La Roche-Posay

Rolf, Ralph Lauren, Elizabeth Jagger, Cacharel, Armani, Lancôme. * Les produits professionnels : Redken, L'Oréal Professionnel. * Les produits grands public : Garnier, L'Oréal Paris, Agnes b.,Gemey. * La cosmétique active : Vichy, La Roche Posay, Kérastase, Matrix, Biotherm. c) Quelques chiffres.  Le chiffre d’affaire semestriel du groupe l’Oréal a atteint 9,67 milliards d’euros, dont 4,95 milliards d’euros au deuxième trimestre 2010, en progression de 10,2%. Le chiffre d’affaire

de produits couvre tous les besoins des consommateurs en termes de santé-beauté. Son partenariat avec les professionnels de la santé font de ce domaine d’activité le numéro 1 mondial de la dermocosmétique. On peut citer comme marques : Vichy, La Roche-Posay, SkinCeuticals.. - La branche The Body Shop : qui représente 4% du chiffre d’affaires en 2012. The Body Shop est réputée pour son engagement éthique et ses produits à base d’ingrédients naturels. C’est la première marque à avoir introduit le

toucher une plus large cible, avec des produits différents, leurs marques phares. Il s’agit :  Les produits de luxe, par exemple les marques comme Lancôme, Cacharel… (annexe 2&3)  La cosmétique active, avec des marques telles que Vichy et La Roche Posay (annexe 4à7)  La gamme professionnelle, qui répond aux besoins de tous les salons (annexe 8)  Et enfin, les produits grand public, produit de beauté et de soin, (annexe 9&10) Le groupe doit, en partie, son succès à une politique marketing

conviennent aux pays émergents. Des développements prometteurs pour l’avenir se dessinent avec Gamier et Yue-Sai en Chine, avec Shu Uemura désormais présent dans tous les pays asiatiques, avec Matrix dans l’ensemble du monde chinois. Et enfin avec La Roche-Posay au Japon et en Chine. Une fois recueillies, les informations sont rassemblées et synthétisées au sein de la vice-présidence chargée de l’innovation et de la prospective. Le système de veille est réellement intégré à l’entreprise. A titre d'exemple

Parfaite Marque Yves Rocher 2. Le produit est placé dans la gamme soins du visage à côté des crèmes de jour. On peut utilisé une poudre libre comme produit complémentaire. Les produits concurrents sont les autres BB crèmes (Garnier, Maybelline, La Roche Posay, L’Oréal, etc.) 3. La technique d’application est simple : il faut appliquer la BB crème comme une crème de jour, l’étaler homogènement. Les avantages pour les clientes sont qu’elle est facile à appliquer et qu’au lieu d’acheter une crème de jour

croissance à long terme. Mots clés: étude du groupe l'Oréal, marketing, produit, prix, communication, mix-marketing, culture d'entreprise, portefeuille de marques, innovation, recherche, développement, Lancôme, Ralph Lauren, Giorgio Armani, La Roche-Posay, Kiehl's, Maybelline, Biotherm, dermo-cosmétiques, gamme, Men Expert, Lindsay Owen Jones, Elsève

peau (29,7% du CA), produits de maquillage (21,6%), de soins capillaires (20,7%) et parfums (9,5%) vendus sous les marques Kérastase, Kiehl's, Garnier, L'Oréal Paris et L'Oréal Professionnel, Maybelline, Matrix, Laboratoires Vichy, Biotherm, La Roche-Posay, Skinceuticals, Lancôme, Helena Rubinstein, Ralph Lauren, Cacharel, Giorgio Armani, Shu Uemura, Redken et SoftSheen Carson. La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance (51% du CA)

Acquisition de Biotherm. 1973 – Acquisition de Gemey, entrée dans le maquillage grand public. 1979 – Premier modèle d’épiderme reconstruit par la Recherche L’Oréal. 1981 – Création des Laboratoires dermatologiques Galderma. 1989 – Acquisition de La Roche-Posay. 1993 – Acquisition de Redken 5th avenue aux Etats-Unis. 1994 – Acquisition des agents américains, Cosmair. 1996 – Acquisition de Maybelline aux Etats-Unis. 1998-2000 – Acquisition de Softsheen et Carson aux Etats-Unis et en Afrique du Sud

responsable de rayon. Annexe zone de chalandise Annexe plan du magasin -Implantation géographique : RAYON Exemple de marque distributeur Exemple de marque national Parapharmacie Aucun La Roche Posay, Vichy Parfumerie Monoprix Dop, Always, Durex, Oral B Maison loisir Monoprix Energizer, Oxford, Bic, Alimentation Monoprix Gourmet BN, lustucru, Charal Textile CFK , Monoprix Aucun Annexe 3

Laurent (licence) Stella McCartney Pacific Bioscience Laboratories En 2008, L’Oréal rachète les licences des marques Yves Saint Laurent, Boucheron , Oscar de la Renta , Stella McCartney, Roger & Gallet Vichy ( rachetée par L'Oréal en 1955.) La Roche-Posay, ( rachetée par L'Oréal en 1989.)