La Rumeur Kapferer

marque Vis-à-vis ont attaqué avec succès le propriétaire de la marque Vizzavi qui désignait un portail internet souhaité par Jean-Marie Messier. Un accord, là encore, a été trouvé dont les conditions n’ont pas été divulguées, mais à propos duquel les rumeurs les plus folles ont couru ! Piège à éviter Il ne faut pas se contenter des ressemblances visuelles et phonétiques, et ne pas oublier de rechercher les synonymes ainsi que l’existence de termes véhiculant la même idée. © Groupe Eyrolles 74 Rechercher

exemplaires, à chacun de vaquer calmement à ses occupations comme si de rien n’était. La soldatesque se fera invisible, aucune préparation au combat ne doit transparaître, et toutes les portes de la cité seront maintenues grandes ouvertes. Avant que les rumeurs de l’approche ennemie ne parviennent, il a déjà entonné plusieurs chants, accompagné de son luth. Confiant dans la victoire, Sima Yi apprend que Zhuge Liang est concentré dans l’exécution de pièces musicales complexes et se désintéresse de l’agitation

nouveau manuel, dont les recettes magiques sont censées assurer automatiquement l’indéfectible fidélisation de la clientèle, par quelque incantation miraculeuse que ce soit. D’autant plus qu’à la lecture des travaux de Gilles Laurent et Jean-Noël Kapferer sur la sensibilité aux marques, il apparaît évident que certaines d’entre elles se caractérisent par une sensibilité beaucoup trop faible, pour prétendre développer et entretenir une quelconque fidélité de la part du consommateur à leur égard.

exemplaires, à chacun de vaquer calmement à ses occupations comme si de rien n’était. La soldatesque se fera invisible, aucune préparation au combat ne doit transparaître, et toutes les portes de la cité seront maintenues grandes ouvertes. Avant que les rumeurs de l’approche ennemie ne parviennent, il a déjà entonné plusieurs chants, accompagné de son luth. Confiant dans la victoire, Sima Yi apprend que Zhuge Liang est concentré dans l’exécution de pièces musicales complexes et se désintéresse de l’agitation

nouveau manuel, dont les recettes magiques sont censées assurer automatiquement l’indéfectible fidélisation de la clientèle, par quelque incantation miraculeuse que ce soit. D’autant plus qu’à la lecture des travaux de Gilles Laurent et Jean-Noël Kapferer sur la sensibilité aux marques, il apparaît évident que certaines d’entre elles se caractérisent par une sensibilité beaucoup trop faible, pour prétendre développer et entretenir une quelconque fidélité de la part du consommateur à leur égard. De

l’accroissement de la place consacrée à la communication financière ; – une contestation cyclique sur ses objectifs et pratique en liaison fréquente avec le mouvement altermondialiste ; – une communication de crise de plus en plus sollicitée (OPA, rumeurs, crises technologiques ou environnementales…) ; – un déplacement de l’image de marque à l’histoire des marques et la conception narrative de la communication par l’émission de récits d’entreprise. Parallèlement, la communication globale s’effectue

) [sous la direction de] – Les Représentations sociales – Paris, PUF,  1989.  JONES (F.M.) – Dualisme, Gémellité, Bisexualité et Ambivalence chez les Dogon  – (Etude Ethnopsychanalitique), Doctorat de 3° cycle, Paris V, 1973.  KANT (E.) – La Raison Pure – Textes choisis, PUF, 1961.  KAPFERER (J.N.) – Rumeurs, le plus vieux média du monde – Editions du Seuil,  Paris, 1987.  KENYATTA (J.) – Facing Mount Kenya – Martin Secker and Warburg Ltd.,  London, 1938.  KI‐ZERBO (J.) – Histoire Générale de l’Afrique – T.1, Méthodologie et  préhistoire africaine

pièces qui sont des digests des modèles de leurs clients. Ils peuvent y apposer leur griffe ou les proposer à des chaînes de grande distribution qui n’ont plus qu’à y coller leur étiquette. Pas besoin de faire travailler un bureau de style… »141 Les rumeurs courent que ZARA fabrique ses chaussures en procédant de la sorte. On ne peut donc plus s’étonner de l’étrange ressemblance des chaussures ZARA de celles de PRADA, Gucci ou Sergio Rossi. Un des exemples flagrant concerne les sandales ZARA très proches

plusieurs qualités. Pour acquérir ce statut de repère, de contrat, il faut une constance dans le temps : savoir rester intangible sur la proposition de base faite par la marque. Or, en même temps, le marché ne cesse d’évoluer » observe Jean-Noël Kapferer. Au-delà du nom et/ou du signe qu’elle utilise, la marque exprime une valeur, un savoir-faire, une expertise, une histoire, un engagement, une caution, qui contribuent à aider le consommateur dans son choix53 » Une marque peut donc être: Un nom