La Trilogie Marketing

COMMUNICATION ET MARKETING OPERATIONNEL DU POINT DE VENTE par Françoise ANDRIEU, PDG d’IMPLICATION et Marc DUPUIS, Professeur au Groupe ESCP A l’époque où les budgets publicitaires des marques-produits fléchissaient, les budgets des marques-enseigne poursuivaient leur croissance. La distribution est l’un des premiers investisseurs en France, bien que le premier média national, la TV lui soit, pour l’essentiel, interdit. Les prospectus remplissent les boîtes aux lettres, leur pagination augmente

n’est pourtant pas largement partagée par toutes les entreprises. En particulier à l’heure où la notion de multicanal complexifie la compréhension d’un client dont le parcours devient plus difficile à suivre. Lily-Ann Manent-Lacombe, consultante en marketing relationnel au sein de la société LMP Consulting, connaît bien la problématique et les freins qui empêchent les marques de se lancer dans une véritable stratégie relationnelle multicanale. Elle nous présente les bonnes pratiques à mettre en place

le « foin » autour de The Dark Knight Rises, de ne pas plus évoquer que ça l’attente des fans et le marketing colossal d’un film à 250 millions de dollars sur lequel Warner Bros a misé gros... Tout ça vous le savez, car vous n’avez pas pu y échapper (à moins de ne pas suivre l’actualité). Deux questions valent le coup d’être posées : est-ce que The Dark Knight Rises est une bonne fin de trilogie ? Assurément. Est-il le meilleur des trois Batman de Christopher Nolan ? Non mais cependant il reste

Dans l'opinion publique, le marketing passe souvent pour un mal nécessaire : des idées confuses, des théories abstraites, rien de véritablement utile surtout en période de crise économique. Cette opinion est fausse : le marketing est une donnée essentielle de l'entreprise ou vous travaillez (travaillerez). Sans lui, pas de succès durable, pas de prospérité, pas de stratégie d'entreprise digne de ce nom. Vous découvrirez dans ce cours ce qu'est le marketing, qui doit s'en charger, les domaines

Media marketing Nespresso, what else? | MM225 / 2007 | Certes, le café fait figure de produit de base depuis longtemps, mais depuis quelques années, la simple tasse doit faire face à la concurrence d'alternatives plus luxueuses. Sous la forme de la "macchineta" italienne, par exemple, et d'autres machines à espresso désormais disponibles sous toutes les formes et dans toutes les tailles. L'une d'elles est Nespresso, une marque qui suscite un véritable engouement. Derrière ce succès, une

quelque chose de vraiment personnel ? Ou est-il simplement en train de reproduire un modèle, d’imiter ses pairs ? P. Kotler : La démarche marketing s’effectue en deux temps : * D’abord la trilogie stratégique (segmentation, ciblage, positionnement) * Puis le marketing mix opérationnel (produit, price, place, promotion) Exemple 5 : Le responsable marketing d’une société de services qui propose des activités sportives aux citadens, doit impérativement comprendre les tendances de consommation

Chapitre 4 Les stratégies technologiques Dès les années 1980, la notion de couple produit-marché dans l’analyse d’activité. Cette notion s’élargie de la prise en compte de la technologie. On passe à une trilogie produit-marché technologique, d’ailleurs proposé par Igor Ansoff dès 1965. I. Les grilles s’analyse technologique 1. Définition et modalité Chronologiquement les problèmes liés à la technologie, on été abordé sous 2 angles différents : l’organisation et l’environnement. De

Chapitre 2 – La politique produit Le marketing doit être la traduction concrète des orientations stratégiques. Les différentes actions marketing doivent être : Conçues conjointement Constituées de programmes marketing totalement intégrés en vue de créer, communiquer et fournir de la valeur aux consommateurs I. Le concept de produit 1) Dimension produit service Trilogie tridimensionnelle : Dimensions matérielle « concrète » ; Dimension fonctionnelle « usage » ; Dimension psychologique

Georges Clooney. Un grand succès nespresso a révolutionné la manière de préparer le café afin d’offrir aux consommateurs l’expérience d’un café d’exception en procurant de réels moments de plaisir et de détente. Au cœur de ce concept se trouve la Trilogie unique de nespresso : la capsule scellée hermétiquement avec un large choix de Grands Crus (de café moulu), les machines à café alliant innovation technologique, avant-gardisme et simplicité d’utilisation ainsi que le Club nespresso offrant un éventail

MARKETING STRATEGIQUE : ETUDE DE CAS AUDI Cas Audi Plan Introduction I) Analyse externe 1) PESTEL 2) Les FCS 3) Offre et demande 4) Forces de PORTER 5) Opportunités et menaces II) Analyse interne 1) Chaine de valeur 2) Ressources rares et compétences fondamentales 3) Forces et faiblesses III) Présentation de la trilogie 1) Segmentation 2) Ciblage 3) Positionnement IV) Marketing mix 1) Produit 2) Prix