La Sélection Des Marché Cible

Cas 1 Nooz Présentation Problématique Comment s’implanter et fidéliser sur le marché de la presbytie ? Synthèse Créée en 2013 à l’initiative d’un industriel du prêt-à-porter et d’un opticien grenoblois, la société Binoptics propose aux consommateurs un nouveau concept de lunettes. Le concept imaginé par les dirigeants est né d’un constat simple : 40 % de la population est presbyte, soit plus de 22 millions de Français. Ces 22 millions de presbytes sont obligés de porter des lunettes en permanence

Chapitre 5 : La politique de produit La politique de produit consiste à imaginer, à concevoir, organiser et renouveler ce que l'entreprise vend à ses clients. 1) La définition du produit • On considère que toute offre sur un marché est un produit. Un produit correspond à un bien conçu, fabriqué, commercialisé, par une entreprise qu'il s'agisse d'un bien de grande consommation (ou d'un bien de consommation courante) mais il peut aussi s'agir de tout les produits industriels (qui sont conçus par

proposée…………………………………………………………. 4. Concept de communication…………………………………....................... 5. Déroulement de la campagne……………………………………………… B. Le média planning ………………………………………………………………… • Objectifs………………………………………………………………………… • Sélection des médias……………………………………………………………. 6. Annexes............................................................................................................ I – Contexte marketing Fait principal : DIM fête son 45ème anniversaire

demande de masse se décompose alors en nombreux marchés (segmentation). Il faut donc imaginer et délivrer une offre pour des marchés soigneusement choisis au préalable. Le marketing intervient alors au début de la démarche de planification et les entreprises analysent leur activité comme un processus de création de valeur (voir schéma en dessous). Pour choisir la valeur fournie, le marketing procède à une segmentation du marché, puis au choix du marché cible et d’un positionnement Value Creation and

Module 41M2 : Diagnostic des marchés étrangers (6 ECTS) Petit module de 3 chapitres (diagnostic export, dispositifs d’appui à l’international et la sélection des marchés à l’international) qui fait la suite du 41M1. Il donnera lieu à un dossier et à un oral (5 pages maximum). On part d’une entreprise française réelle, petite ou grande, internationale ou pas. La problématique sera de savoir si cette entreprise à les capacités d’exporter dans un pays donné. Si cette entreprise travaille déjà à

SYNTHESE DOSSIER : LA CLIENTELE OBJECTIFS : Je dois être capable de : Qualifier la clientèle (Rechercher et sélectionner les informations relatives au profil de la clientèle de la zone de chalandise Le point de vente doit pouvoir repérer ses différentes clientèles, pour être en mesure de proposer une offre cohérente en matière de produits, services, prix et communication à chaque type de clientèle identifié. 1 La géomercatique Définition : La géomercatique repose sur la prise

des consommateurs pour mieux comprendre le marché dont ils sont le cœur. Le but est de s'adapter aux composantes de ce marché pour le conquérir et, si possible, le conserver. L’objectif qualificatif : toutes les fonctions de l'entreprise tendent à la satisfaction du client. L'objectif se définit, par exemple, en termes de qualité de service et de taux de satisfaction. L’objectif quantitatif : il s'agit d'atteindre tel volume de ventes, de parts de marché, de bénéfices et d'augmenter, par exemple

fait des démarches choisies par les stratèges afin de conquérir le marché. Le marché est généralement vaste pour être attaqué, donc il est nécessaire de segmenter pour définir une stratégie appropriée .sachant qu’elle ne peut toucher tous les clients potentiels, elle se positionne sur un segment bien précis. La segmentation est le moyen le plus efficace pour acquérir une position de monopole sur une partie du marché, et de confisquer la confiance et la fidélité des consommateurs.

Toute Entreprise ne prenant pas le recrutement de ses collaborateurs au sérieux, elle sera confiante qu’elle perdra sa place sur le marché. Car une autre entreprise a déjà embauché les bons collaborateurs » Les 10 pratiques précieuses pour toute entreprise soucieuse de son Avenir 1 : Devenir un bon Recruteur Le recrutement n’est plus cette fonction de sélection, tri et d’évaluation des candidats. Aujourd’hui, si l’entreprise n’est pas attentive à son environnement, elle risque de ne pas réussir

l’entreprise (l’annonceur), le ou les récepteurs sont le public visé (cible : consommateurs potentiels, prescripteurs, distributeurs). Il constitue la cible à atteindre par le message. Le message à communiquer (contenue et forme) est fonction des objectifs à atteindre. Les canaux de communication chargés de véhiculer le message sont : la publicité, les vendeurs. Principes de la communication Entreprise Message (support) Cible (récepteur) Efficacité de la communication Communication efficace