Lacoste Distribution

La distribution a pour finalité de mettre à disposition les produits à la porté du consommateur dans les meilleurs conditions possible. La prise en compte de la fonction distribution dans la gestion des entreprises est incontestablement l’une des tendances majeures de la pratique managériale. Le succès des formes modernes de ventes a permis aux entreprises commerciales qui les mets en œuvre de connaître une croissance continue de leur volume d’activité. L’importance stratégique de la distribution

Montagut est confrontée sur le marché Chinois ? Comment l’entreprise y fait-elle face ? 1 Montagut est une marque française qui vend 75% de sa production de polos en Chine. Son principal concurrent est Pierre Cardin et elle se retrouve loin devant Lacoste. Montagut possède aujourd’hui 3400 point de ventes en Chine et écoule 800 000 polos l’année en les vendant à 1800 yuans soit 170 € la pièce. Elle est considérer comme un produit de luxe car le prix d’un polo équivaut à deux à trois mois du salaire

B] Plan du magasin C] Plan de marchéage 1) Politique des produits Tableau d’assortiment : Notre point de vente est spécialisé dans le textile pour homme différente marque son commercialisés, tels que : Lacoste, Pierre Cardin, Eden Park, Oxbow, Kaporal, Airness , Aréna, staff denim . FAMILLES PRIX Chemises Pantalons Manches courtes De 10 euros à 150 euros Classique (tergal) De 25 euros à 139 euros Manche longue De 20 euros à 189 euros Coton

Politique de distribution Pour un fabricant, les décisions en matière de distribution sont graves car : - elles ont une grande influence sur les autres variables du mix : force de vente et prix notamment. - Elles sont prises à long terme. - La distribution est une variable incontrôlable : les revendeurs sont souvent des commerçants indépendants. Définitions : • Canal de distribution : ensemble des commerçants intermédiaires entre le fabricant et le consommateur

Chapitre 6 : Les actions marketing. Introduction : Le plan de Marchéage est composé de 4 éléments : le produit, le prix, la communication, et la distribution. Nous avons vu que la connaissance du marché par l'entreprise va lui permettre d'entreprendre des actions marketing.Ces actions peuvent être regroupé dans le marketing mixte. Ce plan à pour but de répondre à 4 questions : - Quels produit commercialisé ? - A quels prix ? - Comment le distribuer ? - Quels politique de communication à choisir

puis chaussures de ville, puis maroquinerie, puis prêt-à-porter, puis parfum. 2 – Les concurrents autres marques de luxe : Bloch Bisue (chaussures de danse), Hermès Vuitton Lanvin Longchamp (sac), Gaultier Saint-Laurent (robes), Dior DG Lancôme Lacoste Versace (parfum) 3 – Le ciblage Femmes et jeunes femmes riches, danseuses, danseurs. 4 – Le positionnement 5 – Politique produit (étendue de la gamme, renouvellement de marque proposé) 6 – Politique de prix (écrémage ou prix compétitif, soldes

géographique, commun Un terme Une expression Renault, Evian, Éléphant bleu Libération La vache qui rit Logotype Un dessin Une couleur Une combinaison chiffre ou de lettre Un son ou une phrase musicale La virgule de Nike Le crocodile de Lacoste Le "jaune Kodak" est déposé 1.2.3., DOP La forme spécifique et reconnaissable de la bouteille de Perrier"A fond la forme" Une forme de conditionnement Un slogan Un sigle "A fond la forme" IBM (International Bussiness Machine) Les qualités

II. Définitions des formes de distributions La vente des articles de sports et de loisirs en France se réalise par différents réseaux.(annexe2) Effectivement il existe plusieurs formes de distribution, nous définirons, dans un premier temps la distribution en tant que telle, puis ensuite les différents types de distributeurs. II.1 Définition La mission de la distribution est de permettre que les biens élaborés au stade de la production parviennent en quantité voulue, au moment nécessaire, avec le

répondre à l’évolution de la consommation et pour clarifier l’image de la société. Ils seront implantés en ville, en périphérie, dans des centres commerciaux et en montagne. A partir des années 2000, Intersport devient un acteur incontournable de la distribution d’articles de sport, ils vont créer de nouvelles enseignes telles que « Shooz » et « Sport leader ». En 2001, Intersport va agrandir la surface moyenne de ses magasins en périphérie jusqu’à 2000m². C’est en 2007 que le nouveau concept d’Intersport

produits historiques, à savoir les stylos et accessoires de bureau, tout en développant un chiffre d’affaires additionnel sur ces nouvelles lignes de produits en proposant une offre de qualité à un prix plus accessible. II/ 3 – Distribution Le réseau de distribution de l’enseigne est très sélectif. Il se résume par trois formules : magasin propres, magasins spécialisés (29%) et grands magasins (25% des volumes, surtout entrée de gamme). La vente en libre service, sur Internet par exemple, est