La Marque Est Un Vecteur De Communication

Communication commerciale Chapitre 1 : la politique de communication. Introduction : pour influencer les attitudes et les comportements des différents publics auquel elles s’intéressent (clients, prospects, prescripteur, distributeur) une entreprise doit communiquer avec eux. On entend par communication d’une entreprise, l’ensemble de toutes les informations, messages et signaux de toute nature volontairement ou non en direction de tous les publics. Par politique de communication d’une entreprise

Pré-Mémoire H&M : UN SUCCÈS GRACE À SA COMMUNICATION ? Elodie GRIFFON ECS 3A / Juin 2011 SOMMAIRE : INTRODUCTION LE MARCHÉ DU PRÊT – ÀPORTER EN FRANCE • La concurrence • La consommatrice LA MARQUE H&M • Naissance de H&M • A qui s’adresse-t-elle ? • Que propose-t-elle ? LA PUBLICITÉ • Le mass-média • Quels messages ? • Quels supports ? DES PARTENAIRES PRESTIGIEUX LE POINT DE VENTE • Vitrines • Merchandising • PLV et Promotions CONCLUSION ……………………………………..3 ……………………………………..4 ……………………………………

dernières années, le sponsoring sportif n’a cessé de se développer et les entreprises investissent chaque année d’avantage dans le sport qui présente des atouts importants. Pour elles, le sport et un vecteur de communication et de promotion importante pour leur société elle-même ou pour les marques qu’elles produisent ou diffusent. Le sport est devenu un terrain d’expression privilégie pour les entreprises qui y investissent. Elles sont devenues donc « sponsors » en apposant leur non sur les divers

La communication : à quoi ça sert ? Pas évident d’investir dans la communication quand on dirige une petite ou moyenne entreprise. Faute de temps, d’équipe et de moyens, la communication se limite souvent à un exercice de style imposé : une identité, un site, une brochure, une présence dans les PagesJaunes… Au-delà des « outils », la communication construit la relation. La communication peut contribuer activement au business de l’entreprise. à condition de se poser la question de son utilité.

Entre management et marketing, la communication interne, collection Demos • La communication d’entreprise, Philippe Morel , collection Vuilbert • B. Pinlon-Labbe, La Mesure de l’Image de Marque : Problèmes Conceptuels et Méthodologiques, Thèse de Sciences de Gestion, Université de Montpellier II, Déc. 1992. • Jean-Jacques Lambin, Marketing stratégique et opérationnel, Du marketing à l’orientation de marché, Dunod, 2008 • Sybil PERSSON, Méthodes de communication interpersonnelle, Collection théorie

conception du msg, après la diffusion d'une vague, durant toute la campagne?) Le choix d'une méthode ou d'un outil dépend des objectifs et des cibles de communication et se décide lors de la recommandation stratégique. Le budget que les entreprises consacrent aux tests publicitaires s'intègre dans celui des études lui même compris dans le budget de communication, il est donc infime. Il mesure l'efficacité média et dépend donc de l'investissement média de la campagne: Le spot TV est souvent testé, la presse

L'emballage et la stylique Aujourd'hui, l'image de marque de l'entreprise passe par la fonction communication, l'emballage sera le premier contact de l'utilisateur avec le produit mais aussi de l'entreprise. Il aura donc une double mission : protéger mais aussi de promouvoir le produit. L'emballage et le conditionnement L'emballage et le conditionnement sont en premier lieu destinés au transport et au stockage. Le conditionnement (packaging) est destiné à protéger et à présenter l'unité

Communication commerciale PLV  Publicité sur le Lieu de Vente : Les enjeux : Savoir identifier les différentes formes de communication Se familiariser avec les notions d’objectifs et de cibles Comprendre les étapes indispensables aux décisions à prendre Découvrir les supports et techniques utilisées par la communication commerciale La communication commerciale : Elle regroupe l’ensemble des actions de communication entreprise dans le but de favoriser directement où indirectement

peut-être avant tout, la communication est un rouage de l’économie et elle participe puissamment à son développement. Elle crée des marques, elle les fait vivre, elle contribue à mettre en relation l’industrie et les services avec leurs consommateurs. Elle crée de la valeur. Les fluctuations de l’économie touchent la publicité comme les autres secteurs. Pourtant, en période de difficultés, c’est bien grâce à la publicité, et au-delà, à la communication, que ces marques vont continuer de lutter,

Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 DEA Sciences de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales