La Marque Vespa

56 4. Marktsegmentierung und Positionierung Festlegung Segmentstrategien/ Marktbearbeitungsstrategien •Nischenmarketing/ Konzentriertes Marketing Anpassung Produktangebot und Marketing-Mix für eng definierte Subsegmente, z.B. Mont Blanc, Vespa • Mikro-Individual- Marketing Angebot von individualisierten Produkten und individuell abgestimmter Marketing-Mix f. kleine definierte Segmente (geographisch, Verhalten) •  Lokales Marketing: Anpassung Marketingprogramm an lokale Kundengruppen

Stratégies et nature de la demande 3. Stratégies et segmentation de la demande 4. Stratégie "pousser-tirer" Exercices UNITÉ 4 : LA POLITIQUE DE PRODUIT 1. Définition et classification des produits 2. Le cycle de vie des produits 3. Le cycle de vie des marques 4. Le mix-Produit et positionnement Exercices UNITÉ 5 LA GESTION DE LA GAMME 1. Le processus de création du produit 2. La normalisation et la codification du produit 3. La place du produit dans la gamme 4. La longueur et la profondeur de la gamme

emprunts, les impôts qui financent les administrations, les dons pour une association. C. Les ressources matérielles On appelle ressources matérielles tout ce que possède une organisation. Exemples : les machines, les ordinateurs, les bâtiments, la marque d’une entreprise. III. Les contraintes Les organisations ne peuvent pas faire tout ce qu’elles veulent. A. Les contraintes juridiques Les organisations évoluent dans un cadre juridique, c’est à dire, un ensemble de lois et de règles. L’entreprise

souhaitez quand même allez sur ce marché, vous savez alors que vous devez faire un effort d’investissement. La capacité de production : Quelle est ma capacité de production en volume et en CA ? L’image : aujourd’hui dans l’invulnérabilité d’une marque ou d’une société, il y a des critères quantitatifs et qualitatifs. Dans les critères qualitatifs vous avez en permanence l’image, la notoriété, la crédibilité. Une entreprise a réussi sur le marché dès qu’elle est invulnérable. C'est-à-dire lorsqu’elle

taille d’un crayon de papier nain, genre c' est chic. Elle a le dernier iphone, le dernier sac à la mode, le dernier mec à sa botte. Alice di Ponti elle a tout pour elle sauf les neurones. Ce que je lui envie surtout c'est ce stylo à plume de la marque Waterman, ça mérite mon respect. Les plumes Waterman épousent ton écriture, mieux encore, ils te donnent une meilleure calligraphie que n'importe quel stylo circulant sur le marché, même les illettrés peuvent écrire avec ce plume, il a des pouvoirs

d’Arman, dont la victime est un violon. Choisite pour son aspect proche du sang, l’encre rouge est l’unique couleur utilisée pour cette lithographie. Elle marque la feuille comme la trace d’un événement dramatique. ❑ Équilibre sur scie (1990) de Francis Hungler : Francis Hungler est un graveur collectionneur de vieux objets en fer marqués par l’usure et le temps ou simplement devenus inutiles. Parfois, avant de les utiliser comme matrices pour la réalisation de ses eaux-fortes, il les expose

Delfina Des mains de tueur? Capo/ Sergio Delfina Comme Lysistrata Delfina Ginetta Olivier dans le puits Olivier / La baronne/ Sergio Capo Adieu Sergio! Sergio/ Capo Annonce aux parents de la Père/ Carabinier disparition d'Olivier Découverte de la vespa La baronne Un policier La repentance de Sergio Ginetta / Sergio Delfina Olivier sain et sauf Olivier/ Parents La baronne L'huile a la couleur de l'or Olivier La personne qu'on admire le plus Caroline, Olivier Le coup de main d'Olivier Réaliser

lors, on a un nouvel objectif : amélioration de la qualité de la vie et non pas la satisfaction du consommateur 4) Pouvoir de la grande distribution qui joue quasi un jeux égal au fabriquant Les distributeurs : Il y a de plus en plus de création de marques de distributeurs. Ils ne sont plus des intermédiaires passifs, leur pouvoir de négociation augmente. Pouvoir notamment du à la concentration, internationalisation et au fait que les gd magasins sont plus gros et plus grands Utilisation du concept

entreprise, les emprunts, les impts qui financent les administrations, les dons pour une association. Les ressources matrielles On appelle ressources matrielles tout ce que possde une organisation. Exemples les machines, les ordinateurs, les btiments, la marque dune entreprise. Les contraintes Les organisations ne peuvent pas faire tout ce quelles veulent. Les contraintes juridiques Les organisations voluent dans un cadre juridique, cest dire, un ensemble de lois et de rgles. Lentreprise a lobligation de

entre les marques et les distributeurs, les points de vente. Les grandes distributions (GB, Delhaize) ont créé les marques blanches après le choc pétrolier de 1973 pour pousser les gens, coincés niveau argent, à consommer. Entre les produits pas chers et les très chers, il y avait un créneau pour une autre gamme de prix = marque Delhaize. Le trademarketing sert à négocier entre les marques et les distributeurs. Ce métier est né des rapports conflictuels entre les distributeurs et les marques. 6.4