La Rumeur Kapferer

réponse politique, technique la société post-moderne, (mise à mort de la religion), l'individu se retrouve « seul au monde » (finXX siècle), avènement du communisme, l'homme sans Dieu est en souffrance, développement de sectes, l'écologie …..... LA RUMEUR nouvelle qui se transmet oralement sans possibilité de vérification le message se déstructure s'appauvrit se transforme les détails qui s'ajoutent ceux qui restent identiques 1 - le nivellement, la réduction 2 – l'accentuation, les éléments permanents

source d’information non négligeable pour chaque consommateur L’information qui y circule lui apparaît plus crédible que celle qui est contrôlée commercialement (publicité, discours des vendeurs). Le bouche à oreille est à l’origine de nombreuses rumeurs et légendes urbaines, plus ou moins fondées, qui circulent à propos d’un produit, d’un service, d’une compagnie 12 8. Le bouche-à-oreille Est un des médias les plus puissants au monde. C’est l’échange d’opinions entre 2 consommateurs à propos

2005 / 2006 - Rumeur & Publicité TABLE DES MATIERES Introduction .................................................................................................................................... 3 1. La rumeur et la publicité… quels liens ?................................................................................. 4 1.1. Les fondements : La rumeur, entre conte et propagande .................................................................... 4 1.2. Le contexte : La rumeur qui raconte…

logotype. L’identité est ce qui constitue l’unicité, la différence et la cohérence de l’organisation. L'identité donne aux individus de l'organisation le sentiment de partager et de participer à une histoire commune (Dussauge et Ramanantsoa, 1987[10] ; Kapferer, 1988). Le representamen (ou signifiant pour de Saussure) représente le signe d’identification en lui-même, c’est-à-dire le logo. representamen Signes d’identification (nom, logo…)

large, on désigne par ce terme tout moyen de communication qui permet de transmettre des messages entre un émetteur (la source du message) et un ou une multitude de récepteurs (les destinataires du message). Dans ce sens, même la tradition orale, la rumeur, une carte postale ou encore le téléphone sont considérés comme média à part entière. Dans une dimension plus restreinte, on remplacera dans cette dernière définition le terme message par information ou encore culture de masse. On parlera

conditions de son efficacité. Les approches les plus courantes font appel aux concepts de réaction en chaîne nucléaire et de développement exponentiel (Richard, 2001). Elles insistent sur la rapidité de transmission des rumeurs volontaires générées par une action de marketing viral (Kapferer, 2001), sur son faible coût et sur son impact commercial. Le marketing viral est une variante du bouche-à-oreille traditionnel. Cependant, le support utilisé – le réseau électronique Internet – modifie considérablement

toujours pas démontré la dangerosité de Red Bull pour l’organisme, s’incline devant le taureau rouge. « Rien n’est plus important que les premières actions de la marque dans un pays : ce sont elles qui façonnent la représentation à long terme » (Kapferer 2007), Red Bull le sait. Aussitôt, un champion saute en parachute de la tour Eiffel dévoilant la marque, tandis qu’un autre champion monte sur les toits de la Défense en moto cross pour vanter l’arrivée de la boisson. Une patrouille de mini Austin

La rumeur politique dans la presse : mise en scène et rapports de pouvoir KHENICHE Redouane, Mars 2009 La rumeur politique dans la presse : mise en scène et rapports de pouvoir Je remercie tous ceux qui m'ont aidé dans l'élaboration de ce travail. Sommaire Introduction .................................................................................................................... 5 1. La rumeur comme objet d'étude ......................................................

100 Noms propres et marques citées………………………………………….....p.105 Annexes…………………………………………………….……………………………..p.108 1) Etude : DE BARNIER, V., FALCY, S., VALETTE-FLORENCE, P., Comment mesurer les perceptions du luxe ? Une comparaison entre les échelles de Kapferer (1998), de Vigneron et Johnson (1999), et de Dubois et al. (2001). 2) Rapport 2013, Comité Colbert 3) Grille enquête client-mystère 4) Questionnaire Hermès 5) Retranscription de l’entretien semi-directif avec Anne-Laure, vendeuse Hermès à Toulouse

marque, de même, sert à fournir une direction, un projet et un sens à cette marque (Aaker, 1996). Elle confère à la marque une influence indépendante du produit. Ainsi la perception d’un attribut n’a pas le même sens suivant l’identité de la marque (Kapferer, 1995). L’identité de marque consiste en une identité centrale et une identité élargie ; l’identité centrale est l’image intemporelle de la marque. Elle est capitale à la fois pour la signification et pour le succès d’une marque (Aaker, 1996)