La Cible De Pepsi

Allant dans ce sens, Marionnaud fait appel à Sonia Rolland (actrice et miss France 2000) pour répondre aux attentes des individus couleur « chocolat - caramel» ou encore SFR et RTL mettent en avant des Noirs dans leurs publicités. |Bien connaître sa cible | Le travail du «marketeur ethnique» relève quasiment de l'ethnologie. Aux États-Unis, les agences de publicité spécialisées dans le

est plus récent, c’est que les traditionnelles stratégies apportées par Coca et ses concurrents : produits allégés et conquête internationale, montrent leurs limites. L’an dernier, les ventes de Coca sans sucre (Diet Coke) et de son équivalent chez Pepsi ont également chuté en Amérique. A l’inverse, tout ce qui apparaît comme plus « sain », des jus de fruits aux eaux vitaminées, affiche de fortes croissances. La situation est similaire en Europe et le phénomène commence à apparaître dans les pays émergents

une stratégie très bien organisée au niveau international, car environ 70% de son volume et 80% de ses bénéfices proviennent de l'extérieur des États-Unis. Le marché des boissons gazeuses dans le monde musulman * Jusqu’au début des années 80, Pepsi était le leader sur ce marché musulman. * Coca a dépensé plus de 700 millions de dollars en investissements pour la pénétration du marché musulman par le biais d’usines puis a travers la création de diverses Sociétés et filiales ; est en mettant

peut prendre l’exemple du New Coke. En 1985, Coca est en perte de vitesse est en passe de se faire rattraper par son concurrent Pepsi-Cola. En effet, Coca-Cola est un peu boudé par les jeunes qui préfèrent le Pepsi, ceux-ci veulent rompre avec la « tradition » de leurs parents qui ont l’habitude du Coca. Les jeunes ont été également sensibles à la « génération Pepsi » et ses campagnes de publicités. Les dirigeants de la firme d’Atlanta lancent alors le New Coke, censé apporté un regain au groupe

trois marchés tests de l'Amérique profonde est arrivé un Pepsi incolore nommé Crystal. Un véritable coup de poker marketing qui pourrait déstabiliser toute la famille des soft-drinks, segment estimé à 46 milliards de dollars. Déterminant : dans une industrie qui plafonne, l'objectif est d'investir la seule niche à forte croissance, celle des boissons new age (eaux fruitées, sodas naturels, etc.), évaluée à 750 millions de dollars. Un Pepsi transparent à l'arôme naturel, sans colorant ni conservateur

grande distribution des boissons Perrier plus classique dans un conditionnement traditionnel en bouteille de verre, ce produit vise une tout autre clientèle. Ainsi Perrier touche un large segment de marché, avec un produit adapté à chaque type de cible. Les avantages de la différenciation exigent des fabricants de segmenter les marchés afin de cibler des segments spécifiques, générant un prix plus élevé qu'en moyenne. III) Modes et voies de croissance  Mode externe et interne. Ils ont

général ? -Y a-t-il un lien entre le revenu (profession) et l’achat (quantité) de sodas ?               Produit : -Y a-t-il un profil type pour un consommateur de sodas, coca ? -Doit-on innover pour intéresser une nouvelle cible ? -Doit-on se distinguer des concurrents (Pepsi) ou s’y apparenter ?               Distribution : -Quels-sont les lieux d’achat/consommation de coca ? -Dans quels lieux inattendus les consommateurs aimeraient-t-ils consommer coca ?               Communication : -Quel

avec l’appellation « Coca-Cola Classic » (le « New Coke » est toujours commercialisé pour satisfaire tous les consommateurs). Problématique du TPE Comment la célèbre boisson Coca Cola, depuis ses origines, a-t-elle conquis le monde? Population Ciblée Coca Cola, la marque mondiale s’est tout d’abord développée dans « son pays de naissance », les Etats-Unis. Aujourd’hui, on peut dire que tout le monde (94% de la population mondiale) connaît Coca Cola et en a surement bu au moins une fois dans

existence, la boisson était alors vendue par son inventeur, le docteur John Pemberton, comme remède miraculeux pour les personnes atteintes de maladie(s). Ses principaux concurrents sur le marché mondial sont les sodas au cola des multinationales Pepsi-Cola et Virgin Cola. Il existe de nombreux autres concurrents locaux selon les pays ou en produits libres dans les chaînes de supermarchés, hypermarchés et superettes, comme par exemple, la boisson au cola « Freeway » de chez Aldi. L’apparition

Le prix Démarche générale Le marché des boissons est dit oligopolistique. Cela signifie qu’il y a peu de vendeurs pour de nombreux acheteurs. Choix d'un marché cible Choix d'un positionnement Conception des éléments du marketing mix Choix d'une stratégie prix Détermination du prix Le mix prix dépend des autres P. Coca-cola adapte ses prix en fonction de ses marchés géographiques. Objectifs En vue de la politique de prix de Coca cola elle englobe les trois principaux objectifs