La Trilogie Marketing

consommateur de café Marché « B2C » Forte image de la marque grâce à l’exclusivité du produit et des accessoires qui l’accompagnent  Entreprise pionnière dans les capsules (rente de l’entreprise pionnière) Service et produit haut de gamme : Trilogie (café, machines, SAV)  Haute valeur ajoutée pour le client Réseau de distribution : 3 canaux (boutiques de dégustation, en ligne et par téléphone) Système « lock in » Grande notoriété et réputation grâce à son ambassadeur George Clooney Qualité

Article tiré du « marketing magazine », Les français et le luxe en 2009 plus critiques, plus exigeants. La crise a-t-elle modifié l'attitude des Français envers les produits et services de luxe ? En 2009 le secteur du luxe n'échappe pas à la crise, mon article va expliquer comment la crise a bel et bien eu un impact sur ce secteur et notamment sur l'attitude des français envers lui. Le luxe est le mode de vie consistant à pratiquer des dépenses financières et superflues. La mode mais aussi

l’entreprise. Remarque : La plus part des spécialistes français résument l’intelligence économique par une trilogie : Veille, Protection et Influence. 1- Veille : acquisition de l’information stratégique et pertinente. 2- Protection : le patrimoine informationnel (le secret industriel). 3- Influence : le comportement de l’interprétation, qui favorise la stratégie (concurrence, Marketing, publicité…) II) Définition de la commission des stratégies économiques des entreprises des commissariats

Marketing des services Stratégie, outils, management Auteur(s) Christopher Lovelock Denis Lapert Volume : 532 pages Date de parution : 1999 Editeur : Publi-Union Universitaire – praticien américain Universitaire – praticien français INTERET(S) DE L’OUVRAGE En mercatique, nous avons souvent tendance à raisonner implicitement par rapport aux produits de grande consommation. En réalité, la mercatique a des spécificités importantes selon le secteur dans lequel elle est appliquée. Sont ainsi apparues

attentes des consommateurs. Après avoir perfectionné son concept au fil des ans, Nespresso fait désormais figure de référence du café portionné haut de gamme dans le monde et son succès témoigne de sa vision d’excellence. Au cœur du concept figure la Trilogie Nespresso, soit l’association inédite de trois piliers : • des Grands Crus de café parfaitement dosés pour satisfaire tous les goûts, crées à partir des meilleurs cafés - les cafés « Gourmets », soit 1% de la production mondiale de café vert -, spécifiquement

XVIII : La recommandation en marketing 1. Définition * Document de synthèse utilisé par les annonceurs ayant des structures marketing * Conçu et rédigé par le chef de Marque, en collaboration avec les services de l’entreprise concernés par l’action * Demande l’accord de la direction générale pour le lancement de l’action * La recommandation est l’aboutissement d’un processus analytique qui se résume souvent sous forme de SWOT * Strenghts / Weaknesses * Opportunities

légaux. La plupart des professionnels du secteur la conçoivent dans un esprit d'éthique et de déontologie. Ils s'engagent souvent à respecter une charte dans ce domaine. La plupart des spécialistes français résument l'intelligence économique par une trilogie : veille (acquérir l'information stratégique pertinente), protection des informations (ne pas laisser connaître ses secrets) et influence (propager une information ou des normes de comportement et d'interprétation qui favorisent sa stratégie).

Analyse interne de l’entreprise L'industriel s'est positionné rapidement sur le créneau enfant selon une trilogie claire "un enfant, un paquet, une pièce", introduisant ainsi le concept de la biscuiterie industrielle. Aujourd'hui, Bimo détient 50% de part sur un marché de 664 millions de DH où opèrent grosso modo 26 fabricants et où existent environ 200 références de produits III :Marketing stratégique : .Segmentation : -La segmentation du marché est multicritère mais la segmentation

valeur d’usage, procure un moment précieux, de plaisir et de détente. La signature résume, à elle seule, l’originalité et la force de cette marque dont toute la stratégie marketing consiste à nous faire oublier le produit pour nous proposer un art de vivre et de consommer autrement. B. Analyse stratégique du marketing : Le marché du café est segmenté en deux grandes parties : le moulu et le soluble. Voici un schéma qui représente la segmentation du café du point de vue de l’offre

narratifs dans la technique de communication pour renforcer l'adhésion du public au fond du discours. On le trouve parfois traduit en français par communication narrative2. C’est une méthode en développement dans les domaines de la stratégie, du marketing et de la communication, de la direction et de la connaissance de la gestion d'entreprise. Le storytelling consiste à essayer de faire émerger au sein des organisations ou du public une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction3