La Marque Vespa

tel la Vespa, il faut être âgé de 14 ans au moins et posséder le Brevet de Sécurité Routière. L’environnement démographique dans lequel évolue la Vespa est donc une population jeune entre 14 et 25 ans, mais elle plaît aussi à des utilisateurs trentenaires citadins appartenant à des milieux aisés. Autant de femmes que d’hommes achètent la marque Vespa, malgré tout, les femmes achètent plus de scooter du constructeur italien que d’autres marques. B. L’ENVIRONNEMENT GEOGRAPHIQUE : La Vespa est exportée

tout début des années 1900, le premier scooter était français et appelé « auto fauteuil », du nom de la marque qui le fabriqua. A la fin de la deuxième guerre mondiale, les Italiens furent impressionnés par des engins motorisés américains qui leur permettaient de circuler rapidement sur le front. L’idée fit son chemin de l’autre côté des Alpes et le monde entier assista à la naissance du premier Vespa. c) Le Cushman, ou le début de l’influence américaine : Pendant la deuxième guerre mondiale

LE PRODUIT ← Produit, Marque ← Image de marque ← Historique du produit ← Caractéristiques techniques III. LE MARCHE ← Analyse de la demande ← Analyse de l’offre ← Analyse de l’environnement IV. L’ENTREPRISE ← La production ← L’historique ← Identification ← Stratégies V. CONCLUSION VI. BIBLIOGRAPHIE INTRODUCTION Depuis la création en 1932 de la première Vespa la marque a écoulé un peu plus de 17 millions

COLLECTION Vespa renouvelle encore en 2012 les prestigieuses collections de véhicules exclusifs, lancés ces dernières années. Les très musclées GTS SuperSport et S Sport se présentent sous de nouveaux coloris toujours aussi captivants, les élégantes GTV et LXV « Vie della Moda » revêtent un coloris tendance, exclusif, tandis que les traditionnelles LX et GTS Touring viennent compléter l’offre de séries spéciales Vespa 2012. 300 125 Marron Etna Marron Etna 300 50 (2T)/125

marché des scooters 50 cc Part de marché en 2005 34,9 % 15,8 % 11,4 % 7,0 % 6,5 % 6,5 % 5,2 % 12,7 % G • 17 Avec 35 % de part de marché en 2005, Piaggio caracole en tête sur le marché français, avec ses marques Piaggio, Vespa et Gilera. Du scooter, il se dit à la fois l’inventeur – le Vespa s’est vendu à plus de 16 millions d’exemplaires dans le monde – et le spécialiste, puisque, contrairement à ses concurrents, l’enseigne se consacre exclusivement à ce type de véhicule. Il bénéficie en outre

style vestimentaire on retrouve, sur leurs vespas*, les codes culturels du ska, du jazz, du blues ou de la soul music : drapeaux à damiers, drapeaux anglais, cocarde de la RAF* et sigles de leurs groupes de musique préférés. Petite explication : Le damier noir et blanc est le symbole d’unité entre les noirs et les blancs, symbole de l’anti-haine raciale qu’ils prônent et revendiquent. [pic] [pic] Un groupe de Mods sur leurs Vespas La cocarde

se situe en milieu de gamme, légèrement au dessus de ses concurrents. Dans son ensemble Benetton répond à la demande même si la marque se différencie sur certains critères. Le but de notre stratégie de communication est de faire passer un pallier à Benetton et de le faire devenir un leader, tout en gardant les bases de la communication Benetton. Pour cela, la marque doit bien définir dans un premier temps ses cibles prioritaires puis par la suite une stratégie bien claire suffisamment attractive

lors de la marche un mouvement plus balancé. C'est grâce à la photographie que les chaussures à talons vont véritablement devenir des accessoires de séduction à part entière. Betty Page, considérée encore aujourd’hui comme la reine des Pin Up a marqué en effet les années, en posant avec des chaussures à talons. Elle était connue pour avoir une énorme collection de chaussures et ne sortait jamais deux fois avec la même paire ! Rita Lydig, femme puissante de la haute société à réaliser une exposition

répondant à cette norme environnementale. Par exemple, dans les années 1990, la marque « SOLEX » ne pouvait pas vendre son produit sous sa conception originelle, c'est-à-dire avec un moteur à essence, car il était jugé non respectueux de l’environnement. De même, les nouveaux entrants ont intérêt à s’assurer de disposer d’un capital marque très fort. Car avec l’e-SOLEX la « barre est très haute ». En effet, la marque hérite de l’histoire de SOLEX dont le champ d’évocation est vaste : liberté, jeunesse

dans un produit existant. C’est un facteur majeur car l’innovation va permettre de toucher de nouveau client, de fideliser les siens et rendre obsoléte les produits de ses concurrents. Mais elle va également permettre de faire grandir l’image de la marque et la capacité de l’entreprise a innover. Sur le marché des scooter c’est un facteur majeur, surtout pour Piaggio pour son innovation d’un 3 roues sans permis moto, lui a permit d’avoir un monopole ( de courte durée car Peugeot en sort un cette année)