La Concurrence Smoothie

certains points essentiels du business comme le goût (Le fait qu’une glace soit issu du commerce équitable n’en fera pas un succès si son gout n’est pas à la hauteur des attentes des consommateurs) Par rapport à la concurrence : * Prix relativement élevé par rapport à la concurrence * Faible niveau de distribution en GMS : pénétration 10% contre 85% pour son concurrent direct Häagen-Dazs * 14,7% de parts de marché en valeur sur le segment de la glace en pots contre 71,5% pour Häagen-Dazs

celui du repas simplifié gagne chaque jour du terrain encouragé il est vrai par l'apparition d'une multitude de nouveaux produits snacking. Le jambon-beurre qui reste un best-seller en France se voit de plus en plus concurrencer par des salades composées prêtes-à-manger, des smoothies mixant les fruits et les laitages, des plats préparés complets chauds ou froids et toute une panoplie de sandwichs complets au thon, au poulet, au jambon de Bayonne, sur base de baguette traditionnelle ou de pains spéciaux

un retour à l’équilibre en 2004. On observe également de nouveaux phénomènes, aux conséquences lourdes pour tous les produits du marché de manière générale : par exemple, les soft-drinks souffrent d’une image nutritionnelle négative et sont très concurrencés par des produits dit « des produits frontières », comme les eaux aromatisées, etc. Les thés glacés et les boissons réfrigérées eux, disposent encore d’un potentiel de croissance en volume. On remarque alors que la progression du marché des BRSA

similaires, comme c’était le cas de Danone avec son produit « les 2 vaches ». Dans le secteur de l’alimentation, la concurrence est rude pour « Michel et Augustin », en partie car ils produisent un nombre assez limité de produits, bien qu’en constante augmentation, pour lesquels la concurrence existante est déjà de qualité. On peut par exemple citer Immédia, Innocent ou Tropicana pour les smoothies, Danone et Yoplait pour les yaourts, sans compter les innombrables concurrents dans le domaine de l’épicerie

 Présentation de l’organisation (Fiche managériale) Problématique : Comment l’entreprise fait- elle face à la concurrence ? 1- Le logo Explications du logo : Le discours de marque repose sur une imagerie sympathique : leur logo est une caricature des dirigeants, et la vache, présente sur tous les produits, leur symbole préféré. La marque est l’association des deux prénoms de ces compères. 2 - Fiche d’identité de l’organisation Type d’organisation

agences, dont deux en Asie et plus gros apporteurs de groupes : Kuoni et GTA (Gulliver Travel Associates). IV- La Concurrence Intramuros, l’hôtel est l’unique quatre étoiles, mais la concurrence n’en est pas moins rude ! En effet la cité corsaire compte plus de 125 hôtels, dont 23 dans l’intramuros. On différencie concurrence directe et indirecte : Concurrence directe Concurrence indirecte Les hôtels en dehors des remparts de la ville, beaucoup plus grands et avec des possibilités de parking

position dans le cycle de vie 7 1.1.6 Gestion de la gamme 7 1.1.7 Politique de marque 7 1.1.8 Evolution 8 1.2 Politique de prix 9 1.2.1 Stratégie de prix pratiquée et objectifs poursuivis 9 1.2.2 Positionnement prix par rapport à la concurrence : 10 1.2.3 Les contraintes de la politique de prix: 10 1.2.4 Politique de prix internationale 11 1.3 Distribution 11 1.3.1 Circuits de distribution utilisés : 11 1.3.2 Niveau de référencement : 12 1.3.3 Merchandising : 12 2

Plan marketing Birdy Nam Nam I. Analyse du Marché A. Swot II. Clarification de l’offre de Birdy Nam Nam par rapport à la concurrence A. Marketing Mix III. Les tendances du marché A. En 7 points IV. Perspectives de développement A. Matrice D’Ansoff V. Les failles du Marketing mix actuel à la vue du marché VI. Test de Concentration offert par Birdy Nam Nam « Faire redécouvrir aux consommateurs des saveurs authentiques qui font partie intégrante

similaires, comme c’était le cas de Danone avec son produit « les 2 vaches ». Dans le secteur de l’alimentation, la concurrence est rude pour « Michel et Augustin », en partie car ils produisent un nombre assez limité de produits, bien qu’en constante augmentation, pour lesquels la concurrence existante est déjà de qualité. On peut par exemple citer Immédia, Innocent ou Tropicana pour les smoothies, Danone et Yoplait pour les yaourts, sans compter les innombrables concurrents dans le domaine de l’épicerie

Analyse de l’implantation de l’enseigne et de la concurrence MONOPRIX Monoprix propose dès l’entrée de son magasin la gamme primeur composée (poireau et carotte…) ainsi que des tomates grappe, aubergines et champignons. Sur l’autre face est mis en valeur les fruits exotiques, les avocats et différentes variétés de tomates (Françaises et Marocaines). Sur la première face en bas du meuble est proposé différentes variétés d’oignons en vrac tandis que sur l’autre face est proposé de la pomme de terre