La Segmentation Du Cinéma

marché => trouver de nouveaux consommateurs Deuxième grand virage du marketing des années 80 à nos jours : Bien d'équipement secondaire qui se développent : Four micro ondes / lecteur CD … Marketing encore plus proche du client Segmentation par styles de vie comportements, géo-localisation Gestion de portefeuilles clients, fidélisation, satisfaction client... Economie d'environnement Entreprise dépend de son milieu : technologique, économique, sociologique, politique, légal Environnement

Marketing opérationnel Les 20 domaines clés d’activités du marketing 1. Les objectifs et la stratégie Volume et chiffre d’affaire – Notoriété / Image – Profitabilité – Part de marché 2. L’analyse du contexte SWOT 3. La segmentation et le ciblage Diviser son marché en groupe de consommateurs ayant les même attentes et les même besoins – Quel segment de marché on va attaquer ? 4. La différenciation et le positionnement Savoir installer dans l’esprit du client sa

célébrations de noël dans deux mois • Les menaces (T = Threatens) _L’opinion politique et l’anti-américanisme général cependant force est de constater que malgré l’anti-américanisme général, les produits américains sont très présents France : séries, cinéma, restauration, vêtements. _La fête de la Toussaint et la fête des morts qui se déroulent aux alentours de la même période L’opinion religieuse et l’église qui en 2002 a lancé « Holy Wins » pour contrecarrer/ concurrencer la fête d’Halloween et qui

naissance de nouvelles musiques... Radio = LOGIQUE HEGEMONIQUE (caractère immatériel de lʼinfo). Eclatement du paysage radiophonique (1970) : - Découverte de la modulation de fréquence - Amélioration des conditions de réception et dʼécoute - Segmentation des émetteurs - Accroissement de la sélectivité et possibilité de choix - Radios libres - Liberté dʼexp. radiophoniques. - Décentralisation et reconnaissance des droits étrangers - Nouvelles formes de la culture politique - Média dʼexpression publique

Marketing Marché | Le point de départ est le marché | | | Besoins | La connaissance du marché permet de déceler les besoins du client | | | Produits | L’entreprise définira ensuite le produit capable de satisfaire le besoin | | | Segmentation | A partir de critères, on découpe le marché en sous ensembles homogènes | | | Ciblage | Le choix du profil de client cible | | | Positionnement | La perception que le client a du produit | | | Le MIXProduitPrixPlacePromotion

devant être supprimés pour une baisse des coûts salariaux, mais aussi de production (meilleur productivité car également partage des connaissances et des savoirs faire, donc synergie managériale) De plus, Disney met en place une segmentation de sa clientèle, qui comprend tous les types de personnes, d’adultes à jeunes enfants. En effet, les films d’animation dans le genre de la Reine des Neiges ou le Roi Lion sont plutôt destinés

capillaire/ plats cuisinés/ les lentilles/ les produits pliables/ installation (IKEA/CONFO…) Argent : soldes/ les échantillons/cartes de fidélités/ discount/ ventes privées/ Second hand/ bons d’achats/ Velib/Emmaüs/ Fast Food/ Sympathie : un vêtement/ cinéma/ Service culturel/ Friandises & Gourmandises/ Loisirs/ vacances/ décorations/ jouets & jeux/ ± le parfum/ gastronomique/ alcools et sodas/ alimentaire/ Les freins : rasions matérielles ou psychologiques qui empêchent l’achat ou retardent

Exemple illustré : Le cas d’un cinéma d’Art et d’Essai 1 . Analyse de la situation et Diagnostic IDENTIFICATION DU PROBLEME L’entreprise est une salle de cinéma d’art et d’essai fondée à la fin des années soixante dans une ville moyenne. Le fondateur de ce cinéma vient de passer le flambeau à ses deux enfants, animés par le même esprit de promotion culturelle et artistique. Pour eux, l’entreprise doit participer au développement culturel de ses concitoyens, en mettant l’accent sur le plaisir

SEGMENTATION MACRO ou STRATEGIQUE/–SEGMENTATION MICRO ou OPERATIONNELLE CIBLAGE - POSITIONNEMENT SOMMAIRE ( Slide 1 + Remettre en annexe la synthèse LAMBIN sur le COMPORTEMENT CONSOMMATEUR. INTRODUCTION PARTIE 1 LA MACRO SEGMENTATION ou SEGMENTATION STRATEGIQUE 1. Rappels Marketing dans l’entreprise (Dossier P Estrat) 2. Marché de référence et le Choix de Couverture de Marché 3. Critères de Macro Segmentation 4. Qualités et Utilité de la Macro Segmentation

l’origine, cette entreprise ne comptait qu’une vingtaine d’employés et ne réparait que des équipements électroniques. Aujourd’hui elle fabrique des biens concernant les domaines de la musique, de l’électronique, de la téléphonie, de l’informatique, du cinéma et de l’audiovisuel et les distirbue vers les boutiques du groupe et les magasins spécialisés. Elle est représentée mondialement grâce à l’ innovation et à la diversification dont elle fait preuve. Sony possède plus de cent compagnies dans le monde