La Roche-Posay

sélective. Exemples : Lancôme, Guy Laroche, Ralph Lauren, Giorgio Armani , Cacharel, Diesel, Yves Saint Laurent, etc… La Cosmétique active : Il s’agit des produits des soins dermocosmétiques sur conseils et prescriptions. Exemples : Vichy, La Roche-Posay, Roger et Gallet. Quel est le profil type du consommateur de l’Oréal ? L’Oréal possède plusieurs marques et types de produits afin de cibler tous types de personnes et de tout âge. Nous avons pu constater ceci en interrogeant une vingtaine

| | |Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph| | |Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu | | |Uemura, Kiehl's, Diesel, Cacharel, Vichy,| | |La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals et | | |The Body Shop sont les 23 marques les | | |plus importantes du groupe. | |Effectif |67 662 (fin 2008) | |Site

dans le portefeuille de marques du groupe. Il cède entre autres Jeanne Piaubert, Lanvin et les Laboratoires d'Anglas, pour se concentrer sur des marques internationales comme L'Oréal Paris, Vichy, Lancôme, Garnier, Maybelline, Biotherm, La Roche Posay, Kérastase... A cette époque, il impose également le fameux slogan « L'Oréal, parce que je le vaux bien » (« Because I worth it »). Inventé par une agence de publicité new-yorkaise dans les années 1970, il avait été jugé

en partenariat avec les centres et laboratoires locaux. Le marché Biod
erma affirme être,en 2010, la troisième marque la plus prescrite en France par les médecins derrière Avène (Laboratoires Pierre Fabre) qui occupe la première place et La Roche Posay (L'Oréal). Le laboratoire a gagné des parts de marché puisqu'il occupait le huitième rang en 2004. Il a pour ambition de prendre la première place. Bioderma a ouvert des segments de marché, comme celui de l'eau micellaire avec Créaline H2o, un créneau

suite à sa visite aux thermes de la ville éponyme en 1931), incluant notamment les activités Dermablend, Dercos, Basic Homme, Capital Soleil… La Roche-Posay (marque fondée par le professeur René Levayer en 1975) incluant les activités PHAS et BioMedic. Le Groupe a acquis en 2003, auprès de la famille Lesrel, la source et les terrains de La Roche-Posay (son fournisseur habituel d’eau minérale pour ses produits). Innéov Nutricosmetics (marque créée par L’Oréal et Nestlé en 2002) Sanoflore (laboratoire

Concurrences Concurrence directe A. Par réseau de distribution identique : pharmacie et para-pharmacie Il existe bon nombre de cosmétiques en pharmacie tels que La Roche-Posay, Roc, Vichy, Avène, Louis Widmer… Comme Caudalie, ils présentent plusieurs types de produits : les soins visage, corps, solaires. Ceux-ci restent cependant des spécialistes des peaux sensibles et sont conseillés par les dermatologues. Cible : public large hommes, femmes ou enfants à la peau sensible.

Helena Rubinstein, Lancaster, dr. Brandt, Terry, le Couvent des Minimes, Clarins, Jeanne Piaubert, la Prairie, Erborian, Filorga, Orlane, Qiriness ; Valmont, Philosophy,.. | Pharmacie, Parapharmacie Diététique | Vichy, Innéov, Weleda, Nuxe, la Roche Posay, Eucerin, Biosecure, Avène, Caudalie, Roc, Aderma, Dermalex, Klorane, Auriga, Forcapil, Lierac, Noviderm, Widmer, Neutrogena, Bioessentielle … | Di, Supermarchés | L’Oréal, Nivea, Dove, Gemey Maybelline, Bourjois, Jeanne en Provence, Max factor

permet à l'Oréal d’élargir encore son réseau de distribution. En 1988 Lindsay Owen-Jones arrive à la tête du groupe à 42 ans et renforce sa position sur les marchés du luxe (acquisition d’Helena Rubinstein 1989) et des soins dermatologiques (La Roche-Posay en 1989) mais aussi et surtout il donne à l'Oréal l’image internationale qu’elle a aujourd’hui. En effet , les rachats de Redken (1993) et de Maybelline (1996) font de l’Oréal un des leaders des ventes de produits cosmétiques « de masse » aux USA

(Redken, L’Oréal Professionnel, Kérastase…) proposent des produits aux performances techniques très développées, à l’usage des professionnels et sont parfois vendus dans les salons de coiffure. - Les produits de cosmétique active (Vichy, La Roche-Posay, Biotherm…) sont des produits dermo-cosmétiques qui sont soutenus par l’industrie pharmaceutique et prescrits par les dermatologues. Ils sont vendus en pharmacie et parapharmacie.

Gemey Maybelline, L’Oréal Paris, Mixa. . .) • La division Cosmétique Active propose des produits de haute technologie sur prescriptions ou conseils distribués en pharmacie ou parapharmacie, ce sont des produits de soins Dermocosmétiques. (Vichy, La Roche- Posey, Roger Gallet. . .) La répartition du chiffre d’affaire par division opérationelle est la suivante en 2021 : Figure 1 – Répartition du chiffre d’afffaire par division opérationelle en 2021 Le modèle économique de L’Oréal et de son secteur en