Laduree Pestel

Ladurée : Une histoire centenaire Ressources tangibles : Ressources financières : Vise une clientèle avec d’importants revenus. Investissement de 35 millions d’euros pour étendre Ladurée Ressources physiques : De nombreux magasins situés dans les des centres stratégiques tels que les capitales cosmopolites, les centres d’affaires ou encore les lieux touristiques comme le château de Versailles. C’est la première enseigne commerciale à ouvrir ses portes dans le château. Ressources humaines : Ladurée

confiseur Ladurée s'attaque à la beauté QUESTIONS 1. Quel type de diversification l’entreprise Ladurée a-t-elle adoptée ? 2. Quels sont les pivots de la stratégie de diversification de l’entreprise Ladurée? Éléments de réponses Question 1 Ladurée était positionnée historiquement sur le secteur de la pâtisserie haut de gamme en commercialisant notamment des macarons dans des boutiques de luxe. En cherchant à se diversifier sur les produits de beauté (rouge à lèvre, etc.) Ladurée met en place

aujourd’hui nous allons vous présenter La maison Ladurée, qui est une enseigne de pâtisserie française. Nous allons d’abord vous faire part de l’histoire de l’enseigne ainsi que les différentes dates clés, ensuite nous vous présenterons la stratégie marketing mise en place par la marque et enfin nous conclurons avec un avis personnel. Partie 1 : Histoire de La maison Ladurée (Pascal) La maison Ladurée a été créée en 1862 par Louis Ernest Ladurée. Au départ, c’est une boulangerie située au 16 rue

environnement : MICRO ENVIRONNEMENT Fournisseurs CIBLES (clients) ET ATTENTES Adultes et jeunes adultes 23-50 ans Hommes et femmes confondus Recherche de plaisir et bien être Qualité CONCURRENTS Parmi ses concurrents, on retrouve: Ladurée :(17,5 millions vendus par an) implantée dans de nombreux pays (pas en chine) Dalloyau (10 millions) Hédiard Fauchon (2 millions): premiers pas en Chine en 2007 à Pékin, et une unité à Shanghai en 2008 => croissance dans les zones émergentes Victor

Question 1 : LES FORCES Ladurée dispose de ressources et de compétences. Ressources humaines : - Ladurée emploie 460 personnes qui suivent régulièrement des formations Ressources physiques : - Elle dispose de 12 points de vente en Europe, c’est donc une marque qui s’étang. - Le décor des boutiques est d’autant plus important - Ainsi que le contrôle de la fabrication Ressources financière : - Depuis 1993, le chiffre d’affaires a doublé de 20 Ressources matérielles

une légende, l’origine du macaron daterait de 791 où il aurait été fabriqué par des moines à Commercy en France, en forme de « nombril de moine ». Au XX eme siècle, une nouvelle recette du macaron est inventée à Paris. Son créateur, le pâtissier Ladurée imagina une nouvelle présentation plus sucrée et plus parfumée qui semble être aujourd’hui un phénomène de mode. http://t1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcRs28ceeMnWmYYAY1aFOn48VdrLWXzjaBDieD1LxkIu7PXTmy2F La Mode des Macarons Au fil du

m'éneeeeerve Le rouge à lèvres c'est fini maintenant c'est le gloss Ca m'éneeeeerve Toutes celles qui boivent le champagne rosé Ca m'éneeeeerve Pour oublier qu'en Jimmy Chooo t'as mal aux pieds Ca m'énerve tous les gens qui font la queue chez Ladurée Tout ça pour des macarons à la Tourte Mais bon... Il parait qu'ils sont bons Ca m'éneeeeerve Toutes celles qui dansent sur le dancefloor comme des princesses Ca m'éneeeeerve Toutes celles comme toi qui écoutent beaucoup trop fort la musique

Questionnaire : Boutique Ladurée, rue Bonaparte Paris 75001 Dans cette vitrines quel élément remarquer vous le plus ? 1) Le serpent ? 2) Les couleurs ? 3) L'enseigne ? Pourquoi ? 1) Originalité ? 2) Couleurs dominantes ? 3) Sa place dans la vitrine? 4) la luminosité ? 5) Autres ? Comment trouver vous, l'ensemble de la vitrine ? 1) Harmonieuse ? 2) Appétissante ? 3) Intrigante ? Esthétiquement parlant quelle note lui attribueriez-vous? 1/5 2/5 3/5 4/5 5/5 Que vous évoque-t-elle

Analyse de l’entreprise Histoire de l’entreprise Signe de reconnaissance Histoire de l’entreprise C’est un certain Louis Ernest Ladurée qui crée la maison Ladurée en 1862. Cette maison n’est au début qu’une petite boulangerie sans grande intention mais placée dans un quartier qui était à l’époque en pleine croissance : la rue Royale. De nombreux artisans de luxe français s’installent à cet endroit alors que les premières intentions de la famille fondation n’était pas de créer une maison

grâce à ses macarons en particulier a acquis une réputation internationale. Nous souhaitons faire de la renommé internationale de cette enseigne et de ses macarons un avantage concurrentiel lors de notre exportation en Russie. II/ Les maisons Laduree L’Histoire de la maison La Durée : (extrait Laduree.com) En 1862, Louis Ernest La durée, souvent mentionné comme arrivant du sud-ouest mais né à Paris le 21 février 1836, minotier de son état, crée une boulangerie au 16 rue Royale, au cœur de