Or, la concurrence entre ces deux marques est plus basée sur l'image que sur l'innovation des produits. 3. L'identité de la marque Derrière la marque Coca-Cola se cache bon nombre de symboles, aujourd'hui ancrés dans notre société. En voici