La Concurrence Dans La Haute Couture

des dix derniers mois. - Sites internet générateurs de beaucoup de visites. - Peu de fidélité de la clientèle. - Communication traditionnelle n’atteint pas les jeunes. La concurrence - Stratégie d’acquisition pour concurrencer les grandes maisons. - Concurrence moins déterminante dans le secteur du luxe. - Concurrence avec les marques italiennes (Gucci,…). La distribution - Distribution sélective pour résister à la pression de la grande distribution. - Pression de la grande distribution

Conclusion……………………………………………………………p.13 3 INTRODUCTION Channel, connue pour son extrême popularité ainsi qu’a l’image prestigieuse qu’elle renvoie a aujourd’hui sur le marché du luxe une place de choix malgré l’intense concurrence sur ce secteur. On peut donc se demander qu’elle place occupe Chanel sur le marché et quelles sont les moyens qui pourraient permettre de se développer ? Nous ferons ainsi dans une première partie une analyse externe de ce marché puis une analyse

Israël » I Qu’est-ce que le prêt-à-porter ? Par opposition à la haute couture, le prêt-à-porter est constitué de pièces vendues en tant que produit fini et non pas réalisées sur-mesure. Il désigne le passage de la couture artisanale et du vêtement sur mesure à la standardisation des tailles qui permet la production en série. En 2008, la plupart des créateurs et grandes maisons ne font plus que du prêt-à-porter, la haute couture n'étant plus qu'une vitrine du savoir-faire de la maison. Le prêt-à-porter

du marché de la haute joaillerie 1.b) Analyse des tendances du marché de la parfumerie 2/ Les matrices marketing 2.a) S.W.O.T. (Strengths / Weaknesses / Opportunities / Threats) 2.b) Le marketing mix - 4P (Products / Price / Promotion / Place) 3/ Communication 4/ Politique sociale en entreprise 5/ Re-stylisation du logo 5.a) Le logo 5.b) Le slogan 1/ Le marché : 1. a) Analyse des tendances du marché de la haute joaillerie Après

fait la concurrence a beaucoup d’autres dans le domaine, grâce a la qualité de ses produits, ses prix relativement raisonnables, ses concepts uniques, et ses creations artistiques. Zuhair Murad a su au fil des années s’affirmer dans le monde de la mode, devenir un leader dans cet univers et devenir une maison prestigieuse, ce qui fait que ZM represente a present l’un des emblemes du monde du luxe a travers le monde. Zuhair Murad a été créée en 1995 à Beyrouth. Aujourd'hui, la maison de couture concoit

jours alors que la moyenne du marché est d’environ deux mois. No communication et No marketing : L’entreprise Zara, à la différence de ses concurrents, utilise très peu la communication (0.35 % du CA). Elle applique les techniques de la haute coutures à ces produits de grande consommations. C’est-à-dire les emplacements de ses magasins et la rareté de ses produits. En effet, ses magasins sont positionnés dans des grandes rue commerçantes du centre ville (rue rivoli – Paris) ou des centres

organisationnelle 5 Sources citées 6 [pic] Résumé La Maison Chanel connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite « Coco Chanel ». En 1910 elle ouvre sa première boutique de chapeaux "CHANEL Modes" à Paris. Puis La Maison Chanel se spécialise dans les produits de luxe (haute couture, prêt à porter, sacs à main, cosmétiques et autres). La société est surtout célèbre pour le parfum Nº 5 de Chanel[1]. Gabrielle fait un

de Milan. Il y fait ses premiers pas, y confirme sa vocation puis s'envole vers Paris (à 20 ans) afin d'intégrer la Chambre syndicale de la Couture Parisienne. Après ses études, Valentino Garavani travaille chez Jean Dessès et Guy La Roche. De retour en Italie, il s'installe à Rome. Soutenu financièrement par ses parents, Valentino ouvre sa maison de couture en plein cœur de la Rome historique, au 11 via Condotti en 1960 en binôme avec Giancarlo Giammetti. Cette collection a beau être la première

La marque Chanel est une maison de haute couture, une enseigne de luxe, fondée par Gabrielle Chanel ou surnommée Coco Chanel. Chanel participa à la révolution de la haute couture en remplaçant le corset traditionnel par le confort et l’élégance de simple tailleurs et robes. L’entreprise a su s’intégrer sur le marché international avec des boutiques dans le monde entier comme les Etats-Unis, le Japon, la Chine. La fidélité à une marque de luxe, contribue à obtenir de nombreux avantages. Quel est

ses produits et à son goût prononcé pour la modernité, tient aujourd’hui une place de choix dans le marché du luxe malgré l’intensité de la concurrence présente sur ce secteur. Ainsi, on pourrait se demander, comment Chanel fait-elle pour entretenir l’image d’une marque mythique et intemporelle dans le marché du luxe alors qu’elle est confrontée à une concurrence intense dans ce secteur qui tend à se démocratiser ? Après avoir établis un bilan de l’annonceur CHANEL, nous travaillerons sur sa nouvelle