La Concurrence Smoothie

 SOMMAIRE I. Présentation de l’entreprise II. Analyse du Mix Marketing 1. Les produits 2. Le prix 3. Le placement 4. La promotion III. L’environnement de l’entreprise 1. Analyse PESTEL 2. Analyse de la concurrence 3. Les 5 Forces de Porter IV. Le positionnement et la stratégie 1. Positionnement 2. Position stratégique V. Conclusion 1. Matrice SWOT 2. Les facteurs clés de succès I. Présentation de l’entreprise Danone entreprise française très renommée est leader mondial

de stars américaines dont Madonna et Rihanna, a créé un empire. Et en France, la société Vaï-vaï, lancée par deux jeunes étudiants d'école de commerce, débarque en force dans nos supermarchés. Entre le géant américain et le petit français, la concurrence fait rage pour cette très « juteuse » eau de coco dont les ventes s'envolent. Ce marché de l’eau de Coco a fait son entrée à partir des années 2010, elle devrait représenter sur le marché Européen une valeur de 250million d’euros d’ici la fin 2015

CAUS, il est important de noter que ce MAP, tel que déposé par l’équipe, demeure un exercice réalisé dans un contexte académique. ceux-ci entrent en concurrence avec toute sorte d’aliments. Or, une étude, réalisée auprès de 25 universités allemandes, autrichiennes et suisses a démontré que les produits biologiques peuvent facilement concurrencer avec les produits conventionnels (Lebensministerium, 2009). Il en ressort que 19% des étudiants privilégient les aliments biologiques (id.). De plus,

MacDonald’s avec 2,2 milliards d’euros de C.A. et son challenger et poursuivant Quick avec 700 millions d’euros de C.A. Le marché se trouve dans un contexte concurrentiel caractérisé par l’intensification de la concurrence intra sectorielle (entre enseignes et concepts) et la forte concurrence périphérique (boulangers/traiteurs, supermarchés de proximité et restauration d’entreprise qui se sont positionnés sur ce segment). Marché de la consommation hors foyer [pic] Consacrant de moins en moins

l’entrée: Au cours des cinq dernières années, la croissance constante a encouragé la venue de nouveaux entrants. Ils peuvent être de petites entreprises qui tentent de pénétrer dans un marché de niche avec leur propre réseau de distribution comme les « Smoothies » ou encore certaines boissons énergétiques. Soit ce sont de grandes multinationales de « Soft drink » telles que Coca Cola qui choisissent de diversifier et d’élargir leur offre en s’implantant dans de nouveaux marchés. Dans ce cas, plus la marque

répondre à différents objectifs opposés en ayant différentes cibles tels que le cas SMOOTHIE : un produit nutritif, sain et gourmand dans lequel enfants, jeunes actifs ou encore personnes âgées s’y retrouvent. D’autre part, pour garantir le succès du produit, il est déterminant de mettre en place certaines stratégies, dans un premier lieu en ce qui concerne le positionnement. Il faut donc s’intéresser à la concurrence en l’occurrence les autres fruits. Mais aussi, analyser les attributs qu’accorde

.................................................................................. 11 A. Historique....................................................................................................... 11 B. L'univers de concurrence.................................................................................. 11 C. Les produits Les 2 Vaches................................................................................. 12 D. La politique de prix Les

temps selon les nouvelles exigences du consommateur, comme cela sera démontré plus précisément lorsqu’il sera question du repositionnement. Les gens de plusieurs pays du monde ont réclamé des produits plus sains. C’est ainsi que les salades, les smoothies, les yogourts et les sandwichs santé ont fait leur apparition dans la plupart des menus de McDonald's; même le fameux joyeux festin s’est converti en un menu dit plus santé. Les enfants, ou plutôt, les parents peuvent dorénavant remplacer les frites

Recherches secondaires * Feelsearch : Recherches sur le terrain * Conditionnement : emballage, packaging * Storecheck : vérification en magasin, tableau comparatif * Cobranding : association de marques * Concurrence directe ou indirecte, mais toujours de la concurrence ! Outils : * Magazines : Trenstendance, journaux, test-achat, Vif l’Express, Bizz, Capitale, Management * Emission : Question à la une, coûte que coûte, envoyé spécial * Brandialog.be (le consommateur donne

: il peut désigner aussi bien le mode de restauration que le lieu de vente ou le plat commandé. Cependant, depuis peu, ce mode de restauration évolue vers un snacking sain, avec des bars à salade, l'apparition des jus de fruits pressés et autres smoothies, tout en satisfaisant nos modes de vie sédentaires. La qualité, très demandée par les consommateurs, fait donc un retour en force, ainsi que le montre la progression de chaînes de sandwicherie haut de gamme ou orientées nature. Brièvement, le marché