La Methode Porter Et Danone

représentent 90 % des bouteilles vendues, les eaux pétillantes 10 % (attention, contribution à la marge plus importante) En 1994, Nestlé détenait 39 % du marché français de l'eau en bouteille, Danone 33 %. Les autres producteurs détenaient 28 % dudit marché. Dix ans plus tard,en 2004, Nestlé n'en détenait plus que 25,6 %, Danone 22,7 %. Un troisième larron avait réussi à s'imposer: Castel Neptune, avec 21,3 %. Les autres producteurs détenant 30,4 % du marché. Côté prix, "à raison de deux litres par jour

sont encaissé et lui retirer toutes les charges qui sont décaissés. Les seuls produits qui sont pas encaissé, ce sont les RAP et DRP. Et on arrive a la CAF . On parle de méthode soustractive. Bénéfice net : Je vais corriger le BN de distorsion, il suffit de rajouter les DAP, et enlever les produits financiers. On parle de méthode additive. La CAF est la création de richesse global de l’entreprise. Quoi qu’il en soit, elle sera dans le patrimoine de l’entreprise. Elle représente sa capacité d’autofinancement

recommandations stratégiques pour chaque situation. Les plus connues sont les matrice BCG et ADL, mais il en existe d’autres … Voir et reproduire la matrice BCG Foucher A4 p. 129 doc. 3. Voir la matrice ADL Foucher A4 p. 130 doc. 7. Exemple : La méthode d'analyse de portefeuilles d'activités du Boston Consulting Group. Part relative de marché dans l’activité Taux de croissance de l’activité Forte Faible Fort Vedettes Contribuent à la croissance, s'autofinancent Maintenir la position

| |Danone |10.6% |Nike |13.3% |Nike |13.1% | |Peugeot |10.0% |Adidas |13.1% |Peugeot |12.4% | |Philips |8.5% |Peugeot |12.7% |Adidas |11.1% | |Citroën |8.3% |Danone

Devoir Management ANALYSE DU CONTEXTE 1. Analyse de l’environnement global à partir du modèle PESTEL La méthode Pestel permet de classer les influences environnementales auxquelles sont soumises l’entreprises Elle détermine les menaces et les opportunités externes qui influencent le marché et la production tant au niveau des DAS de l’entreprise qu’au niveau global. La méthode PESTEL consiste à étudier les six catégories qui définissent l’environnement : Politique, Economique, Sociologique

(Vpciste : vendeur par correspondance = La Redoute…) Marketing opérationnel Préparer un plan marketing opérationnel : Les 4P : Marketing mix (product, price, place, promotion). Exemple : Cas Essensis -> - présentation du produit : Un yaourt de Danone. marketing stratégique (couple produit/marchés) : produit = yaourt alicament en matière de dermatologie (dérmonutrition), marchés = la cible sont les femmes 2. La proposition de valeur : santé, nutrition, belle peau, c’est bon pour la

société et Clio campus société) , Mégane société (5 portes et 3 portes). Déterminez: Largeur de la gamme Véhicules société = Nombre de ses lignes Profondeur Longueur de la ligne Mégane société = nombre de produits qu’elle comporte de la gamme Véhicules société= La somme des produits (ou modèles),de toutes les lignes Gamme Véhicule société Twing o sociét é Clio société Clio société Clio campu s société Mégane société 5 portes 3 portes  Largeur de la gamme véhicules de société = 3  Profondeur

prennent le dessus sur les marques de distributeur Une marque nationale est une marque détenue par un industriel et qu’on retrouve dans la plupart des enseignes de grande distribution d’un pays. La marque nationale peut être une marque société (Danone) ou une marque produit (Nutella). Paradoxalement, de nombreuses marques nationales sont en fait des marques internationales. L’utilisation du terme de marque nationale s’est surtout développée pour les distinguer des marques distributeurs. La croissance

Droguerie Parfumerie Hygiène, Surgelés, Fruits & Légumes, liquide,Epicerie Principales marques vendues Leader Price, Prix gagant,Sélection de nos Régions, Bébé, Bio ligne, et des marques Internationales (comme danone, mars, lu, elseve, bledina, evian, taillefine...) Méthodes de vente Vente libre service Les services apportés à la clientèle : Carte de fidélité Facteurs d’ambiance Radio, couleur de l'enseigne, Tee-shirt avec le nom de l'enseigne, La signalétique (ILV

infantile à la nutrition clinique, en passant tous les instants de la consommation de la journée. Donc, ses concurrents sont nombreux et sont présents sur tous les marchés. Par ailleurs, d’un point de vue global le principal concurrent de Nestlé est Danone. Pour son avenir, Nestlé ne se voit plus seulement comme une entreprise d’industrie agroalimentaire, mais comme une entreprise de nutrition et de bien être. Le mot d’ordre est « Wellnes » qui signifie bien-être en anglais. Nestlé ne veut plus être