La Trilogie Marketing

La stratégie marketing de Nespresso Avis client partager Sommaire 1. Quels sont les outils marketing utilisés par Nespresso ? 1. La vente directe, modèle commercial et élément primordial dans la stratégie marketing de Nespresso 2. Le magazine Nespresso, un outil supplémentaire de communication 2. Le client au centre des politiques de communication et de marketing 1. Le club Nespresso 2. Vers de nouvelles catégories de clients Résumé de l'étude de cas « Nespresso a révolutionné la

FILIERES : FCGE 2 NOM DU PROFESSEUR MATIERE VOLUME HORAIRE TAUX HORAIRE MONTANT BRUT MONTANT NET M.ADJA Marketing 12 4000 48000 44.400 M.Akpoué Gestion Financière 16 4000 64000 59.200 M.Akpoué Contrôle de Gestion 16 4000 64000 59.200 M.DAGO Math Gle –Stat-Prob 16 3500 56.000 51.800 M.Adama Droit 16 3500 56.000 51.800 M. Jean Irie Comptabilité Gle 16 7000 112.000 103.600 Mme Bohoussou Français 16 3500 56.000 51.800 Dr Blé Acca Economie 16 7000

« Les Echos » titraient en une sur ces entreprises qui partaient « à l'assaut de la forteresse Nespresso ». Le café en dosette, c'est le coup génial du géant suisse, tellement époustouflant qu'il en est devenu un cas d'école pour les étudiants en marketing. Pendant des années, la firme de Vevey a caracolé seule sur ce marché avec une croissance moyenne annuelle de 30 % depuis 2000. A côté des gammes de capsules qui se sont étendues et dont le goût est devenu de plus en plus subtil, un marché s'est

aux attentes du client, et pas l’inverse. L’art et la science de choisir ces marchés cibles, et attirer des clients, les conserver, développer sa clientèle, en fournissant une valeur supérieure à celle des concurrents. On peut aussi faire du marketing de : • Evénement (mondial de football) • Expériences (concert, parc d’attraction) • Célébrité (relation publique, relation presse) • Endroits (villes, régions, nations) Il y a une évolution des termes. Le marché à l’origine est un endroit

Nouvelle Zélande : la trilogie du Seigneur des Anneaux; Londres, Nothing Hill; Paris-Montmartre, Amélie Poulain; Bastia, Mafioso. Doutes : Midnight Express pour la Turquie; Les Bronzés pour le Club Med. Impact du Da Vinci Code : roman et film ont boosté l’image et la fréquentation de Paris et Londres; des circuits sur ce thème ont été proposés dans les 2 villes…; des hauts lieux culturels ont vu leur fréquentation exploser après la sortie du film : Le Louvres Marketing direct Le mailing ou

réalise : les Nike Air portées par Marty McFly dans Retour vers le futur 2 vont être produites, en vrai, et avec (presque) toutes les fonctionnalités de la paire originale (oubliez le laçage automatique). On comprend bien l'engouement des fanboys de la trilogie, mais la marque a, mine de rien, goupillé un buzz orchestré de façon savante pour faire rayonner son opération de communication le plus intensément possible. Décryptage. Épisode 1 : Les origines En 1989, des millions de gamins ont rêvé leur

Le secteur du luxe n'échappe pas à la crise. C'est en tout cas ce qui ressort des résultats de la seconde vague du World Luxury Tracking, l'étude lancée en 2007 par Ipsos Marketing et l'Association des professionnels du luxe. Avis donc aux marques de ce marché : la crise a bel et bien un impact sur ce secteur et notamment sur l'attitude des Français envers lui. Méthodologie 1 000 interviews ont été conduites l'été dernier auprès d'un échantillon représentatif des Français les plus riches. Distance

What else ? I. Origines A. Le marché du café B. L’histoire de Nespresso II. La trilogie Nespresso A. De la machine High Tech… en passant par une large gamme de  « grands crus » B. Le club Nespresso III. Communication et image de marque A. Une stratégie de communication bien conçue B. Nespresso s’engage… Introduction Concernant notre choix de sujet nous avons choisi la marque Nespresso. Boire du café est une habitude

elles doivent se situer régulièrement sur le marché. * Elles effectuent en permanence des études marketing. * Les entreprises constituent leurs propres SIM (Systèmes d’Information Marketing). * SIM : outil diagnostique marketing qui permet à l’entreprise d’effectuer des diagnostiques. I – Les besoins des entreprises en matière d’étude. 1. Le diagnostic marketing. Le marketing établit un diagnostic qui est le résumé, la synthèse de la situation de la marque dans son marché

Intelligence Economique Positionnement * Nouvelles technologies * Même territoire technique que le marketing * Faiblesse du Marketing Concurrence * Se décline dans le domaine territorial * Intelligence Economique = ECONOMIC INTELLIGENCE (et pas Business Intelligence qui est intra entité) Historique * Gagner ou perdre la guerre ne se fait pas par hasard, c’est une question de méthode et stratégie * Toute guerre est fondée sur la tromperie * Qui connaît son ennemi