La Trilogie Marketing

Gaëlle CUNY Delphine DEMAY Jean-Nicolas MAUPAIN Marie ROLANDO SUP 3 X Stratégiqu que Dossier de Marketing Stratégique : Gaëlle CUNY Delphine DEMAY Jean-Nicolas MAUPAIN Marie ROLANDO Marketing stratégique SOMMAIRE : I- Introduction 3 II- L’entreprise II- L’entreprise 1. Signalétique 2. Métiers et DAS IIIIII- Diagnostic Externe 1. Le Marché 2. Le cycle de vie, la saisonnalité 3. La Demande 4. L’Offre 5. Le Macro environnement 6. L’Analyse IVIV- Diagnostic Interne 1. Le Positionnement

marché du café dans le monde, sur les dix dernières années est à peine de 1 % l’an. Une quantité d’environ 100 millions de sacs est écoulée chaque année sur le marché mondial considéré comme mature. Certaines innovations technologiques et actions marketing sont susceptibles de créer des niches de marché. Ces phénomènes sont susceptibles de stimuler çà et là le marché. En effet, alors que la consommation de café courant tend à diminuer d’1% par an, une nouvelle tendance de la consommation semble poindre

| | | | | |Etude générale du marché de la biscuiterie au Maroc et diagnostic interne du marketing chez le leader du marché : BIMO | | | | | |

VOTRE PROJET SPA, DE LA CONCEPTION A LA RENTABILITE, QUELQUES REPERES AVANT DE VOUS LANCER DANS CETTE MERVEILLEUSE ENTREPRISE DE LA CREATION Créer un Spa, lieu unique de ressourcement où se cultive un certain art de vivre autour de la trilogie « Calme, luxe et volupté » et en faire une entreprise profitable, tel est le challenge que se fixe tout opérateur qui souhaite investir dans cette filière du bien-être. Quelles sont les clefs de la réussite ? Certes, il n’existe pas de recette miracle

production de café haut de gamme. Elle doit sa notoriété à la création d’un système de capsules sur lequel elle assoit son image de marque à l’international. En effet, Nespresso est un modèle d’entreprise qui privilégie l’innovation. La stratégie marketing de Nespresso dépasse le produit lui-même et tente d’instaurer de nouvelles manières de consommer. C’est en donnant une dimension quasi spirituelle au monde du café que Nespresso a pu se démarquer sur le marché du café. Une « expérience ultime »

du PS ? 112. Quel est le nom du groupe possédant notamment Le Dauphiné Libéré et Le Progrès ? 113. Quel régime politique fut mis en place en France après l’effondrement du Second Empire ? 114. Qu’est-ce que la loi LRU ? 115. Qui est l’auteur de la trilogie Millenium ? 116. Quel peintre américain fut découvert grâce aux « tags » qu’il faisait dans les rues de New York et qui est mort d’une overdose à l’âge de 27 ans ? Jean-Michel Basquiat - Andy Warhol ou Keith Haring ? 117. Quel est le prénom de la

NESPRESSO : UN MODELE DE REUSSITE I- LA PRESENTATION DE L’ENSEIGNE NESPRESSO 3 1. Les chiffres clés 3 2. La démarche commerciale 3 II- LES DECISIONS MARKETING 4 1. La politique de produit 4 1.1. Des Grands Crus de café de qualité supérieure 4 1.2. Des machines performantes au design innovant 4 1.3. Une gamme de services personnalisés pour la maison et le bureau 5 2. La stratégie de prix 5 3. La politique de distribution 5

public. Vu son impact puissant sur les populations spécifiquement jeunes, nombreux outils du street art (comme les stickers, les affiches ou les pochoirs) sont désormais réutilisés à des fins promotionnelles dans des campagnes dites de « street marketing ». La création du poster HOPE pour la campagne présidentielle « officielle » de Barack Obama par Shepard Fairey en est une bonne illustration. Martin Sullivan, directeur du Smithsonian, qualifie le collage au pochoir de l’artiste californien « emblématique

n’offre pas les garanties d’un développement soutenu. Les petites et moyennes entreprises rencontrent des difficultés énormes d’accès aux marchés du fait de la qualité inférieure de leurs produits, de l’emballage, des problèmes de logistique et de marketing. Les PME sont également confrontées à un problème de financement et d’accès au crédit. Elles ne peuvent que rarement et marginalement compter sur le système bancaire pour leur expansion. Les banques sénégalaises n’acceptent pratiquement que des

consommateur américain est unique à cause de sa nature exigeante, de l'importance qu'il attache au prix et de son manque de fidélité à un produit. Il revient donc aux entreprises de s'adapter continuellement au marché et de s'engager dans des efforts de marketing bien ciblés, pour gagner la fidélité des consommateurs. De plus, le client américain accorde moins d’importance au caractère biologique des produits, il préfère un produit innovant. - Les marchés émergeants : Ils représentent 9% du total des