La Segmentation De La Marque Porsche

(ressentir, toucher) Olfactif Gustatif * Historique Luxe Latin Luxus la luxure Lux signifie également lumière. * Les premiers costumes datent de – 15 000 ans retrouvés au Danemark, mais les premiers signes ostentatoires d’une marque sociale ont été les parures (colliers, bracelets, couvre chefs, etc…) * En Egypte Antique (- 3200 - 30) : un luxe réservé au Pharaon. * En Grèce Antique (-1600 -323) : le luxe est présent dans les rites religieux, il n’est plus seulement

l’entreprise Stratégies par domaines d’activité Objectifs de la séance  Présenter la première étape du diagnostic stratégique : l’analyse de l’environnement  Appréhension de la dynamique environnementale  Analyse du jeu concurrentiel  Segmentation d'un marché - 14 - Niveaux de l’analyse environnementale 1 - Le macro- environnement 2 - L’industrie 3 - Le segment 4 - Les groupes stratégiques 5 – Analyse concurrrentielle - 15 - Analyse INTERNE Analyse EXTERNE Capacité stratégique

marketing et comment il est influencé par ce dernier. I. Les principaux facteurs influençant l’achat De multiples facteurs, caractéristiques et spécificités influencent le consommateur dans ses choix, ses habitudes, son comportement d’achat, les marques qu’il achète ou encore les magasins qu’il fréquente. Le comportement du consommateur se réfère à la sélection, l’achat et la consommation de biens et services pour la satisfaction de ses désirs. Une décision d’achat résulte de l’accumulation de plusieurs

de l’entreprise Stratégies par domaines d’activitéObjectifs de la séance  Présenter la première étape du diagnostic stratégique : l’analyse de l’environnement  Appréhension de la dynamique environnementale  Analyse du jeu concurrentiel  Segmentation d'un marché - 15 -Niveaux de l’analyse environnementale 1 - Le macro- environnement 2 - L’industrie 3 - Le segment 4 - Les groupes stratégiques 5 – Analyse concurrrentielle - 16 -Analyse INTERNE Analyse EXTERNE Capacité stratégique État des lieux

efficiente. L’efficacité traduit l’atteinte des objectifs fixés par l’entreprise. Ces objectifs relèvent de la stratégie définie : ainsi, Porsche avait pour objectif de renouer avec les profits. L’efficience ajoute la notion de moyens utilisés. L’entreprise la plus performante sera celle qui utilise le minimum de moyens pour obtenir un résultat. Le groupe Porsche recherche non seulement le profit mais aussi une rentabilité maximale. Dans la recherche de la compétitivité, les deux dimensions de la

efficiente. L’efficacité traduit l’atteinte des objectifs fixés par l’entreprise. Ces objectifs relèvent de la stratégie définie : ainsi, Porsche avait pour objectif de renouer avec les profits. L’efficience ajoute la notion de moyens utilisés. L’entreprise la plus performante sera celle qui utilise le minimum de moyens pour obtenir un résultat. Le groupe Porsche recherche non seulement le profit mais aussi une rentabilité maximale. Dans la recherche de la compétitivité, les deux dimensions de la

connus) 9 4.2. Primes autopayantes 9 4.3. Promotion girafe 9 4.4. Conditionnement réutilisable 9 4.5. Prime échantillon 9 4.6. Parrainage client 10 4.7. Welcome pack 10 4.8. Cadeau trafic 10 5. L’essai et la valorisation de la marque 10 5.1. L’échantillon gratuit 10 5.2. Dégustations et démonstration 11 5.3. Clubs 11 5.4. Boutiques 11 5.5. Parrainage humanitaire / Charity promotion 11 6. Un peu de vocabulaire 11 7. Le choix des techniques de promotion 12 7

SWOT 2.2.1. 2.2.2. 2.3.1. 2.3.2. 2.4.1. 2.4.2. 2.4.3. L’analyse interne : relever les forces et faiblesses de l’entreprise L’analyse externe : détecter les menaces et les opportunités de l’environnement Analyse de l’offre Analyse de la demande La segmentation Le ciblage Le positionnement 2.3. La connaissance du marché 2.4. La démarche stratégique 3. Le marketing-mix 3.1. La politique de produit 3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. La notion de produit Le cycle de vie d’un produit La politique de produit

 automobile  pour  assurer  la  promotion  et  se  diversifie  dans  de  nombreux   secteurs.  Son  histoire  est    marquée  de  nombreux  conflits  de  travail  qui  vont  marquer   l’histoire  des  relations  sociales  en  France.   Au  sein  du  groupe,  Nissan  est  à  la  fois  le  plus  performant    4.9%  de  part  de  marché  mondial   contre

2 Marketing 5MC3 COMMENT LES MARQUES UTILISENT-ELLES L’IDENTITE CULTURELLE DES JEUNES POUR ORIENTER LEUR COMPORTEMENT D’ACHAT ? Maître de mémoire : Caroline MILLION Année scolaire : 2007-2008 SOMMAIRE SOMMAIRE____________________________________________________ ___________1 INTRODUCTION________________________________________________ ___________3 I) LES MARQUES, L’IDENTITÉ CULTURELLE DES JEUNES ET COMPORTEMENT D’ACHAT______________4 S1) Les marques ..............................